旅游需求公告：欧洲酒店业出现积极迹象 - 第 2 部分

在经历了两年被压抑的旅行挫折之后，新的航班和酒店搜索数据表明，消费者计划在 2022 年春季和夏季旅行。尽管在俄罗斯入侵乌克兰后欧洲仍存在不确定性，而且围绕 Covid- 19 条旅行限制。

来自 OTA Insight 免费的 Global Market Insight 工具的前瞻性航班和酒店搜索数据描绘了一幅乐观的图景，自 2 月底乌克兰战争爆发以来，我们看到欧洲目的地的需求周环比上升。多达四分之三的欧洲人计划今年前往欧洲各地的春夏假期，随着旺季的临近，欧洲各地的酒店有机会通过在正确的时间锁定正确的客户来确保他们能够最大限度地提高利润.

来自 Market Insight 的预订数据可以洞察任何给定目的地的需求演变，为酒店经营者提供一个机会窗口，让他们根据实时预测预测做出明智的商业决策。通过在预订周期的早期阶段实施有效的商业策略，酒店经营者有一个独特的机会，可以在竞争对手之前将观望者转变为预订者，同时确保他们以最优价格出售库存。

在本分析的第 1 部分中，我们研究了阿姆斯特丹和罗马。在第 2 部分中，我们将检查巴塞罗那、柏林、伦敦、马德里和巴黎的航班和酒店搜索数据。

OTA 和元搜索演变巴塞罗那、柏林、伦敦、马德里和巴黎

巴黎

在巴黎，2022 年 4 月的航班搜索查询量是去年同期的 12.85 倍。自 2022 年 1 月起搜索量呈上升趋势后，在 2 月 21 日至 2 月 28 日俄罗斯入侵乌克兰期间，搜索量下降了 21%。此后，搜索查询比 2 月 28 日增加了 53%。虽然酒店搜索在 2 月底也出现了类似的下滑，但复苏速度较慢。

尽管如此，2022 年 4 月的搜索量仍是 2021 年同期的 9.7 倍，GDS 搜索量是 2021 年 4 月初的 8.7 倍。上周 20% 的酒店搜索来自美国，而 68% 的航班搜索来自欧洲，包括英国。在亚洲部分地区放宽规定后，我们也看到来自韩国的航班搜索量增加。 2 月份只有 5% 的航班搜索来自亚洲，但此后这一比例上升至 16%。

预订提前期发生了明显变化，消费者要么在寻找快速度假，要么提前约会。搜索模式显示，38% 的酒店搜索是针对提前 29-90 天的日期，28% 是针对 8-28 天窗口内的日期 - 比 3 月初多 10%。 2021 年 3 月，64% 的搜索是针对 3 个月后的日期。今天，27% 的搜索是针对 90 天后的日期。

法国的其他目的地，尤其是南部海岸的目的地，也对即将到来的夏季旺季产生了浓厚的兴趣。尼斯和戛纳的航班搜索数据显示，自 3 月初以来增长了 87%，搜索兴趣是去年同期的 10 倍。 2021 年 4 月，只有 8% 的酒店搜索是针对 8-28 提前期窗口内的日期 - 20% 在 2022 年 4 月。在 2 月底，16% 的飞往戛纳的航班搜索是针对 8-28 天的日期窗口，但到 3 月底，此窗口内日期的搜索量已飙升至 28%。

航班搜索演变巴黎、尼斯和戛纳

伦敦

Omicron 变体于 2021 年底抵达伦敦后，酒店搜索量大幅下降 - 降至 2021 年 3 月的最低水平。但是，随着对抵达和离开伦敦的限制放宽，此后出现了航班和酒店的搜索量稳步上升。

事实上，航班搜索量是 1 月初的 5 倍，自那时以来 OTA 搜索量增加了 4 倍。 GDS 搜索量也大幅增加，比 1 月份高出 7 倍。从 1 月份开始，酒店搜索量迅速增加。然而，与欧洲其他目的地一样，由于乌克兰的冲突，这一上升趋势被中断，导致 2 月底的航班搜索量立即下降了 19%。

