世界杯、旅行癖和观望情绪：哪些因素将塑造2026年全球夏季旅行？

• 美国出境旅游：美国飞往加拿大的航班预订量同比增长44%，而飞往墨西哥的航班预订量则下降12%。

• 世界杯：日本和韩国分别位列世界杯主办城市国际客源市场第四和第七位，英国则遥遥领先。

• 欧洲：欧洲境内航班预订量同比增长37%，因为旅客们转向了他们熟悉的、离家更近的目的地。

全球领先的旅游和酒店行业人工智能驱动型 SaaS 解决方案提供商RateGain Travel Technologies Limited（BSE：543417，NSE：RATEGAIN）今日宣布，其子公司 Sojern 发布了最新的夏季旅行洞察报告。Sojern 是一个基于全球最大旅行意向数据源的人工智能驱动型旅行平台。

随着2026年国际足联世界杯的开幕，以及约三分之一的夏季旅行预订尚未完成，Sojern的数据表明，市场呈现的是韧性而非萎靡。旅客并未减少出行，而是做出了不同的选择，这受到价格敏感性、国内外航线机票价格上涨、中东冲突的连锁反应以及更广泛的地缘政治谨慎情绪的影响，这些因素正在悄然但意义深远地改变着全球的旅行需求。

Sojern首席执行官马克·拉贝表示：“今年夏天的情况与以往截然不同。世界杯确实为美国和加拿大的主办城市带来了显著的需求，但其真正的影响在于重新分配了需求，而非简单地放大了需求。那些了解哪些地方的消费意愿正在增强，哪些地方的需求正在减弱的酒店营销人员，将更有机会抓住剩余的夏季预订。”

美国夏季：需求强劲，目的地转移

美国出境航班预订量同比增长13%，但酒店搜索量却下降了16%。旅客似乎在锁定机票的同时，暂缓决定住宿——这表明他们对价格较为敏感，也反映了他们对地缘政治的谨慎态度。旅游营销人员仍有很大的机会采取行动。

与去年夏天相比，今年的情况截然不同。12个月前，美国游客纷纷减少出行——国内航班预订量仅增长2%，而国际航班预订量则全面下降，其中墨西哥下降9%，欧洲下降4%，加勒比海地区下降2%。今年夏天，情况发生了显著变化，几乎所有主要目的地市场都实现了增长。人们的心态也发生了转变——并非自满，而是展现出一种更具韧性的信心，游客们不再纠结于是否出行，而是开始认真选择目的地。

数据显示，美国人的旅行目的地选择发生了明显变化。从美国飞往加拿大的航班预订量同比增长44%，部分原因是加拿大作为世界杯东道主之一的地位；美国国内旅行增长15%，亚洲增长19%，加勒比海地区增长12%。欧洲增长8%，墨西哥下降12%。今年夏天，美国游客最热门的国际目的地依次为墨西哥（8.7%）、加拿大（7.5%）、英国（7%）和意大利（6%），印度位列第十一位（2.3%）。墨西哥持续位居前列，反映出其作为美国游客目的地的持久受欢迎程度——但增长趋势显而易见。今年夏天，美国人优先选择熟悉的目的地，其中加拿大是增长最显著的目的地。

定价环境又增添了一层复杂性。自中东冲突升级以来，所有航线的机票价格均有所上涨——美国国内航线机票价格同比上涨25%，而美洲区域内航线机票价格的波动幅度最大，其中中美洲之间的机票价格上涨了44%。尽管如此，旅客仍然选择预订机票，而且出境航班需求仍远高于去年同期水平，这表明即使在经济压力下，人们仍然将旅行放在首位。

