万豪国际集团于 2016 年收购喜达屋酒店及度假村集团后，成为酒店业中业务范围最广的集团。此次收购为万豪国际集团原有的 19 个资产增加了 11 个新品牌。万豪集团旗下的 30 个品牌遍布 131 个国家。品牌范围从同名万豪酒店到 Edition 和 W 酒店等特色品牌。该公司最近宣布推出万豪全包服务，旨在将其七个高端和豪华品牌扩展到全球的全包度假。万豪在纳斯达克的股票代码为 MAR。
我们使用 STR 连锁酒店等级对酒店品牌和不同类型的酒店进行分类，其中品牌根据其平均每日房价分为不同等级。显然，价格会有所不同，但我们相信这个等级比星级评定系统更一致。
万豪品牌组合细分
万豪旗下拥有 30 个品牌，遍布 131 多个国家，在全球拥有 7,000 多家酒店。万豪最近将万豪礼赏、丽思卡尔顿礼赏和 SPG 俱乐部合并为万豪旅享家，这是全球最大的忠诚度计划，拥有 1.4 亿会员。以下是您需要了解的有关这个品牌组合的信息。
万豪精选及软品牌
万豪拥有四家精选酒店和软品牌酒店。Autograph Collection是一个由全球 180 家独立酒店组成的品牌。这些酒店专为想要前卫体验和精心设计的空间的客人而设。每家独立酒店都为旅客提供原创美学、注重细节和精品体验。Autograph Collection 酒店与 Curio、Leading Hotels Of The World 和 Preferred Hotels 的酒店竞争。
布埃纳文图拉高尔夫及海滩度假村- 傲途格精选
Design Hotels是与 Autograph 类似的酒店集团。这些酒店以沉浸式体验和前卫设计的建筑为目标客户，面向“有影响力的人、世界旅行者和当地创意人士”。该集团包括 75 个国家/地区的317 家酒店和度假村。Design Hotels 提供品牌化的“原创体验”——由酒店内的独立酒店经营者创建的文化节目，结合当地设计和区域推荐。Design Hotels 的主要竞争对手包括 Curio Collection、Autograph Collection 和 Tapestry Collection。
万豪豪华精选酒店在 124 个标志性地点提供高端体验。这些酒店独一无二、精致而优雅。每个目的地都提供正宗的体验 - 圣托里尼岛的私人品酒、奥地利的传统湖钓或在秘鲁享受温泉浴。豪华精选酒店与世界一流酒店、瑰丽酒店、华尔道夫酒店和四季酒店争夺客人。
最后，万豪旗下的Tribute Portfolio酒店专为独立且充满活力的商务和休闲旅客打造。Tribute Portfolio 品牌是具有特色的酒店：这些酒店以引人注目的设计元素、大胆的色彩和艺术装置为特色。酒店注重在社交空间中建立社区，举办现场活动，并设有 24/7 供应烘焙食品的“茶水间”。Tribute Portfolio 酒店由 17 个国家/地区的 67 家酒店组成，与 Curio、Leading Hotels 和 Preferred 展开竞争。
软品牌受益于加入 Bonvoy 会员计划；然而，它们通常有自己的标准操作程序和系统。它们甚至可能使用自己的物业管理系统或收益管理软件。
鹿特丹斯拉克酒店，Tribute Portfolio 出品
万豪豪华品牌
万豪的豪华酒店集团拥有重量级的丽思卡尔顿酒店和瑞吉酒店，以及非常高端的宝格丽品牌。宝格丽酒店是与宝格丽珠宝品牌合作的。目前，它在五个国家拥有六家酒店，另外三家酒店计划于 2023 年开业。客人属于前 0.01%；该酒店与意大利设计师一样具有现代风格。竞争对手包括丽思卡尔顿酒店、四季酒店和 Nobu。
稍微便宜一些的JW 万豪酒店品牌在 29 个国家/地区拥有 110 家酒店，提供健康和休闲服务。这家豪华万豪酒店连锁店专门提供高端休息和休闲服务，以及婚礼和蜜月服务。这些酒店中的许多都强调与大自然的联系，位于海滩和偏远地区。JW 万豪酒店与康莱德、费尔蒙、君悦和香格里拉酒店竞争。
丽思卡尔顿品牌以其传奇般的服务而闻名。追求经典酒店服务的富裕奢华旅行者被 35 个国家/地区的 119 家丽思卡尔顿酒店和度假村所吸引。丽思卡尔顿专门承办婚礼和活动，还提供新住宅和“目的地俱乐部”，这是一个仅限会员的豪华度假俱乐部，适合寻求个性化丽思卡尔顿服务体验的富裕旅行者。丽思卡尔顿的竞争对手是四季酒店、文华东方酒店和半岛酒店。