势头在 3 月的第二周恢复，尽管自那时以来所有旅行限制都已放松，但酒店搜索的回升率并未完全达到战争爆发前的水平。

OTA 和元搜索演变伦敦

自 2021 年 3 月以来，搜索提前期也发生了变化。当时，73% 的搜索是针对未来 90 天以上的日期。一年后，31% 的搜索是针对同一预订窗口的。目前，37% 的酒店搜索流量属于 29-90 天窗口内的日期，高于 2021 年的 22%。而 10% 的 OTA 搜索是 8-28 天窗口内的日期。而且，虽然 10% 的搜索是针对 2021 年 8-28 天窗口内的日期，但 24% 的酒店搜索是针对 2022 年 4 月该预订窗口内的日期。

柏林

自 2021 年 3 月以来，柏林的航班和酒店搜索量也出现了大幅增长——航班搜索量增加了 9.72 倍，酒店搜索量增加了 7.3 倍。自 1 月以来，这种上升趋势一直在持续，尽管 2 月底的趋势出现了中断，但我们看到航班搜索量增长了 4.79 倍，酒店搜索量增长了 3.89 倍。

自 1 月以来，搜索还表明预订提前期窗口转移到柏林，在 8 到 28 天的窗口中，酒店搜索量从 16% 上升到 34%。 2021 年，11% 的搜索是针对 8-28 天窗口内的日期，但这一比例在一年后增加到 34%。柏林 80% 的航班搜索流量来自欧洲内部，其中 15% 来自英国，14% 来自西班牙，11% 来自意大利。 85% 的 OTA 和元搜索也来自欧洲，其中 48% 来自德国本土，10% 的酒店搜索来自英国。

马德里和巴塞罗那

在马德里，航班和酒店搜索量均是 2021 年 3 月的 6 倍。46% 的酒店搜索量来自西班牙境内。 62% 的航班搜索来自欧洲，32% 来自美洲。其中，11% 来自墨西哥，10% 来自意大利，10% 来自英国。就像可比较的目的地一样，预订提前期正在回归更传统的模式。 38% 的酒店搜索是 8 - 28 天窗口内的日期，35% 是 29 - 90 天预订窗口内的日期。

巴塞罗那也出现了类似的情况，尽管飞往巴塞罗那的航班搜索量是 2021 年 3 月的 11 倍。酒店搜索量也是去年同期的 8.7 倍。而且，虽然 2 月底的搜索量略有下降，但到 3 月的第 2 周，酒店搜索量又开始攀升。自 2022 年初以来，GDS 搜索量也出现了相当大的增长，是去年 3 月底的 5 倍。 89% 的航班搜索流量来自欧洲内部，其中 21% 来自英国，13% 来自意大利，12% 来自德国。

概括

有明显迹象表明，欧洲一些主要城市的需求正在上升。大部分搜索流量来自其他欧洲国家，但随着其他地区的限制开始放宽，可能会有更多来自更远地区的兴趣。

虽然乌克兰的战争确实影响了消费者对旅行的直接兴趣，但市场情报数据显示，这种情况只持续到了 3 月中旬。战争对消费者的经济影响以及这将如何影响长期需求还有待观察。目前，消费者正在寻求打破两年限制旅行的束缚。

借助 Market Insight 和 Global Market Insight 的前瞻性数据，我们可以看到欧洲的旅行需求预测看起来是积极的，并且预订提前期正在回到更传统的 30 至 45 天的甜蜜点。

有了这些数据，酒店经营者和他们的商业团队可以在预订旅程的早期阶段通过实施引人注目的定价、营销和分销策略来争取公平的市场份额。

在一个高度动态的市场中，拥有超越竞争对手的竞争优势比以往任何时候都更加重要。