世界杯的背景

根据 RateGain FIFA 世界杯指数显示，2026 年 FIFA 世界杯带动了大多数主办城市的航空需求增长，其中休斯顿同比增长 10.4%，达拉斯增长 8.7%，纽约增长 8.8%。多伦多增长 3.2%，温哥华增长 2.7%，温哥华的平均每日票价更是上涨了 17.1%。西雅图（-20.6%）以及墨西哥主办城市墨西哥城（-24.9%）、瓜达拉哈拉（-25.0%）和蒙特雷（-16.8%）是例外，这也提醒我们，主办城市本身并不能保证航空需求的增长。推动需求增长的国际客源也印证了这一点：英国以 19.4% 的份额领跑主办城市，其次是巴西（5.0%）、德国（4.9%）、日本（4.6%）和哥伦比亚（4.4%），法国（4.0%）和韩国（3.8%）也位列前七。东亚两大市场跻身主要客源国之列，凸显了该赛事真正的全球影响力。卫冕冠军阿根廷目前占已确认预订量的2.1%，搜索量占比8.2%——尽管自5月份以来这一差距有所缩小（当时预订量占比仅为1.5%，搜索量占比为7.8%），但随着赛事的进行，仍存在巨大的潜在需求。

拉丁美洲：一个依靠自身增长实现增长的地区

今年夏天，拉丁美洲是全球增长最强劲的地区之一，而且这种增长很大程度上是自身推动的。来自美国国内的飞往拉丁美洲的航班预订量增长了38%，来自其他拉丁美洲市场的预订量增长了16%，欧洲的需求增长了15%。美国对该地区的需求增长了1%，但这种增长并不依赖于北美游客。在拉丁美洲内部，圣地亚哥和布宜诺斯艾利斯是区域内最热门的目的地。欧洲游客则倾向于前往利马、圣保罗和墨西哥城。

欧洲：韧性十足、内向保守，但依然需求旺盛

欧洲整体展现出强劲的韧性。整个欧洲大陆，国内航班预订量增长了35%，欧洲内部航班预订量增长了37%，国际入境航班预订量增长了11%。增长最强劲的当属欧洲内部市场，这既反映了欧洲旅游市场的深度，也体现了长途旅行需求的些许疲软，而长途旅行需求的疲软部分源于中东局势的不确定性。法国的航班预订量增长了15%，主要得益于欧洲内部航班34%的增长；酒店搜索量也增长了11%，表明国际游客对欧洲旅游的兴趣依然浓厚。西班牙的航班预订量增长了28%，酒店搜索量增长了33%。意大利的航班预订量增长了24%，酒店搜索量增长了30%；英国的航班预订量增长了11%，但酒店搜索量下降了6%；葡萄牙的航班预订量和酒店搜索量均增长了24%。

今年夏天，伦敦是国际游客前往欧洲的首选目的地，在欧洲、北美、中东和非洲游客中均名列前茅。对于北美游客而言，伦敦占欧洲目的地预订量的13.7%，其次是巴黎（8.7%）、罗马（6.5%）、马德里（4.7%）和都柏林（4.6%）。拉丁美洲游客则是个例外——他们依然对马德里情有独钟，马德里占其欧洲目的地预订量的28.5%，巴黎则以8.2%的占比远远落后。

中东地区：酒店搜索需求持续低迷

中东大部分航线的酒店搜索量仍远低于2025年的水平。今年迄今为止，西欧至中东的搜索量下降了49个百分点，南亚至中东的搜索量下降了61个百分点，降幅位列数据中最大之列。唯独两条航线例外：中东区域内的旅行量比去年同期高出9个百分点，表明该地区短途旅行的信心依然强劲；而受世界杯需求的推动，中东至美国的航线则出现了大幅增长。值得谨慎乐观的是，平均每日酒店搜索量已高于冲突前的水平，表明旅行者并未完全放弃该地区，而是在制定长途旅行计划前密切关注事态发展。

需求强劲——但机会就在眼前

在大多数市场，夏季预订量仍有约三分之一尚未完成，旅游营销人员的机会依然巨大。了解哪些地区的消费者意向正在增强、哪些受众群体仍有购买意愿，以及哪些目的地正在崛起或衰落，将决定哪些品牌能够在今年夏天赢得市场需求。

如需获取完整的数据洞察和针对旅游营销人员的战略建议，请访问 Sojern 网站。您还可以访问 fifa26marketpulse.rategain.com，探索 2026 年 FIFA 世界杯市场脉搏仪表盘。

*Sojern 数据截至 2026 年 6 月 22 日