Whitepaper: Wijdverbreide SEO-fout in Amerikaanse hotels onthuld
Directe hotelwebsites verdienen een cijfer "F" voor zoekmachineoptimalisatie vanwege basisfouten, zegt een nieuw onderzoek in de horeca
Gemeten aan de hand van SEO best practice-statistieken, scoren Amerikaanse hoteldirect-websites gemiddeld slechts 58,3%. Het resultaat, gelijk aan een US High School Grade F, heeft geleid tot een oproep tot actie van het wereldwijde marketingbureau voor gastvrijheid, three&six. Hun whitepaper, A Wake-Up Call: The State of SEO in the USA Hotel Industry, is nu online beschikbaar.
Hoewel de slechte prestatie de aandacht trekt, kwam het niet als een totale verrassing voor three&six mede-oprichters Ben Hanley en Tristan Heaword. Tristan begint “We hadden al lang het vermoeden dat directe hotelwebsites niet werkten. Anekdotisch hadden we het gevoel dat ze waren gedegradeerd tot een afvinkoefening achter OTA's en andere kanalen van derden.
Dit vermoeden bracht three&six ertoe om 14.000 eigendommen in 32 grote Amerikaanse bestemmingen van noord naar zuid en van oost naar west te onderzoeken. Het team van cijferkrakers van het bureau heeft het begin van 2023 besteed aan het analyseren van de resultaten met behulp van 100 SEO-datapunten en het creëren van individuele percentagescores.
Ben vervolgt: "Naast het teleurstellende hoofdcijfer laat onze whitepaper omzet- en boekingsmanagers zien hoe en waarom ze mogelijk kostbaar direct marktaandeel mislopen."
Het goede nieuws is dat de SEO-fouten geïdentificeerd door drie&zes, die in detail worden uitgelegd in het witboek, niet al te moeilijk zijn om op te lossen. Lezers zullen aanbevelingen ontdekken die ze meteen kunnen implementeren, waaronder het correct taggen van pagina's en het vinden van gezaghebbende sites om naar te linken.
Tristan voegt toe: “Gezien het huidige niveau van slechte prestaties, kan zelfs een simpele verandering of kleine verbetering u een voordeel opleveren ten opzichte van uw concurrentie. Dit zijn veranderingen in de echte wereld die nu kunnen worden aangebracht.
Een wake-up call: de staat van SEO in de hotelindustrie in de VS is beschikbaar via de three&six-website en u kunt het SEO-witboek gratis downloaden (aanmelding via e-mail is niet nodig). Tristan en Ben bieden hotels ook graag een gratis 100-punts SEO-audit aan, die ook beschikbaar is op de three&six-website.
