IDeaS מעניקה לספקי שירותי אירוח עדשה חדשה וראשונה בתעשייה לפי דרישה, עם 'פוטנציאל השפעה' באור הזרקורים
ב-ITB 2026, שיפור חדשני בפתרון אופטימיזציית שיווק עוזר לצוותים מסחריים לבצע השקעות משמעותיות יותר ביצירת ביקוש.
IDeaS, חברת SAS והספקית המובילה בעולם של תוכנה לניהול הכנסות בתחום האירוח המונעת על ידי בינה מלאכותית, הכריזה היום על עדכונים משמעותיים בפתרון אופטימיזציית שיווק האירוח עטור הפרסים שלה, Spotlight, בהתבסס על הצלחה מוקדמת כדי לספק מודיעין שיווקי חזק וחזוי יותר עבור מלונות.
Spotlight, המופעל על ידי ניתוחי החיזוי המובילים בתעשייה של IDeaS וזמין ללקוחות ברחבי העולם בסוף מרץ, מתרגם אותות מורכבים של ביקוש שוק ורגישות למחיר להנחיות ברורות לצוותי שיווק בתחום האירוח. הוא חושף את התקופות והפלחים שבהם קידום אסטרטגי יכול להשפיע באופן ממשי. עם ציון "פוטנציאל השפעה" הראשון מסוגו, בלעדי לתעשייה, Spotlight הולך צעד קדימה - מכמת עד כמה כל הזדמנות ניתנת להשפעה, כך שמלונאים יודעים היכן שיווק יכול להניע באופן משמעותי הכנסות נוספות.
יכולות חדשות אלו מגיעות בתקופה קריטית עבור צוותי אירוח מסחריים, שכן תחזיות הצמיחה הגלובליות של RevPAR נותרות צנועות, בעוד שעלויות רכישת האורחים והוצאות התפעול צפויות להמשיך לטפס.
מלונות המשתמשים כיום ב-Spotlight כבר מינפו תובנות אלו כדי לקבל החלטות שיווק ממושמעות יותר - תוך הפניית הוצאות מתקופות בהן הביקוש לא צפוי להשתנות אל הזדמנויות בהן קידום ממוקד יכול לייעל את הוצאות השיווק ולהניע הזמנות בעלות השפעה.
מייק צ'ומה, מנהל השיווק הראשי של IDeaS, אמר: "מלונות בכל מקום מנווטים עם תקציבים הולכים ופוחתים, התנהגות משתנה של מטיילים ולחץ מוגבר להוכיח את הערך של כל דולר שיווקי. Spotlight עונה ישירות על אתגר זה. על ידי שילוב של תחזיות, רגישות מחירים ותובנות ביקוש באופן שבו משווקים יכולים לפעול בקלות, Spotlight עוזר לצוותים מסחריים למקד את מאמציהם במקומות בהם הביקוש עדיין פתוח. זהו סוג החדשנות המעשית והצופה פני עתיד שהלקוחות שלנו מצפים מ-IDeaS, ואנחנו נרגשים להרחיב את היכולות הללו למלונות ברחבי העולם."
ציון "פוטנציאל ההשפעה", המתעדכן מדי יום, משקף את אופן קניות האורחים ואת מידת תגובתם לשינויים במחיר או במסרים פרסומיים. זה נותן לצוותי השיווק וההכנסות איתות ברור המצביע על היכן קיים ביקוש - והיכן מאמץ לא צפוי לשנות את התוצאה - מה שתומך בתכנון קמפיינים ממושמע ויעיל יותר.
יתרונות מרכזיים נוספים:
מיקוד השיווק במקומות בהם הוא יכול לשנות את התוצאות: זהו את התאריכים, הסגמנטים וסוגי החדרים שבהם הביקוש עדיין ניתן להשפיע. לדוגמה, אם סוף שבוע מראה ביקוש חזק ורגיש למחיר לפנאי, קמפיין בזמן הנכון המדגיש את הערך והחוויה של חדרי פרימיום יכול לעודד אורחים לשדרג ולייצר הכנסה נוספת.
הקצאת הוצאות בצורה יעילה יותר: העבירו השקעות מתקופות בהן הביקוש כבר מקסימלי או שהשיווק לא יכול להשפיע, אל ההזדמנויות בעלות הסיכוי הגבוה ביותר להמרה.
הדגמת השפעה מדידה: חיבור פעולות שיווק לשינויים בביקוש ובהכנסות צפויות כדי לשפר את האחריות והאופטימיזציה לאורך זמן.
קלאוס קוהלמאיר, אוונגליסט ראשי, מנהל פיתוח ראשי וראש IDeaS.Lab, אמר: "במהלך השנים לקוחותינו אמרו לנו שאחת העדיפויות הגבוהות ביותר שלהם היא לשפר את ביצוע השיווק ואת החזר ההשקעה (ROI) של הקמפיין בעזרת נתוני מדע הכנסות רלוונטיים ועדכניים. Spotlight מייצג צעד משמעותי קדימה באופן שבו מלונות מבינים - ומשפיעים - על ביקוש עתידי. מדד הפוטנציאל הייחודי של IDeaS להשפעה נותן לצוותים תחושה ברורה יותר לגבי אילו הזדמנויות הן באמת ניתנות ליישום, ומאפשר להם לפרוס את התקציב המוגבל שלהם בדיוק רב יותר. ככל ש-IDeaS.Lab ממשיכה לדחוף גבולות באנליטיקה יישומית, אנו מחויבים לעזור למלונות לקבל החלטות חכמות יותר המובילות לתוצאות מסחריות חזקות יותר."
צ'ומה יציג את היתרונות וההזדמנויות ש-Spotlight מציעה לקהל עולמי בכנס של ITB Innovators ב-4 במרץ. מלונאים יוכלו להתרשם מיתרונות Spotlight בביתן של IDeaS ITB (דוכן מספר 108 בפביליון 8.1), או לבקר באתר ideas.com/marketing-optimization.
