מונדיאל, תאוות נדודים ועולם של המתנה וראייה: מה מעצב את תיירות הקיץ העולמית בשנת 2026

• טיסות יוצאות מארה"ב: הזמנות טיסות אמריקאיות לקנדה עלו ב-44% משנה לשנה, בעוד שההזמנות למקסיקו ירדו ב-12%

• מונדיאל: יפן ודרום קוריאה מדורגות במקום הרביעי והשביעי מבין שווקי המוצא הבינלאומיים המובילים עבור ערי המארחות את מונדיאל, כאשר בריטניה מובילה את הדרך

• אירופה: הזמנות טיסות בתוך אירופה עלו ב-37% משנה לשנה, כאשר נוסעים פונים ליעדים מוכרים וקרובים יותר לבית

חברת RateGain Travel Technologies Limited (BSE: 543417, NSE: RATEGAIN), מובילה עולמית בפתרונות SaaS המונעים על ידי בינה מלאכותית לתעשיית התיירות והאירוח, הכריזה היום על תובנות הנסיעות האחרונות לקיץ מבית הבת שלה, Sojern, פלטפורמת הנסיעות המונעת על ידי בינה מלאכותית הבנויה על מקור נתוני כוונות נסיעה הגדול בעולם.

כעת, כאשר מונדיאל 2026 נמצא בעיצומו וכשליש מההזמנות לקיץ טרם בוצעו, התמונה שעולה מנתוניו של סוג'רן היא של חוסן ולא נסיגה. נוסעים אינם צועדים לאחור - אך הם מקבלים החלטות שונות, המעוצבות על ידי רגישות התמחור, עליית מחירי הטיסות בקווים מקומיים ובינלאומיים, השפעות אדומות של הסכסוך במזרח התיכון ומצב רוח רחב יותר של זהירות גיאופוליטית שמנתבת מחדש בשקט אך באופן משמעותי את הביקוש ברחבי העולם.

"הקיץ הזה שונה מכל מה שראינו בעבר", אמר מארק ראבה, מנכ"ל סוג'רן. "מונדיאל הביא לביקוש משמעותי בערים המארחות בארה"ב ובקנדה, אך ההשפעה האמיתית שלו הייתה פיזור מחדש של הביקוש ולא רק הגברתו. משווקי אירוח שמבינים היכן מתכווננת הקהל - והיכן היא מתרככת - יהיו בעמדה הטובה ביותר ללכוד את ההזמנות שנותרו לקיץ."

הקיץ של אמריקה: ביקוש חזק, יעדים משתנים

הזמנות טיסות יוצאות מארה"ב עלו ב-13% משנה לשנה, אך חיפושי מלונות ירדו ב-16%. נראה כי מטיילים נועלים טיסות תוך שהם דוחים את קבלת החלטות הלינה - סימן לרגישות במחירים וזהירות גיאופוליטית. חלון הפעולה עבור משווקי התיירות נותר פתוח לרווחה.

הניגוד לקיץ שעבר בולט. לפני שנים עשר חודשים, נוסעים אמריקאים נסוגו - הזמנות טיסות פנים עלו רק ב-2%, בעוד שהזמנות בינלאומיות ירדו באופן כללי, כאשר מקסיקו ירדה ב-9%, אירופה ירדה ב-4% והקריביים ירדו ב-2%. בקיץ הזה, התמונה השתנתה באופן משמעותי, עם צמיחה כמעט בכל שוק יעדים מרכזי. מצב הרוח השתנה - לא לשאננות, אלא לסוג של ביטחון עצמי עמיד יותר, כאשר נוסעים מקבלים החלטות מכוונות לגבי לאן לנסוע במקום האם לנסוע בכלל.

