Wanneer het hoogseizoen toeslaat, stijgt de druk voor hotels om de kamers tot hun maximum te vullen. Meer dan in welke andere tijd van het jaar zijn gasten actief op zoek naar eigendommen, dus hoe kan een hotel deze gouden kans maximaliseren? Voor marketeers is de sleutel tot het binnenhalen van seizoensactiviteiten een digitale strategie waarin locatie, context en relaties centraal staan.
Sla toe terwijl het ijzer heet is Investeer! Dit is het moment om uw marketingbudget te gebruiken. Er zijn meer kansen op de markt, dus houd digitale advertenties niet tegen. Hoewel er geen perfecte budgettoewijzingsratio is voor seizoen versus schouder, is het belangrijk om deze tijd te nemen om uw strategie van geval tot geval te analyseren, van markt tot markt; de bottom line is echter - investeren.
Partner van het CVB Het Congres- en Bezoekersbureau (CVB) is uw beste vriend in het hoogseizoen. Ga een partnerschap aan, krijg hun mediakalender, ontdek waar het CVB reclamegeld uitgeeft en help hun inspanningen op dezelfde plekken mee. De synergie is onverslaanbaar. Het is ook handig om de hoofden van marketing bij uw lokale CVB te kennen, dus neem deel aan CVB-evenementen en netwerk.
Identificeer nieuwe vliegroutes Tijdens het hoogseizoen verschijnen er nieuwe directe vluchten om aan de vraag te voldoen, wat meer potentiële gasten voor uw hotel betekent. Identificeer die nieuwe routes en plaats advertentie-aankopen eromheen. Geotarget betaalde zoek-, display-, video- en sociale advertenties op deze seizoensgebonden markten, ze kunnen in de blinde vlek van uw concurrentie zitten.
Investeer in een "hotels bij mij in de buurt"-zoekcampagne Zoek reizigers die nog geen hotel hebben geboekt en laat ze zien dat uw hotel in de buurt is en klaar is om te ontvangen. Met het toegevoegde toerisme op de markt, zowel drive-in als fly-in, zullen consumenten op zoek gaan naar verschillende bedrijven in de omgeving. Presenteer locatiespecifieke PPC-campagnes en optimaliseer uw advertenties voor zoekopdrachten in de buurt van mij.
Maximaliseer het vertoningspercentage Kom in het oog van elke reiziger die naar u op zoek is. Dat betekent dat u uw uitgaven voor zoekadvertenties op Google, Bing en Yahoo moet verhogen. Zorg ervoor dat merkcampagnes een vertoningspercentage van minimaal 95% hebben. Dit voorkomt dat concurrenten uw klanten stelen. Controleer uw remarketingcampagnes: zijn ze remarketing naar uw volledige cookiepool? Remarket naar potentiële gasten met creatieve inhoud die weerspiegelt waar ze mee bezig waren op uw website. Als een bezoeker veel tijd op uw golfpagina heeft doorgebracht, laat hem dan een golfgerichte advertentie zien. Spiegel uw benadering van hun gedrag en intentie "ze zijn al geïnteresseerd in specifieke aspecten van uw hotel, en uw digitale marketinginspanningen zouden daarvan moeten profiteren.
Contextuele zoekwoordcampagnes Met contextuele programmatische advertenties kunt u consumenten targeten en adverteren op basis van de inhoud die ze online zoeken of lezen. Stel je voor dat iemand 'Top 10 dingen om te doen in Denver' leest op USA Today.com, op zoek is naar vluchten naar Denver of leest over een aankomend muziekfestival in Denver. Die zoekopdrachten vertegenwoordigen potentiële hotelgasten. Maak gebruik van contextuele programmatic advertising om deze reizigers te bereiken en de juiste boodschap op het juiste moment af te leveren “wanneer ze actief aan die reis denken.
Evenementen en activiteiten Tijdens het hoogseizoen is er een overvloed aan festivals, concerten en evenementen in uw omgeving. Chicago staat bijvoorbeeld bekend om zijn blokfeesten in de zomer. Laat zien dat uw hotel de evenementervaring kan verbeteren en dat de kans groter is dat u kamers vult. Stel een speciaal weekendarrangement samen met een gratis ticket voor het festival. Koop digitale advertentieruimte met behulp van trefwoorden en interesses voor evenementen. Breng uw sterke punten met betrekking tot het evenement op de markt. Als je dicht bij het concert bent, promoot je locatie dan in je advertenties. Als uw hotel kilometers verwijderd is van het evenement? Verzacht het. Adverteer dat uw hotel elk uur een pendeldienst aanbiedt met drop-off bij de festivalpoort, of breng uw hotel op de markt als een geweldige plek om te ontsnappen aan het lawaai en het verkeer na de show.
Tot slot, haal het meeste uit het hoogseizoen " het is de beste tijd van uw hotel om te schitteren, dus gebruik die marketingdollars en wees slim met digitale advertenties. Met een proactieve aanpak vult u in een mum van tijd kamers.
