מלונות בבריטניה מתכוננים לעלייה בהכנסות, כאשר מספר ההזמנות חזק בסוף השבוע של חגי הבנקים באוגוסט: SiteMinder
נתוני SiteMinder מראים כי הזמנות מראש ו-ADR בנכסים בבריטניה עלו לקראת חג הבנקים של הקיץ
הזמנות מראש בבתי מלון בבריטניה עלו ב-6% משנה לשנה לקראת חג הקיץ ב-25 באוגוסט וסוף השבוע הארוך הנלווה אליו, כך עולה מנתונים חדשים של SiteMinder, פלטפורמת ההפצה וההכנסות המובילה בעולם של מלונות.
מחירי החדרים היומיים הממוצעים (ADR) עלו גם הם ב-2.5% ברחבי בריטניה, ל-239.20 ליש"ט השנה, בהשוואה ל-233.37 ליש"ט בתקופה המקבילה אשתקד. כמו כן, זמני ההזמנות עלו ב-8.19% ל-130.1 ימים, בהשוואה ל-120.3 ימים בשנת 2024, כפי שנמדד בתאריך המקביל בשתי השנים.
מלונות בגלזגו מציגים את צמיחת ההזמנות וה-ADR החזקה ביותר בבריטניה, עם עלייה של 22.7% בנפחי ההזמנות, ועלייה של 10.3% ב-ADR ל-201.78 ליש"ט, מ-182.88 ליש"ט בשנה שעברה. מבין הערים הגדולות באנגליה, לונדון מובילה מבחינת צמיחת הזמנות, עם עלייה של 14.5%, ו-ADR עלה ב-6.38% ל-251.85 ליש"ט, מ-236.74 ליש"ט בשנת 2024.
אדינבורו נהנית גם היא מעלייה משמעותית בהזמנות של 10.7%, ונשארה העיר הגדולה היקרה ביותר בבריטניה בתקופה זו, עם צמיחה צנועה של 1.74% ב-ADR ל-412.16 ליש"ט.
חלק מהיעדים בבריטניה מציגים תמונה מורכבת. ברייטון חווה עלייה של 6.77% במחיר ה-ADR ל-270.10 ליש"ט, בהשוואה ל-252.94 ליש"ט בשנה שעברה, למרות ירידה של 13.5% בהזמנות. לעומת זאת, ליברפול ומנצ'סטר רואות פעילות הזמנות חזקה, עם עלייה של 15.6% ו-7.3% בהתאמה, אך שתי הערים ראו ירידה במחיר ה-ADR, ב-3.96% ל-167.34 ליש"ט בליברפול, וב-12.36% ל-197.41 ליש"ט במנצ'סטר.
נתוני SiteMinder מראים כי בעוד שכמעט 65% מההזמנות המוקדמות לסוף השבוע הארוך של חופשת הקיץ הגיעו מחו"ל - כפי שהיה באותה תקופה בשנת 2024 - מטיילים מקומיים ממשיכים להוות קצת יותר מ-35% מההזמנות הנוכחיות. ובאופן מעודד עבור מלונות בבריטניה, 69% מכלל ההזמנות המוקדמות לתקופה על ידי צרכנים בבריטניה היו בנכסים בבריטניה, בהשוואה ל-31% בלבד שבחרו לנסוע לחו"ל, שהם גם אותם פרופורציות כמו בשנה שעברה.
ג'יימס בישופ, סגן נשיא שותפויות אקולוגיות ואסטרטגיות ב-SiteMinder, אומר: "הנתונים שלנו משקפים את החוזק המתמשך של ביקוש התיירות, הן בתוך בריטניה והן ברחבי העולם, למרות אי הוודאות הכלכלית. הצמיחה המרשימה של גלאזגו מדגישה את עלייתה המתמשכת כמועדפת על מבקרים מקומיים ובינלאומיים כאחד, בעוד שהביצועים החזקים של לונדון מדגישים את מעמדה המתמשך של הבירה כמובילה עולמית."
בישופ מוסיף: "למרות נתונים חיוביים ברחבי בריטניה, מלונות ברחבי המדינה ממשיכים להתמודד עם אתגרים, אותם הם מנסים לקזז בדרגות שונות של הצלחה. צמיחת ההזמנות החזקה של אדינבורו וה-ADR היציב מצביעים על אסטרטגיות תמחור חכמות להפחתת העונתיות עם סיום עונת הפסטיבלים, אך במקומות אחרים אנו רואים ש-ADR יכול לרדת למרות צמיחה מוצקה בהזמנות. זה משמש כתזכורת לכך שבעוד שתמחור תחרותי יכול למשוך נפח, הוא עשוי גם להגביל את פוטנציאל ההכנסות אלא אם כן הוא מאוזן על ידי יצירת ערך נוספת."
מסכם בישופ: "העלייה בזמני ההזמנות, והיציבות של הביקוש הבינלאומי והמקומי כפרופורציות מסך ההזמנות, מצביעים על יכולת חיזוי מסוימת שחוזרת עבור מלונות לאחר שנים של שינוי. עם יציבות חדשה זו, מלונות יכולים כעת להתמקד בהגברת הביקוש באמצעות אסטרטגיות הפצה חכמות תוך שימוש בתמחור דינמי כדי לנצל את הערך המרבי מכל הזדמנות שוק."
כל הנתונים מבוססים על נתונים מפלטפורמת SiteMinder לתקופה שבין 20 ל-26 באוגוסט 2025, כפי שנמדדו ב-28 ביולי 2025.
