כאשר עונת השיא מגיעה, הלחץ מתחמם עבור בתי המלון למלא חדרים עד אפס מקום. יותר מכל תקופה אחרת של השנה, האורחים מחפשים נכסים באופן פעיל, אז איך בית מלון יכול למקסם את הזדמנות הפז הזה? עבור משווקים, המפתח לזכייה בעסקים עונתיים הוא אסטרטגיה דיגיטלית המתמקדת במיקום, הקשר ומערכות יחסים.
תכה בזמן שהברזל לוהט השקיעו! עכשיו זה הזמן להשתמש בכספי תקציב השיווק שלך. יש יותר הזדמנויות להיכנס לשוק, אז אל תתאפקו מפרסום דיגיטלי. אמנם אין יחס הקצאת תקציב מושלם לעונה לעומת כתף, אבל חשוב לקחת את הזמן הזה כדי לנתח את האסטרטגיה שלך על בסיס מקרה לגופו, שוק לשוק; עם זאת, השורה התחתונה היא - להשקיע.
שותף עם CVB לשכת הכנסים והמבקרים (CVB) היא החבר הכי טוב שלך בעונת השיא. צור קשר עם שותפות, קבל את לוח השנה התקשורתי שלהם, למד היכן ה-CVB מוציא כספי פרסום ותחזיר את המאמצים שלהם באותם מקומות. הסינרגיה היא ללא תחרות. זה גם מועיל להכיר את ראשי השיווק ב- CVB המקומי שלך, אז השתתף באירועי CVB וברשת.
זהה נתיבי טיסות חדשים בעונת השיא, צצות טיסות ישירות חדשות כדי להתמודד עם הביקוש, מה שאומר יותר אורחים פוטנציאליים למלון שלך. זהה את המסלולים החדשים האלה והקמי סביבם קניות של מודעות. מקד גיאוגרפית חיפוש, תצוגה, וידאו ומודעות חברתיות בתשלום לשווקים העונתיים האלה, הם עלולים להיות בנקודה העיוורת של המתחרים שלך.
השקיעו בקמפיין חיפוש "מלונות בקרבתי" חפשו מטיילים שעדיין לא הזמינו מלון, והראו להם שהמלון שלכם נמצא בקרבת מקום ומוכן לאירוח. עם התיירות הנוספת בשוק, הן בדרייב אין והן בטיסות, הצרכנים יחפשו עסקים שונים באזור. הצג מסעות פרסום מסוג PPC ספציפיים למיקום ובצע אופטימיזציה של המודעות שלך לחיפושים "קרוב אליי".
מקסם את נתח ההופעות הצג מול כל מטייל שמחפש אותך. משמעות הדבר היא הגדלת ההוצאה על מודעות החיפוש שלך ב-Google, Bing ו-Yahoo. ודא שמסעות פרסום של מותג הם לפחות 95% נתח חשיפות"זה ימנע מהמתחרים לגנוב את הלקוחות שלך. בדוק את מסעות הפרסום שלך לשיווק מחדש: האם הם משווקים מחדש לכל מאגר העוגיות שלך? שיווק מחדש לאורחים פוטנציאליים עם תוכן יצירתי שמשקף את מה שהם עסקו בו באתר שלך. אם מבקר בילה זמן רב בדף הגולף שלך, הצג לו מודעה במרכז גולף. שיקוף את הגישה שלך להתנהגות ולכוונה שלהם "הם כבר מתעניינים בהיבטים ספציפיים של המלון שלך, ומאמצי השיווק הדיגיטלי שלך צריכים לנצל זאת.
מסעות פרסום קונטקסטואליים של מילות מפתח פרסום פרוגרמטי קונטקסטואלי מאפשר לך למקד ולפרסם לצרכנים על סמך התוכן שהם מחפשים או קוראים באינטרנט. תארו לעצמכם שמישהו קורא את "10 הדברים הטובים ביותר לעשות בדנוור", ב-USA Today.com, מחפש טיסות לדנוור או קורא על פסטיבל מוזיקה הקרוב בדנוור. חיפושים אלה מייצגים אורחי מלון פוטנציאליים. היכנסו לפרסום פרוגרמטי קונטקסטואלי כדי להגיע למטיילים האלה ולהעביר את המסר הנכון בזמן הנכון "כשהם חושבים באופן פעיל על הטיול הזה.
תוכן אירועים ופעילויות בעונת השיא, יש שפע של פסטיבלים, קונצרטים ואירועים באזור שלך. לדוגמה, שיקגו ידועה במסיבות הבלוק שלה במהלך הקיץ. הצג שהמלון שלך יכול להעלות את חווית האירוע וסביר יותר שתמלא חדרים. צרו חבילת סוף שבוע מיוחדת עם כרטיס חינם לפסטיבל. קנה שטח פרסום דיגיטלי תוך שימוש במילות מפתח ותחומי עניין של אירועים. שיווק את החוזקות שלך הקשורות לאירוע. אם אתה קרוב להופעה, קדם את המיקום שלך בפרסום שלך. אם המלון שלכם נמצא במרחק קילומטרים מהאירוע? למתן את זה. פרסם שהמלון שלך מציע הסעות עם הסעה בשער הפסטיבל מדי שעה, או שיווק את המלון שלך כמקום מצוין לברוח מהרעש והתנועה לאחר ההופעה.
לסיום, הפק את המרב מעונת השיא "זה הזמן הטוב ביותר של המלון שלך לזרוח, אז השתמש בכספי השיווק האלה והיה חכם לגבי פרסום דיגיטלי. עם גישה פרואקטיבית, אתה תמלא חדרים תוך זמן קצר.
