1 op de 4 Australiërs van Generatie Z zal alleen reizen op hun volgende reis - Nieuw onderzoek van SiteMinder
Het Changing Traveller Report 2025 van SiteMinder benadrukt hoe Generatie Z de evolutie van reizen zal leiden te midden van de opkomst van de 'allesreiziger'.
SiteMinder, 's werelds toonaangevende hoteldistributie- en inkomstenplatform, heeft vandaag SiteMinder's Changing Traveller Report 2025 uitgebracht, waaruit blijkt dat Australische reizigers volgend jaar het meest waarschijnlijk alleen reizen, waaronder 24% van de Gen Z-reizigers. Het rapport onthult hoe deze generaties de toekomst van reizen zullen vormgeven, aangezien de opkomst van de 'allesreiziger' - een nieuwe reiziger met een veelzijdige mix van trending en traditionele plannen, die de veranderende dynamiek binnen reizen weerspiegelt - aan kracht wint.
Het rapport van SiteMinder analyseert onderzoek dat in augustus 2024 door Kantar is uitgevoerd en haalt inzichten uit het grootste onderzoek ter wereld naar accommodaties, waaraan ruim 12.000 reizigers uit 14 van de grootste toeristische markten ter wereld, waaronder Australië, deelnamen.
De populairste binnenlandse bestemmingen voor Australische soloreizigers zijn Queensland, New South Wales en Victoria. Hun populairste internationale bestemmingen zijn het Verenigd Koninkrijk, de VS, Canada, Nieuw-Zeeland, Thailand en Japan.
Australiërs genieten van ervaringen ondanks druk op de kosten van levensonderhoud
Hoewel de kosten-van-levensonderhoudscrisis nog steeds van invloed zal zijn op veel keuzes voor Australische reizigers, zal het hun plannen voor zinvolle ervaringen niet beperken. Meer dan een derde (38%) is van plan om meer uit te geven aan accommodatie tijdens hun volgende reis vergeleken met vorig jaar, met name Gen Zers, terwijl 53% hetzelfde bedrag zal uitgeven. Ontbijt (45%), vroeg inchecken/laat uitchecken (31%), kamergrootte (31%), een kamer met uitzicht (25%) en bedgrootte (23%) zijn waar reizigers extra voor betalen.
Evenementen zullen ook een belangrijke trekpleister zijn voor Australiërs. Meer dan de helft (59%) reist nu vaker voor evenementen dan vorig jaar, waaronder familiereünies/vieringen (31%), concerten/muziekfestivals (23%) en sportevenementen (18%). Van degenen die voor een concert/muziekfestival reizen, boekt drievijfde (60%) hun accommodatie direct of binnen een week na aankoop van hun tickets. Bovendien is 53% van de Australiërs voorstander van hotels die hun kamers prijzen op basis van de vraag. Deze steun stijgt tot 73% onder Gen Zers.
Ondanks dit zijn Australische reizigers ook van plan om ervaringen op te doen die niet per se een hoog prijskaartje hebben, waarbij 38% douchedruk noemt als een van de drie belangrijkste kenmerken van hun hotelkamer – wereldwijd het hoogst. Australiërs kamperen ook het vaakst, waarmee ze Franse reizigers overtreffen die vorig jaar bovenaan de lijst stonden. Als het gaat om soloreizigers, zijn deze keuzes misschien niet verrassend, aangezien bijna de helft (48%) minder dan $ 30.000 per jaar verdient.
Generatie Z leidt de reisevolutie
Onderzoek van SiteMinder toont aan dat Australische Gen Z-reizigers op zoek zijn naar en ervaringen opbouwen op nieuwe manieren, waardoor accommodatieverstrekkers anders over hun diensten gaan denken. Een verbluffende 78% van de Gen Z'ers is bereid meer te betalen voor milieuvriendelijke accommodatie, waardoor hotels worden gedwongen duurzame praktijken te hanteren.
Drie vijfde (65%) van de Australische reizigers van Generatie Z is van plan om een aanzienlijk deel of het grootste deel van hun tijd in hun accommodatie door te brengen. Ze geven de voorkeur aan ervaringen ter plaatse, zoals livemuziekoptredens (34%), spadiensten (32%), culturele kooklessen (29%) en gastronomisch dineren en wijnproeven (27%).
Bij het zoeken naar accommodatie voor een reis, gebruikt bijna de helft van de Australische reizigers (45%) een zoekmachine zoals Google, en 14% gaat naar online reisbureaus zoals Booking.com. Eén op de vijf (20%) Gen Z-reizigers gebruikt sociale media, vergeleken met slechts 9% van de Millennials en 1% van de Baby Boomers.
Bradley Haines, Regional Vice President van Asia Pacific bij SiteMinder, zei: "Dit jaar zien we de opkomst van de 'allesreiziger' – een nieuw type reiziger die zowel geavanceerde technologie als authentieke menselijke connectie eist in hun reiservaringen. Hoewel ze eerlijke prijzen nastreven, zijn ze bereid om te betalen voor opvallende evenementen en unieke voordelen. Vooral Gen Z transformeert het reislandschap en dwingt hotels om transparanter, online toegankelijker en doelbewuster te zijn in de manier waarop ze zinvolle ervaringen leveren. Het is een opwindende evolutie voor de industrie."
