オーストラリアの Z 世代の 4 人に 1 人が次の旅行で一人旅をする - SiteMinder の新しい調査
SiteMinder の「変化する旅行者レポート 2025」では、「あらゆるものを求める旅行者」の台頭の中で、Z 世代が旅行の進化をどのようにリードするかについて取り上げています。
世界有数のホテル流通および収益プラットフォームであるSiteMinderは本日、SiteMinderのChanging Traveller Report 2025を発表し、来年一人旅をする可能性が最も高いのはオーストラリア人旅行者で、これにはZ世代の旅行者の24%が含まれることを明らかにしました。このレポートは、旅行業界の変化する動向を反映して、トレンドと従来の計画を多面的に組み合わせた新しい旅行者である「すべて旅行者」の台頭が勢いを増す中、これらの世代が旅行の未来をどのように形作るかを明らかにしています。
SiteMinder のレポートは、2024 年 8 月に Kantar が実施した調査を分析し、オーストラリアを含む世界最大の 14 の観光市場の 12,000 人を超える旅行者を対象にした宿泊施設に関する世界最大規模の調査から得られた洞察を引き出しています。
オーストラリア人の一人旅の最も人気のある国内旅行先は、クイーンズランド州、ニューサウスウェールズ州、ビクトリア州です。一方、最も人気のある海外旅行先は、英国、米国、カナダ、ニュージーランド、タイ、日本です。
生活費の高騰にもかかわらず、オーストラリア人は経験を満喫している
生活費の高騰はオーストラリアの旅行者の選択肢に引き続き影響を与えますが、有意義な体験をする計画を制限するものではありません。特にZ世代では、3分の1以上（38%）が、次の旅行では昨年よりも宿泊費を増やすつもりで、53%は同額を費やす予定です。旅行者が追加料金を支払うのは、朝食（45%）、アーリーチェックイン/レイトチェックアウト（31%）、部屋の広さ（31%）、眺めの良い部屋（25%）、ベッドのサイズ（23%）です。
イベントもオーストラリア人にとって大きな魅力となるでしょう。昨年と比べて、半数以上 (59%) がイベントのために旅行する可能性が高くなりました。イベントには、家族の再会やお祝い (31%)、コンサートや音楽フェスティバル (23%)、スポーツイベント (18%) が含まれます。コンサートや音楽フェスティバルのために旅行する人のうち、5 分の 3 (60%) は、チケットを購入してからすぐに、または 1 週間以内に宿泊施設を予約します。さらに、オーストラリア人の 53% は、ホテルが需要に基づいて部屋の価格を設定することを支持しています。この支持は、ジェネレーション Z では 73% に上昇します。
それにもかかわらず、オーストラリアの旅行者は必ずしも高額な料金が伴わない体験も楽しみたいと考えており、38% の旅行者がシャワーの水圧をホテルの客室設備のトップ 3 に挙げており、これは世界的に最も高い数字です。オーストラリア人はキャンプをする傾向も最も高く、昨年トップだったフランス人旅行者を上回っています。一人旅の場合、ほぼ半数 (48%) が年間収入が 3 万ドル未満であることを考えると、こうした選択は意外ではないかもしれません。
旅行の進化をリードするZ世代
SiteMinder の調査によると、オーストラリアの Gen Z 世代の旅行者は新しい方法で体験を求め、構築しており、宿泊施設の提供者はサービスについて異なる考え方を迫られています。驚くべきことに、Gen Z 世代の 78% が環境に優しい宿泊施設に高い料金を支払う用意があり、ホテルは持続可能な慣行を採用するよう迫られています。
オーストラリアのZ世代旅行者の5分の3（65%）も、宿泊先でかなりの時間またはほとんどの時間を過ごす予定で、ライブ音楽パフォーマンス（34%）、スパサービス（32%）、文化的な料理教室（29%）、グルメな食事とワインの試飲（27%）などの現地での体験を好んでいます。
旅行の宿泊先を調べる際、オーストラリアの旅行者のほぼ半数 (45%) が Google などの検索エンジンを使用し、14% が Booking.com などのオンライン旅行代理店を利用します。Z 世代の旅行者の 5 人に 1 人 (20%) がソーシャル メディアを使用しますが、ミレニアル世代ではわずか 9%、ベビー ブーマー世代では 1% です。
SiteMinder のアジア太平洋地域副社長、ブラッドリー・ヘインズ氏は、「今年は、旅行体験において最先端の技術と本物の人間とのつながりの両方を求める新しいタイプの旅行者である『すべてを求める旅行者』の台頭が見られます。彼らは適正な価格設定を求めていますが、目立つイベントやユニークな特典には喜んでお金を払います。特に、Z 世代は旅行業界を変革し、ホテルに透明性を高め、オンラインでアクセスしやすくし、有意義な体験を提供する方法を意図的にするよう求めています。これは業界にとって刺激的な進化です。」と述べています。