הנתונים מגלים שינוי ברור בבחירתם של האמריקאים. הזמנות טיסות מארה"ב לקנדה עלו ב-44% משנה לשנה - דבר המשקף בין היתר את מעמדה של קנדה כמארחת מונדיאל - בעוד שנסיעות פנים ארציות עלו ב-15%, אסיה עלתה ב-19% והקריביים עלו ב-12%. אירופה עלתה ב-8% ומקסיקו ירדה ב-12%. היעדים הבינלאומיים המובילים עבור מטיילים אמריקאים הקיץ הם מקסיקו (8.7%), קנדה (7.5%), בריטניה (7%) ואיטליה (6%), כאשר הודו במקום ה-11 (2.3%). נוכחותה המתמשכת של מקסיקו בצמרת משקפת את הפופולריות המתמשכת שלה כיעד עבור מטיילים אמריקאים - אך כיוון הצמיחה ברור. אמריקאים מעדיפים יעדים מוכרים הקיץ, כאשר קנדה היא המנצחת הבולטת.

סביבת התמחור מוסיפה שכבה נוספת של מורכבות. מאז שהסכסוך במזרח התיכון החריף, מחירי הטיסות עלו בכל סוגי המסלולים - מחירי הטיסות הפנימיות בארה"ב עלו ב-25% משנה לשנה, בעוד שמחירי הטיסות התוך-אזוריות באמריקה חוו כמה מהתנודות החדות ביותר בנתונים, כאשר ממרכז אמריקה למרכז אמריקה עלו ב-44%. העובדה שנוסעים מזמינים בכלל - וכי הביקוש לטיסות יוצאות נותר גבוה בהרבה משנה שעברה למרות זאת - מצביעה על מתן עדיפות מתמשכת לנסיעות גם תחת לחץ כלכלי.

גביע העולם בהקשר

מונדיאל 2026 מייצר עלייה ברוב יעדי האירוח כפי שניתן לראות במדד RateGain של מונדיאל, כאשר יוסטון עלתה ב-10.4%, דאלאס עלתה ב-8.7% וניו יורק עלתה ב-8.8% בביקוש לטיסות משנה לשנה. טורונטו עלתה ב-3.2% וונקובר עלתה ב-2.7%, כאשר הביקוש היומי הממוצע בוונקובר עלה ב-17.1%. סיאטל (-20.6%) והערים המארחות במקסיקו מקסיקו סיטי (-24.9%), גואדלחרה (-25.0%) ומונטריי (-16.8%) הן היוצאות מן הכלל, תזכורת לכך שמעמד של עיר מארחת לבדה אינו מבטיח עלייה. הקהל הבינלאומי המניע את הביקוש מספר סיפור משלו: בריטניה מובילה עם 19.4% מהזמנות טיסות לערים המארחות, אחריה ברזיל (5.0%), גרמניה (4.9%), יפן (4.6%) וקולומביה (4.4%), כאשר צרפת (4.0%) ודרום קוריאה (3.8%) גם הן בשבע הראשונות. נוכחותם של שני שווקים ממזרח אסיה בין מדינות המקור המובילות מדגישה את ההישג הגלובלי האמיתי של הטורניר. ארגנטינה, אלופת המדינה המכהנת, אחראית כעת ל-2.1% מההזמנות שאושרו ו-8.2% מהחיפושים - פער שהצטמצם מאז מאי, אז שיעור ההזמנות עמד על 1.5% בלבד לעומת חיפושים של 7.8%, אך עדיין מצביע על ביקוש סמוי משמעותי ככל שהטורניר מתקדם.

אמריקה הלטינית: אזור המניע את הצמיחה שלו

אמריקה הלטינית היא אחת מסיפורי הצמיחה החזקים ביותר בעולם הקיץ הזה - והיא במידה רבה מונעת על ידי הציבור. הזמנות הטיסות לאמריקה הלטינית עלו ב-38% ממקורות מקומיים ו-16% משווקים אחרים באמריקה הלטינית, כאשר הביקוש האירופי עלה ב-15%. הביקוש האמריקאי לאזור עלה ב-1% - אך הצמיחה אינה תלויה בתיירים מצפון אמריקה. מתוך האזור, סנטיאגו ובואנוס איירס הן היעדים התוך-אזוריים המובילים. תיירים אירופאים נמשכים ללימה, סאו פאולו ומקסיקו סיטי.

