Google 的 Universal Analytics (UA) 是每个网站多年来用来收集和整理数据的工具，将于 2023 年 7 月停用。其替代品 Google Analytics 4 (GA4) 是衡量网站流量和参与度的新标准，应用。
虽然许多酒店和度假村团队已经过渡到 GA4，但有些团队仍处于 UA 边缘，不确定如何转向，并且可能没有意识到更新的重要性。
以下是团队在 UA 2023 年日落以及完全过渡到 GA4 之前应该提出的问题的答案。
什么是GA4？什么是GA4？
GA4 是 Google 的新衡量属性，结合了网站和应用程序（如果适用）。它建立在未来测量协议和没有第三方 cookie 的世界的基础上。
为什么要切换？为什么要切换？
最明显的原因是，在 2023 年 7 月的某个时候，UA 将停止收集有关您网站的数据。
更重要的是，GA4 是我们不断发展的无 cookie 世界的卓越工具，它可以衡量各种平台的活动，并采用基于事件的数据模型进行衡量。
新的安全和机器学习功能强调用户隐私并保护营销团队免于承担责任。 Google 将不再存储 IP 地址，并且他们内置了一些功能来协助遵守 GDPR 法规。最重要的是，GA4 的基础是机器学习，这意味着有新的方法可以填补无 cookie 未来的空白，并提供更多预测分析。
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我们什么时候应该切换？我们什么时候应该切换？
尽早。资产越早迁移到 GA4，资产能够捕获的历史数据就越多，这对于指导营销策略至关重要。 （例如，Screen Pilot 在 2021 年将其大部分酒店客户过渡到 GA4，因此当 UA 最终落幕时，酒店将拥有大约两年的历史数据。）当我们等待 UA 正式关闭时，酒店可以而且应该，同时运行 UA 和 GA4。
我们如何切换？我们如何切换？
虽然过渡到 GA4 并不是一个非常复杂的过程，但正确地进行很重要。酒店团队应与其信任的数字营销合作伙伴通力合作，以确认其数字资产已过渡到 GA4。如果他们还没有，他们应该尽早制定过渡计划。
如果我们已经在 GA4 上了怎么办？如果我们已经在 GA4 上了怎么办？
1. 找到您的 GA4 帐户。它应该位于您之前用于访问 UA 的同一 Google Analytics 帐户中。
2.本土化。深入研究，创建自定义报告，确定您最受欢迎的页面，也许举办一个新活动。
3. 了解你的历史。确保您已从 UA 提取历史数据并将其存储以供将来参考。
4. 成为超级用户。创建自定义报告并通过表格和可视化效果使您的数据栩栩如生，以寻找见解。开发受众细分、添加次级维度，甚至创建您自己的事件以更深入地挖掘数据。
5. 问问题。您的营销合作伙伴应该处理实际的迁移，但不要害怕提出问题并更好地理解这种转变的意义。毕竟，距离上一次重大 GA 更新已经过去十年了。
如果我们需要帮助从 UA 过渡到 GA4 怎么办？如果我们需要帮助从 UA 过渡到 GA4 怎么办？
联系您指定的数字营销合作伙伴并相信他们的专业知识。如果您在代理机构之间并希望获得有关 UA 到 GA4 转换对您的特定酒店资产的影响的指导，Screen Pilot 在过去两年中已将数百家酒店转换为 GA4。
我们的团队致力于帮助品牌了解流程及其重要性，并回答有关 UA 到 GA4 过渡的问题。