最后，瑞吉酒店系列针对的是追求极致享受的富裕奢华旅行者。瑞吉酒店是 1830 年创立的传统品牌，在 25 个国家/地区的 48 家酒店中，每家酒店都以五星级服务、无可挑剔的设施和精致风格而闻名。瑞吉酒店与四季酒店、文华东方酒店、半岛酒店、柏悦酒店和瑰丽酒店等品牌展开竞争。
万豪高档
万豪旗下的六个高端品牌涵盖了从度假村到时尚精品酒店再到时尚的 W 酒店系列等各个领域。Delta Hotels是这一级别的首家酒店，拥有 105 家酒店，主要位于加拿大。Delta 的每日房价在万豪高端酒店中处于较低水平。预订 Delta Hotels 的客人寻求的是简单、优质、细节和便利设施。Delta 提供免费 Wifi、现代客房和可持续的洗浴用品。Delta 的竞争对手是 DoubleTree 和 Crowne Plaza 等品牌。
EDITION酒店深受潮流前卫、注重设计的文化专家的喜爱。这些酒店首先是时尚的：被誉为“新一代奢华”，在 7 个国家/地区拥有 11 家酒店。EDITION 的特色酒店分布在西好莱坞、迈阿密海滩和伦敦等目的地，以生活方式旅行者为目标，提供非常适合 Instagram 拍照的空间。EDITION 的竞争对手包括 W 酒店、安达仕、德尔塔酒店、凯悦尚萃和 Canopy。
Gaylord Hotels是 Marrot 旗下的高端度假酒店，在美国设有六个目的地。Gaylord Hotels 将“一切”集中在一个地方，包括豪华客房、娱乐、餐饮、购物等。这些度假村配备了会议中心，但也为度假的家庭提供服务。Gaylord Hotels 与 Destination Hotels 竞争。
万豪旗下的艾美酒店品牌是一家以设计为中心的欧洲风格酒店，目标客户是富有创意、国际化的旅行者。艾美酒店在 37 个国家/地区拥有 116 家酒店，酒店采用中世纪现代设计，风格灵感来自20 世纪 60 年代的奢华旅行时代。该品牌的竞争对手包括希尔顿、洲际、金普顿、Loews 和凯悦酒店。
威斯汀酒店遍布 41 个国家，在全球拥有 264 家酒店。该品牌最近将重点放在健康领域，专注于标志性的健康计划，以区别于希尔顿、温德姆和凯悦等竞争对手。健康服务包括威斯汀的“装备借用计划”，该计划为客人提供按需健身必需品，并与Peloton建立了合作伙伴关系。
最后， W 酒店是一个奢华的生活方式品牌，将时尚住宿与音乐、设计、时尚等融为一体。W 酒店在 36 个国家/地区拥有 339 家酒店，入住这里的客人都是潮流引领者和开拓者，他们正在寻找（并创造）下一个大事件。这些超时尚的酒店还提供“逃离”，即在 W 酒店精心策划的体验，包括冲浪课程、滑雪和夜总会。W 酒店的竞争对手是 The Standard、Morgans Hotel Group 和 Thompson。
万豪高档品牌
万豪的高端酒店由五个品牌组成，但万豪的大部分业务都集中在这个层面。万怡和万豪品牌的影响力巨大；新品牌雅乐轩仍在增长。
AC Hotels是一家专为商务旅客和独自旅行者设计的服务酒店，提供AC Lounge （酒吧）和 AC “ Meeting Salon ”（会议室）等特色空间。AC Hotel 品牌与 EDITION 一起，是万豪吸引千禧一代旅行者的战略的一部分。AC Hotels 在 26 个国家/地区拥有 184 家酒店，计划到 2022 年扩展到 220 个目的地。AC Hotels 的竞争对手包括凯悦嘉轩、凯悦嘉寓、雅乐轩和 Even Hotels。
雅乐轩是万豪旗下 AC 酒店的竞争对手，专为未来的旅行者而设计。雅乐轩的营销明确指出，该品牌面向“早期采用者”。客房和大堂配备了最新的酒店技术，例如移动钥匙和 Apple Watch。雅乐轩在 28 个国家/地区拥有 198 家酒店，与凯悦酒店、源宿酒店、福朋酒店和 Even Hotels 展开竞争。
万怡酒店是万豪旗下第二大酒店品牌，在 65 个国家/地区拥有 1360 家酒店。这个高端品牌的目标客户是商务和休闲旅客，其精选服务模式既能提供优质舒适服务，又不添加任何装饰。万怡酒店设有健身室、免费 Wifi 和商务中心。万怡酒店与希尔顿花园酒店、凯悦酒店、假日酒店和 Residence Inn 等酒店品牌竞争。
