OTA Insight חושף את ההשפעה של "אפקט טיילור סוויפט" על שווקי המלונות העולמיים
סיבוב ההופעות של סוויפט בארה"ב קולע: מחירי המלונות מזנקים ב-7.7% משנה לשנה בציפייה לתאריכי הקונצרטים
OTA Insight, המובילה העולמית בבינה עסקית של אירוח מבוססת ענן, פרסמה היום ניתוח מקיף המדגיש את ההשפעה של סיור Eras של טיילור סוויפט על הביקוש והתמחור של בתי המלון, הן מקומיות והן בינלאומיות.
סיבוב ההופעות של עידן, המורכב מיותר מ-130 קונצרטים, הוא כבר סיבוב ההופעות המוזיקלי המרוויח ביותר של 2023, והוא רק באמצע הדרך. הדגש של הסיור על עצירות מרובות תאריכים וממלאות זירות בערים הגדולות במהלך סופי השבוע יוצר שינויים מהותיים בשוק האירוח, אפילו בערים גדולות עם מלאי מלונות עמוק.
"הניתוח האחרון שלנו הצביע על תופעת אירוח חסרת תקדים: אפקט טיילור סוויפט", אמר דייב קולייר, מנהל הכנסות ראשי ב- OTA Insight. "ההשפעה של סיבוב ההופעות הזה חורגת הרבה מעבר לעולם המוזיקה, ושולחת אדוות ברחבי תעשיית האירוח".
בארה"ב, תאריכי סיבוב ההופעות של טיילור סוויפט עולים בקנה אחד עם עלייה של 7.7% משנה לשנה (YoY) במחירי המלונות בחודש שלפני ההופעות שלה. אפילו בשווקים גדולים יותר, שהות של שניים או שלושה לילות של Swift יכולה להשפיע באופן משמעותי על התמחור הממוצע לכל החודש. ההשפעה בולטת במיוחד בערים כמו מיניאפוליס, שבהן מחירי המלונות זינקו ב-80% ממאי עד יוני 2023, במקביל לתאריכי ההופעות שלה.
מגמה זו אינה רק תופעה בארצות הברית. הדו"ח של OTA Insight ממחיש את הרחבת "אפקט טיילור סוויפט" לשווקים הגלובליים, ויוצר עלייה מהותית בביקוש ובתמחור של בתי מלון. לדוגמה, מקסיקו סיטי, מקסיקו ראתה את נפח ה-OTA וה-metasearch של מלונות גדל פי 2.5 ממספר החיפושים שבוצעו ב- תחילת שנת 2023, בעקבות ההכרזה על סיור עידן.
"המומנטום ממשיך להיבנות ככל שתאריכי הסיורים מתקרבים", מוסיף קולייר. "לדוגמה, מחירי המלונות בלוס אנג'לס בזמן שיא הביקוש ב-5 באוגוסט מתומחרים, בממוצע, ב-70 דולר גבוה יותר מאשר באותו היום בשבוע הקודם, מה שממחיש את הביקוש יוצא הדופן שהאירוע הזה מייצר".
OTA Insight צופה שהאפקט הזה יהיה בולט עוד יותר בשנת 2024, ככל שהסיור יימשך ברחבי אסיה-פסיפיק ואירופה. נתונים מוקדמים באוסטרליה מראים ביקוש לוהט. הן במלבורן והן בסידני, רוב המלאי כבר מוזמן בערים אלו, כאשר הזמנות On The Books (OTB) עומדות על 71% ו-63% ממלאי המלונות בשיאן.
ניתוח הנתונים המקיף של OTA Insight חושף את השפעתה הבלתי ניתנת להכחשה של תופעת טיילור סוויפט על תעשיית האירוח - כוח שמניע ביקוש משמעותי. סיבוב ההופעות של סוויפט, שהוכח כבעל מחירי החדרים הגבוהים ביותר לשנה בערים המבקרות בה, ימשיך להיות בעל אפקט אדווה שמגיע הרבה מעבר לאולמות הקונצרטים. לגישה לדוח המלא, לחץ כאן.
אי אפשר להפריז בכוחן של תובנות בזמן אמת ונתוני ביקוש מובילים. זה מאפשר למלונאים לגבש תמחור אסטרטגי לתאריכים מרכזיים אלה, ללכוד ביקוש ולמקסם הכנסות בשוק תחרותי. סיבוב ההופעות של סוויפט הוא לא רק מסע מוזיקלי - הוא זרז להזדמנות כלכלית בכל מגזר האירוח.
