Tussenseizoenen vormen een uitdaging voor de piekperiodes nu de vraag naar hotels het hele jaar door toeneemt in 2025: SiteMinder

Een nieuw rapport van SiteMinder, 's werelds toonaangevende platform voor gastenwerving en omzetgroei, laat zien dat het aantal hotelaankomsten buiten de traditionele piekperiodes in 2025 is toegenomen, wat zorgt voor een meer constante vraag gedurende het hele jaar.

Uit de hotelboekingstrends van SiteMinder, gebaseerd op meer dan 130 miljoen hotelboekingen, blijkt dat in 65% van de markten de drukste maand in 2025 een kleiner aandeel van de jaarlijkse aankomsten vertegenwoordigde. Belangrijke piekperiodes, waaronder juli in Italië (10,77% van de jaarlijkse check-ins), augustus in Spanje (11,19%) en Portugal (11,84%), en december in Thailand (10,12%), werden minder geconcentreerd naarmate de tussenperiodes intensiever werden.

James Bishop, vicepresident ecosysteem en strategische partnerschappen bij SiteMinder, zegt dat de bevindingen een versnelde verschuiving in het boekingsgedrag van reizigers aantonen.

"De gegevens tonen een duidelijke en voortdurende evolutie in boekingspatronen", zegt Bishop. "Ondanks recordhoge piekperiodes winnen de tussenseizoenen aanzienlijk aan populariteit, omdat reizigers hun verblijf gelijkmatiger over het jaar verdelen op zoek naar uniekere ervaringen, minder drukte en een betere prijs-kwaliteitverhouding. Deze trend betekent dat hotels niet langer kunnen vertrouwen op statische, seizoensgebonden benaderingen voor het werven van gasten en moeten inspelen op nieuwe vraag zodra die ontstaat."

Deze bevindingen komen naar voren uit een recent onderzoek van SiteMinder onder 700 hoteleigenaren, waaruit bleek dat 36% van de accommodaties hun tarieven nog steeds maandelijks of minder vaak bijwerken.

Nadere analyse van de SiteMinder-gegevens voor 2025 laat het volgende zien:

• De hotelkamerprijzen stegen in 70% van de markten, met een wereldwijd gemiddelde van 194 dollar. Oostenrijk stond aan kop met een stijging van 15 dollar, gevolgd door Portugal en Spanje, beide met een stijging van 11 dollar.
  

• De vraag naar reizen vanuit Azië heeft de wereldwijde inkomsten ingrijpend veranderd. Voorlopige gegevens tonen aan dat het aantal uitgaande reizen vanuit China en India voor het eerst het niveau van vóór de pandemie heeft overtroffen. Naarmate het reizen in de hele regio toenam, steeg Agoda in 40% van de top 12-lijsten van SiteMinder, terwijl het Chinese Trip.com debuteerde in Duitsland, Spanje en de VS.
  

• Directe boekingen bleven stabiel, ondanks voorspellingen dat AI dit kanaal zou ondermijnen of juist versterken. Het omzetaandeel bleef in 95% van de markten binnen 1,5 procentpunt van het voorgaande jaar. Hotelwebsites genereerden opnieuw de hoogste waarde per boeking, met een gemiddelde van US$ 516.
  

• De boekingsperiodes werden langer en het aantal annuleringen daalde, met een gemiddelde boekingsperiode van 32,15 dagen en een annuleringspercentage van 19,15%.
  

• Expedia Group was de grootste omzetgenererende partij in heel Noord-Amerika en daarmee voor het eerst sinds 2020 de belangrijkste inkomstenbron in de VS, Canada en Mexico.

Het jaarlijkse SiteMinder Hotel Booking Trends -rapport is de meest gezaghebbende analyse van hotelboekingen in 20 van 's werelds meest gevestigde bestemmingen. Het rapport wordt mogelijk gemaakt door het SiteMinder-platform, dat meer dan 50.000 hotels bedient en jaarlijks meer dan 250 miljoen overnachtingen en ruim 85 miljard Australische dollar aan omzet genereert voor zijn hotelklanten.

"Deze bevindingen wijzen op een reisbranche die na jaren van grootschalige verschuivingen een consistent ritme heeft gevonden", zegt Bishop. "Reizigers boeken eerder, annuleren minder en spreiden hun verblijf gelijkmatiger over het jaar, terwijl de hotelprijzen in de meeste markten blijven stijgen. Voor hotels creëert dit zowel stabiliteit als kansen, maar alleen als ze over de inzichten en instrumenten beschikken om te reageren op veranderende vraagpatronen zodra deze zich voordoen, in plaats van weken of maanden later."

Het rapport 'Hotel Booking Trends' van SiteMinder, inclusief de top 12 van hotels met de hoogste omzet in 2025, is hier beschikbaar.

Ga voor meer informatie naar siteminder.com.