福朋喜来登酒店集团是专门针对商务旅客和小型会议的酒店集团，提供精选服务必需品和一些附加服务，例如福朋当地精酿啤酒计划。每家福朋酒店都有办公空间，并配备小型会议设施。福朋酒店在 49 个国家/地区经营着 317 家酒店。它与凯悦酒店和希尔顿花园酒店竞争。
最后，万豪旗下的同名品牌万豪酒店在高端酒店类别中占有最大的份额，在 138 个国家/地区拥有 7085 家酒店。万豪为各个类别的客人提供服务，为商务旅客、家庭、情侣等提供便利设施。许多万豪酒店正在进行翻新和品牌重塑。该品牌还在果阿、普吉岛和韦尔等地拥有六个度假村。万豪与凯悦、希尔顿和洲际酒店争夺客人。
万豪中高端酒店品牌
中高端酒店也是万豪国际集团业务的一大组成部分。费尔菲尔德品牌在 14 个国家/地区拥有 1153 家酒店，是该领域的领军品牌。入住费尔菲尔德的客人可享受舒适的设施和超值的服务；这家简约的连锁酒店专注于提供高品质的基本服务。费尔菲尔德与汉普顿酒店和智选假日酒店等品牌展开竞争。
万豪普罗蒂亚酒店集团在非洲九个国家拥有 80 家酒店。普罗蒂亚是非洲大陆最大的酒店品牌，主要为商务旅客提供服务。它还拥有生活方式酒店品牌Protea Hotel Fire & Ice!，这是一家位于南非的四星级酒店。普罗蒂亚可与汉普顿酒店和智选假日酒店等品牌相媲美。
万丽酒店与 Kimpton 和洲际酒店品牌争夺社交旅行者（度假客人）。万丽专注于当地体验，将其礼宾服务营销为“现场导航员”，擅长帮助客人在附近发现真正的冒险。万丽酒店在 42 个国家/地区拥有 198 家酒店。
中高端酒店类别中的最后一个品牌是喜来登，它在 70 多个国家/地区拥有 447 家酒店。喜来登提供的服务与万豪或福朋酒店非常相似，因为这些酒店非常灵活。喜来登提供活动场地和灵活的会议空间、商务设施和适合家庭的度假胜地。喜来登还提供会员俱乐部，享有免费早餐、全天小吃和免费 Wifi 等特权。喜来登的最大竞争对手是希尔顿、凯悦和威斯汀。
万豪中端品牌
最后，万豪国际的中档酒店品牌包括四个：Element、Moxy、Residence Inn 和 Towneplace Suites。
Element是一家长住酒店，采用斯堪的纳维亚风格的设计，符合其“平衡旅行”的品牌定位。Element 寻求在选择酒店时注重健康和可持续性的客人。每间客房都配有S'Well 瓶、“Studio Commons”社交区以及与 The Color Run 的合作等设施，使 Element 面向千禧一代和 Z 世代旅行者。Element 目前在 33 个国家/地区经营着 172 家酒店，与 Homewood Suites 和 Hyatt House 竞争。
Moxy酒店同样将自己定位为千禧一代和更年轻的旅行者。该品牌为度假旅行者提供“小而精致的客房”和便利设施，例如入住时免费享用鸡尾酒——在酒吧而不是前台。小房间意味着 Moxy 强调公共空间，例如带有游戏音乐的品牌客厅。Moxy 在 22 个国家/地区的 81 家酒店与 Citizen M、Tommie、Generator、Motel One、Pod 39、Mama shelter 和 Yotel 等品牌竞争。
Residence Inn在 21 个国家/地区经营着 891 家酒店。这家长住酒店提供套房以及适合商务和独立旅客的便利设施。Residence Inn 举办品牌“RI Mix”社交活动，提供葡萄酒和啤酒，并通过 MapMyRun 在每家酒店定制跑步路线。Residence Inn 经常与 Homewood Suites 和 Hyatt House 处于同一考虑范围。
最后， Towneplace Suites是万豪国际集团旗下最后一家长住酒店，在美国和加拿大拥有 457 家酒店。Towneplace Suites 酒店配备全套厨房、免费热早餐和免费 Wifi，可满足长途旅行的商务旅客的需求。Towneplace 的竞争对手包括 SpringHill Suites、Residence Inn、Candlewood Suites 和 Hawthorne Suites。
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