Thailand stijgt naar top 10 bestemmingen voor reizigers in Azië-Pacific voor 2026: SiteMinder-rapport

Uit een nieuw rapport van SiteMinder, 's werelds toonaangevende platform voor hotelgastacquisitie en -inkomsten, blijkt dat Thailand hoog op de wensenlijst staat van reizigers in de regio Azië-Pacific voor het komende jaar en in de top 10 van alle belangrijke markten in de regio staat. Het land staat op de vijfde plaats onder Singaporese reizigers met 16%, op de achtste plaats onder Indiërs (12%), Indonesiërs (12%) en Chinezen (6%), en op de negende plaats onder Australiërs (7%). Wat betreft voorkeuren voor steden, staat Bangkok op de zesde plaats onder Singaporese reizigers (13%) en op de zevende plaats onder Indiërs (10%).

Voor het Changing Traveller Report 2026 van SiteMinder, het grootste consumentenonderzoek naar accommodaties ter wereld, werden 12.000 reizigers uit 14 landen ondervraagd, waaronder Thailand, China, Frankrijk, India, Spanje, het Verenigd Koninkrijk en de VS.

Onder Thaise reizigers blijft Japan de belangrijkste bestemming voor 2026. Zesenvijftig procent van de lokale reizigers is van plan het land te bezoeken, terwijl 33% naar Zuid-Korea uitkijkt. Zevenentwintig procent is van plan naar China te reizen en nog eens 13% zal Singapore bezoeken, terwijl hetzelfde percentage voor Taiwan kiest. Vier van de vijf steden die Thaise reizigers het meest van plan zijn te bezoeken, bevinden zich in Japan: Tokio met 42%, Osaka met 23%, Kyoto met 17% en de berg Fuji met 16%. Seoul is de enige stad buiten Japan die de top vijf haalt, met 27%.

De bevindingen komen voort uit het feit dat 49% van de reizigers wereldwijd aangeeft in 2026 een grotere reiswens te hebben, ondanks aanhoudende economische verschuivingen, geopolitieke gebeurtenissen en klimaatgerelateerde zorgen. Onder Thaise respondenten loopt deze toegenomen wens op tot 64%, terwijl slechts 15% een afname aangeeft.

"Het laatste rapport van SiteMinder is zeer bemoedigend nu we een nieuw jaar ingaan", zegt Supakrit Phansomboon, Country Manager Thailand bij SiteMinder. "Te midden van een dynamisch wereldwijd landschap is het geruststellend om te zien dat de reislust groeit en dat het rijke aanbod van Thailand internationale gasten zal blijven aantrekken. Voor hotels betekent dit dat ze zich moeten voorbereiden op de steeds hogere verwachtingen van de gasten van morgen."

Gedragsveranderingen die voortkomen uit een sterkere drang om te reizen

Met een sterkere reisdrang veranderen Thaise reizigers ook hun reisplanning voor het komende jaar. 38 procent zegt dat ze hun hotels verder van tevoren zullen boeken, 31 procent kiest ervoor om dichter bij huis te verblijven – het hoogste percentage van alle onderzochte landen – en 32 procent geeft minder uit om hun reisbudget te spreiden.

Bij het plannen en boeken van hun hotelovernachtingen begint 27% met zoeken via een OTA, terwijl 13% zich eerst wendt tot een online reisblog, wereldwijd het hoogste percentage voor deze bron. Wanneer het tijd is om een ​​kamer te reserveren, blijven OTA's het favoriete boekingskanaal met 47%, gevolgd door zoekmachines met 22% en directe boekingen – via een hotelwebsite, telefoon of e-mail – met 20%.

Ondertussen blijft de standaardkamer de voorkeurskeuze onder Thaise reizigers met 58%, een hoger percentage dan bij welke andere ondervraagde nationaliteit dan ook. Dit wordt gevolgd door superior kamers met 24% en deluxe kamers met 12%. Qua accommodatietype boeken Thai met 21% ook het vaakst een bed & breakfast van alle ondervraagde groepen.

Aanvullende bevindingen met betrekking tot de Thaise reiziger zijn onder meer:

• Bijna 80% is het er nu (helemaal) mee eens dat hotels hun tarieven tijdens piekperiodes moeten kunnen aanpassen. Dit cijfer ligt ruim boven het wereldwijde gemiddelde van 65% en staat alleen achter Indonesië (88%) en India (85%).

• Met 51% geven ze vaker dan in enig ander land geld uit aan een gastronomisch diner of wijnproeverij, gevolgd door spabehandelingen met 40% en livemuziekoptredens met 33%. Nu hotels steeds vaker gasten verwelkomen die niet in het hotel verblijven, betalen Thai ook vaker voor een restaurant- of rooftopbarervaring als 'walk-in' (48%), boven het wereldwijde gemiddelde van 40%.

• Zesentachtig procent van de Thai is positief over het feit dat hotels hun gegevens gebruiken om hun verblijf te personaliseren. Daarmee zijn ze het meest open van alle reizigers en liggen ze ruim boven het wereldwijde gemiddelde van 63%.

• Als het om AI gaat, beschouwt 60% van de Thai prijsmonitoring en meldingen als de meest gewaardeerde functionaliteit voor hun verblijven in 2026, het hoogste van alle onderzochte landen. Gevolgd door samengevatte hotelrecensies met 56% en hulp bij het vinden van verborgen pareltjes die bij hun stijl passen met 48%.

• Als reizigers een superkracht zouden kunnen hebben, dan zijn Thai met 36% de tweede meest geneigd om te kiezen voor het vermogen om alle talen te spreken, net achter Duitsland met 37%. Dit wordt gevolgd door altijd de beste lokale plekken te vinden met 13% en het vermogen om het weer te beheersen met 12%.

Phansomboon voegt eraan toe: "Of het nu gaat om het accepteren van dynamische prijzen of investeren in onvergetelijke ervaringen, Thaise reizigers omarmen een nieuwe houding ten opzichte van zowel accommodatieplanning als ervaringen ter plaatse om het maximale uit hun verblijf in 2026 te halen. En nu technologie een steeds belangrijkere rol speelt – van AI tot datagestuurde personalisatie – zullen het de hotels zijn die kunnen anticiperen op en reageren op deze veranderende verwachtingen die het best in staat zijn om hun ideale gasten in 2026 aan te trekken, te verrassen en te maximaliseren."