Songkran groeit in internationale aantrekkingskracht, wat leidt tot toename van hotelboekingen: SiteMinder
Buitenlandse gasten vormen nu 86% van de geplande hotelincheckingen tijdens de Songkran-week, wat zorgt voor een jaarlijkse stijging van het totale aantal hotelboekingen
Het Songkran-festival in Thailand heeft zichzelf gevestigd als trekpleister voor internationale reizigers, met buitenlandse gasten die nu 86% van de geplande hotelincheckingen tussen 10 en 17 april voor hun rekening nemen. Het cijfer vertegenwoordigt een stijging van 15 procentpunten ten opzichte van de daadwerkelijke check-ins in dezelfde periode vorig jaar, meldt SiteMinder, 's werelds toonaangevende hoteldistributie- en inkomstenplatform.
Uit gegevens van SiteMinder blijkt verder dat de internationale aantrekkingskracht van het festival heeft geleid tot een jaarlijkse stijging van het aantal hotelboekingen. In Koh Samui, het vakantieoord van The White Lotus, is dit met maar liefst 65% gestegen, in Chiang Mai met 41% en in Bangkok met 20%.
Het toenemende momentum in boekingen in het buitenland valt samen met een groter wordend boekingsvenster voor check-ins tijdens Thailands kenmerkende nieuwjaarsviering, waarbij buitenlandse gasten verblijven in belangrijke festivalhotspots verder van tevoren vastleggen. Hotels in Koh Samui hebben de langste gemiddelde boekingsdoorlooptijd met 109 dagen, wat een stijging van 33% weerspiegelt ten opzichte van de 82 dagen van vorig jaar. Op vergelijkbare wijze hebben hotels in Phuket een stijging van 33% op jaarbasis geboekt, van 76 dagen naar 100 dagen, terwijl de doorlooptijd in Bangkok met 17% is toegenomen, van 69 dagen naar 81 dagen.
Bovendien zijn de verblijven in hotels in Thailand tijdens de Songkran-week met 7,3% jaar-op-jaar toegenomen – van 2,41 nachten naar 2,59 nachten – wat de diverse aantrekkingskracht van de bestemmingen van het land onderstreept. In Koh Samui, waar de langst verblijvende gasten zullen arriveren, is de gemiddelde verblijfsduur met 1,5% toegenomen, van 3,74 nachten naar 3,80 nachten.
Ondanks de toestroom van internationale reizigers zijn de prijzen voor hotelkamers over het algemeen licht gedaald tijdens de festivalperiode, waarbij het nationale gemiddelde met 2,3% op jaarbasis daalde, van THB 6.742 naar THB 6.586. Alleen hotels in Koh Samui en Phuket zullen naar verwachting een stijging van het gemiddelde dagtarief (ADR) zien, met respectievelijk 38,0% naar THB 11.073 en 8,1% naar THB 5.889.
"Het is geweldig om te zien dat het Songkran-festival zich aansluit bij andere grote festivals over de hele wereld en aanzienlijk toerisme naar het land brengt. De toename van verblijfsduur en boekingsdoorlooptijden, aangestuurd door toenemende internationale aankomsten tijdens Songkran, benadrukken de opwinding rondom het grootste festival van Thailand van een groeiend publiek", zegt Supakrit Phansomboon, Country Manager Thailand bij SiteMinder. "De daling in ADR biedt echter een duidelijke kans voor hotels en accommodatieverstrekkers om dynamischere prijsstrategieën te hanteren en volledig te profiteren van deze stijgende vraag. Nu reizigers verder van tevoren boeken en hun verblijf verlengen, zijn lokale hotels goed gepositioneerd om hun inkomstenstrategieën te herzien en op maat gemaakte aanbiedingen te introduceren die aantrekkelijk zijn voor gasten die veel uitgeven. Door dit te doen, kunnen ze ervoor zorgen dat het hernieuwde vertrouwen in reizen tijdens het iconische festival van het land zich vertaalt in een grotere winstgevendheid."