אירופה: גמישה, מכוונת פנימה ועדיין מבוקשת

אירופה מוכיחה עמידות רבה. ברחבי היבשת, הזמנות טיסות פנים עלו ב-35%, הזמנות פנים-אירופיות עלו ב-37% והזמנות בינלאומיות נכנסות עלו ב-11%. הצמיחה החזקה ביותר מגיעה מתוך אירופה עצמה, דבר המשקף הן את עומק שוק התיירות האירופי והן את ההתמתנות בביקוש לטיסות ארוכות טווח, המונע בחלקו על ידי אי ודאות במזרח התיכון. צרפת עלתה ב-15% בהזמנות טיסות, המונעת במידה רבה על ידי צמיחה פנים-אירופית של 34%, וחיפושי מלונות עלו ב-11%, דבר המצביע על עניין מתמשך בקרב מבקרים בינלאומיים. ספרד עלתה ב-28% בהזמנות טיסות וב-33% בחיפושי מלונות. איטליה עלתה ב-24% בהזמנות טיסות וב-30% בחיפושי מלונות, בריטניה עלתה ב-11% בהזמנות טיסות, אם כי חיפושי מלונות ירדו ב-6%, ופורטוגל עלתה ב-24% בהזמנות טיסות וב-24% בחיפושי מלונות.

לונדון היא היעד הבולט עבור מטיילים בינלאומיים לאירופה הקיץ הזה, והיא מובילה את הטבלה בקרב מטיילים אירופאים, צפון אמריקאים, המזרח התיכון ואפריקה כאחד. עבור צפון אמריקאים, לונדון מהווה 13.7% מההזמנות ליעדים באירופה, אחריה פריז (8.7%), רומא (6.5%), מדריד (4.7%) ודבלין (4.6%). מטיילים מאמריקה הלטינית הם היוצא מן הכלל - הם ממשיכים להעדיף במידה רבה את מדריד, המהווה 28.5% מההזמנות שלהם ליעדים באירופה, כאשר פריז נמצאת במקום השני הרחוק עם 8.2%.

המזרח התיכון: הביקוש לחיפוש מלונות נותר מדוכא

פעילות חיפוש המלונות במזרח התיכון נותרה נמוכה בהרבה מרמות 2025 ברוב המסדרונות. מערב אירופה למזרח התיכון ירדה ב-49 נקודות האחוז מתחילת השנה, בעוד שדרום אסיה למזרח התיכון ירדה ב-61 נקודות - בין הירידות החדות ביותר בנתונים. שני היוצאים מן הכלל מספרים סיפור משלהם: נסיעות פנים-אזוריות במזרח התיכון עוקבות אחר עלייה של 9 נקודות בשנה שעברה, דבר המצביע על כך שהביטחון בטיסות קצרות טווח באזור נשמר, בעוד שהמסדרון מהמזרח התיכון לארצות הברית זינק באופן דרמטי, בהשפעת הביקוש למונדיאל. בנימה אופטימית זהירה, פעילות חיפוש המלונות היומית הממוצעת עולה על הרמות שלפני הסכסוך, דבר המצביע על כך שמטיילים לא נטשו את האזור לחלוטין, אלא עוקבים מקרוב אחר ההתפתחויות לפני שהם מתחייבים לתוכניות לטיסות ארוכות טווח.

הביקוש חזק - אבל החלון כבר כאן

עם כשליש מההזמנות לקיץ שעדיין לא בוצעו ברוב השווקים, ההזדמנות עבור משווקי התיירות נותרה משמעותית. הבנת היכן מתכוונים לנסוע, אילו קהלים נשארים בשוק ואילו יעדים צוברים או מאבדים תאוצה תקבע אילו מותגים יתפסו את הביקוש הקיץ הזה.

לתובנות נתונים מלאות והמלצות אסטרטגיות למשווקי נסיעות, בקרו באתר האינטרנט של Sojern. עיינו בלוח המחוונים של Market Pulse של מונדיאל 2026 בכתובת fifa26marketpulse.rategain.com.

*נתוני Sojern נלקחו החל מ-22 ביוני 2026