SiteMinder预测，到2025年，随着全年酒店需求增强，淡季将挑战旺季。

全球领先的客户获取和收益平台 SiteMinder 发布的一份新报告显示，2025 年酒店入住率在传统高峰期之外有所增强，从而创造了更稳定的全年需求。

SiteMinder 基于超过 1.3 亿次酒店预订的《酒店预订趋势》显示，65% 的市场在 2025 年最繁忙月份的入住量占全年入住量的比例有所下降。主要高峰期，包括意大利的 7 月（占全年入住量的 10.77%）、西班牙（11.19%）和葡萄牙（11.84%）的 8 月以及泰国的 12 月（10.12%），随着淡季的增多，这些高峰期的集中度均有所降低。

SiteMinder 的生态系统和战略合作副总裁 James Bishop 表示，调查结果揭示了旅行者预订行为正在加速转变。

“数据显示，预订模式正在发生清晰且持续的演变，”毕晓普说道。“尽管旺季屡创新高，但随着旅行者为了寻求更独特的体验、更少的拥挤和更高的性价比，将住宿时间更均匀地分布在全年，淡季的预订量正在显著增长。这一趋势意味着酒店不能再依赖静态的季节性方法来吸引客人，而必须随时响应不断涌现的新需求。”

SiteMinder 最近对 700 位酒店经营者进行的调查显示，36% 的酒店仍然每月或更不频繁地更新房价。

对 SiteMinder 2025 年数据的进一步分析表明：

• 70% 的市场房价上涨，全球平均房价达到 194 美元。奥地利房价涨幅最大，上涨 15 美元，其次是葡萄牙和西班牙，均上涨 11 美元。
  

• 亚洲旅游需求重塑了全球收入格局，初步数据显示，中国和印度的出境旅游人数首次超过了疫情前水平。随着亚洲地区旅游业的加速发展，Agoda 在 SiteMinder 的 Top 12 榜单中占据了 40% 的位置，而中国的 Trip.com 则首次进入德国、西班牙和美国市场。
  

• 尽管此前预测人工智能要么会削弱要么会增强直接预订渠道，但实际预订量保持稳定，95% 的市场中，其收入份额与上年相比仅相差 1.5 个百分点。酒店网站再次成为单笔预订价值最高的渠道，平均每笔预订价值为 516 美元。
  

• 预订窗口延长，取消率下降，平均提前预订时间达到 32.15 天，取消率下降至 19.15%。
  

• Expedia Group 在整个北美地区均位居榜首，这是自 2020 年以来，该公司首次成为美国、加拿大和墨西哥收入最高的渠道。

SiteMinder年度酒店预订趋势报告是对全球20个最热门旅游目的地酒店预订情况最权威的分析。该报告由SiteMinder平台提供支持，该平台服务于超过5万家酒店，每年为酒店客户创造超过2.5亿间夜的预订量和超过850亿澳元的收入。

“这些发现表明，经过多年的大规模变革，旅游业已经找到了稳定的节奏，”毕晓普说道。“旅客预订时间提前，取消预订次数减少，并且全年住宿时间更加均匀，而大多数市场的酒店价格持续上涨。对于酒店而言，这既带来了稳定，也带来了机遇，但前提是他们必须拥有洞察力和工具，能够及时应对不断变化的需求模式，而不是在数周或数月之后才做出反应。”

SiteMinder 的《酒店预订趋势报告》（包括 2025 年收入最高的 12 家酒店）可在此处查看。

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