Hotels in het Verenigd Koninkrijk bereiden zich voor op omzetstijging nu er tijdens het lange weekend van augustus veel boekingen zijn: SiteMinder
Uit gegevens van SiteMinder blijkt dat vooruitboekingen en ADR bij Britse accommodaties zijn gestegen in de aanloop naar de zomervakantie.
Volgens nieuwe gegevens van SiteMinder, 's werelds toonaangevende platform voor hoteldistributie en -inkomsten, zijn de vooruitboekingen bij hotels in het Verenigd Koninkrijk met 6% gestegen ten opzichte van vorig jaar voor de Summer Bank Holiday op 25 augustus en het bijbehorende lange weekend.
De gemiddelde dagelijkse kamerprijzen (ADR) zijn in het Verenigd Koninkrijk ook met 2,5% gestegen tot £ 239,20 dit jaar, vergeleken met £ 233,37 in dezelfde periode vorig jaar. Ook de doorlooptijden van boekingen zijn met 8,19% gestegen tot 130,1 dagen, vergeleken met 120,3 dagen in 2024, gemeten op dezelfde datum in beide jaren.
Hotels in Glasgow laten de sterkste groei in boekingen en ADR in het Verenigd Koninkrijk zien, met een stijging van het aantal boekingen met 22,7% en een stijging van de ADR met 10,3% naar £ 201,78, van £ 182,88 vorig jaar. Van de grote Engelse steden loopt Londen voorop in de groei van boekingen, met een stijging van 14,5% en een stijging van de ADR met 6,38% naar £ 251,85, van £ 236,74 in 2024.
Ook Edinburgh kent een flinke toename van boekingen van 10,7% en blijft de duurste grote stad in het Verenigd Koninkrijk gedurende deze periode, met een bescheiden groei van 1,74% in ADR tot £ 412,16.
Sommige bestemmingen in het Verenigd Koninkrijk laten een genuanceerd beeld zien. Brighton ervaart een stijging van 6,77% in de ADR tot £ 270,10, vergeleken met £ 252,94 vorig jaar, ondanks een daling van 13,5% in boekingen. Liverpool en Manchester daarentegen zien een sterke boekingsactiviteit, met respectievelijk 15,6% en 7,3%. Toch is in beide steden de ADR gedaald, met 3,96% tot £ 167,34 in Liverpool en met 12,36% tot £ 197,41 in Manchester.
Uit gegevens van SiteMinder blijkt dat, hoewel bijna 65% van de vooruitboekingen voor het lange weekend van de Summer Bank Holiday afkomstig is uit het buitenland – net als in dezelfde periode in 2024 – binnenlandse reizigers nog steeds goed zijn voor iets meer dan 35% van de huidige boekingen. En, bemoedigend voor Britse hotels, was 69% van alle vooruitboekingen voor die periode door Britse consumenten bij Britse accommodaties, vergeleken met slechts 31% die ervoor kozen om naar het buitenland te gaan. Dit zijn ook dezelfde percentages als vorig jaar.
James Bishop, Vice President Ecosystem and Strategic Partnerships bij SiteMinder, zegt: "Onze gegevens weerspiegelen de aanhoudende kracht van de reisvraag, zowel binnen het Verenigd Koninkrijk als wereldwijd, ondanks de economische onzekerheid. De indrukwekkende groei van Glasgow onderstreept de aanhoudende opkomst als favoriet voor zowel binnenlandse als internationale bezoekers, terwijl de eveneens sterke prestaties van Londen de blijvende status van de hoofdstad als wereldleider onderstrepen."
Bishop voegt eraan toe: "Ondanks positieve gegevens uit het hele Verenigd Koninkrijk blijven hoteliers in het hele land met uitdagingen kampen, die ze met wisselend succes proberen te compenseren. De sterke groei van boekingen en de stabiele gemiddelde boekingsratio (ADR) in Edinburgh wijzen op intelligente prijsstrategieën om seizoensinvloeden te verminderen nu het festivalseizoen afloopt, maar elders zien we dat de ADR kan dalen ondanks een solide groei in boekingen. Dit herinnert ons eraan dat concurrerende prijzen weliswaar volume kunnen aantrekken, maar ook het omzetpotentieel kunnen beperken, tenzij dit wordt gecompenseerd door extra waardecreatie."
Bishop concludeert: "De toename van de doorlooptijden van boekingen en de stabiliteit van de internationale en binnenlandse vraag als percentage van het totale aantal boekingen, wijzen erop dat er na jaren van verandering weer enige voorspelbaarheid terugkeert voor hotels. Dankzij deze hernieuwde stabiliteit kunnen hoteliers zich nu richten op het versterken van de vraag door middel van intelligente distributiestrategieën, terwijl ze dynamische prijsstelling gebruiken om maximale waarde te halen uit elke marktkans."
Alle cijfers zijn gebaseerd op gegevens van het SiteMinder-platform voor de periode 20-26 augustus 2025, gemeten op 28 juli 2025.
