Curacity、旅行ブランドに需要創出のコントロール強化をもたらすコンテンツハブプレミアムを発表
この新機能により、旅行ブランドは信頼できるメディア ブランドにいつどこに広告を掲載するかを柔軟に選択できるようになり、コンバージョンが最大 20% 増加します。
旅行ブランドがアッパーファネルマーケティングによる収益測定を支援する需要創出プラットフォームであるCuracityは、Content Hub Premiumを発表しました。この新しいソリューションは、ホテル、リゾート、クルーズラインに対し、信頼できる編集スタイルのコンテンツを一流メディアブランドの購読者に配信することで、需要創出における柔軟性を高めます。過去12ヶ月間のベータ版では、Content Hub Premiumを利用した100社以上のお客様で、コンバージョン率が10～20%増加しました。
Content Hub Premiumには、「Distribution Boost」と「Offer Boost」という2つのツールが導入されています。Distribution Boostを使用すると、旅行ブランドはSouthern LivingやReal Simpleといった全国紙や、A Hotel LifeやFathomといったインディーズ出版社のニュースレターで、自社コンテンツをいつ配信するかを選択できます。Offer Boostを使用すると、ニュースレターとターゲットオファーの表示日の両方を選択できるため、タイミングと掲載場所をコントロールできます。
「旅行ブランドは、旅行の決定が下される前に、ファネルの上流段階で需要を創出するための、より機敏な方法を必要としています」と、CuracityのCEO兼共同創業者であるニック・スラヴィン氏は述べています。「Content Hub Premiumを利用すれば、旅行ブランドは主導権を握り、発生した空室状況のギャップに対応するためにメディア配信をカスタマイズできるようになります。」
さらに、CuracityのInsights Hubから提供されるAIを活用した新たなインサイトにより、市場機会が浮き彫りになります。このプラットフォームは、Amadeus Demand360®とCuracityのリードタイムデータとの連携により得られる稼働率や滞在期間（LOS）などのデータシグナルに基づき、キャンペーンやオファーが成果につながる可能性が高い場合にユーザーに通知します。
「これは、パートナーが複雑さを増すことなく、機会を捉えて行動できるようにすることです」とスラビン氏は述べた。「AIを活用してデータ分析を効率化することで、Curacityは旅行ブランドが重要なこと、つまり予約と収益を促進するために最も戦略的なタイミングでコンテンツを配信することに集中できるよう支援します。」
