ピークシーズンになると、ホテルが部屋を満員にするためのプレッシャーが高まります。一年中他のどの時期よりも、ゲストは積極的に物件を探しています。それでは、ホテルはどのようにしてこの絶好の機会を最大化できるでしょうか。マーケターにとって、季節限定のビジネスを勝ち取るための鍵は、場所、コンテキスト、関係を中心としたデジタル戦略です。
アイアンが熱いうちにストライクするInvest！今があなたのマーケティング予算資金を使う時です。市場に参入する機会はもっとあるので、デジタル広告をためらわないでください。シーズンとショルダーの完璧な予算配分比率はありませんが、この時間を取って、市場ごとにケースバイケースで戦略を分析することが重要です。ただし、肝心なのは-投資することです。
CVBとの提携コンベンションアンドビジターズビューロー（CVB）は、ピークシーズンの親友です。パートナーシップに参加し、メディアカレンダーを入手し、CVBが広告費をどこで費やしているかを学び、同じ場所での努力を便乗させます。相乗効果は無敵です。また、地元のCVBのマーケティング責任者を知ることも有益です。そのため、CVBのイベントやネットワークに参加してください。
新しいフライトルートを特定するピークシーズンには、需要を処理するために新しい直行便がポップアップします。これは、ホテルの潜在的なゲストが増えることを意味します。それらの新しいルートを特定し、それらの周りに広告購入を配置します。これらの季節的な市場へのGeotarget有料検索、ディスプレイ、ビデオ、およびソーシャル広告は、競合他社の死角にある可能性があります。
「近くのホテル」検索キャンペーンに投資するまだホテルを予約していない旅行者を探し、ホテルが近くにあり、宿泊する準備ができていることを示します。ドライブインとフライインの両方の市場での観光客の追加により、消費者はその地域でさまざまなビジネスを探しています。場所固有のPPCキャンペーンを配信し、「近く」の検索用に広告を最適化します。
インプレッションシェアを最大化あなたを探しているすべての旅行者の前に立ちます。これは、Google、Bing、Yahooでの検索広告費を増やすことを意味します。ブランドキャンペーンが少なくとも95％のインプレッションシェアであることを確認してください。これにより、競合他社が顧客を盗むのを防ぐことができます。リマーケティングキャンペーンを確認してください。Cookieプール全体にリマーケティングしていますか？彼らがあなたのウェブサイトで従事していたことを反映する創造的なコンテンツで潜在的なゲストにリマーケティングします。訪問者がゴルフページに多くの時間を費やした場合は、ゴルフ中心の広告を配信します。彼らの行動と意図に対するあなたのアプローチを反映してください。「彼らはすでにあなたのホテルの特定の側面に興味を持っており、あなたのデジタルマーケティングの取り組みはそれを利用するべきです。
コンテキストキーワードキャンペーンコンテキストプログラマティック広告を使用すると、オンラインで検索または読んでいるコンテンツに基づいて、消費者をターゲットにして広告を出すことができます。誰かがUSAToday.comで「デンバーでやるべきことトップ10」を読んでいて、デンバーのフライトを検索しているか、デンバーで開催される音楽祭について読んでいると想像してみてください。これらの検索は、潜在的なホテルのゲストを表しています。状況に応じたプログラマティック広告を活用して、これらの旅行者にリーチし、「彼らがその旅行について積極的に考えているときに、適切なタイミングで適切なメッセージを配信します。
イベントとアクティビティの内容ピークシーズンには、お住まいの地域でたくさんのフェスティバル、コンサート、イベントが開催されます。たとえば、シカゴは夏の間のブロックパーティーで知られています。ホテルがイベント体験を向上させ、部屋を埋める可能性が高いことを示します。フェスティバルへの無料チケットで特別な週末パッケージを作成します。イベントのキーワードと興味を利用してデジタル広告スペースを購入します。イベントに関連するあなたの強みを売り込みましょう。コンサートの近くにいる場合は、広告で自分の場所を宣伝してください。あなたのホテルがイベントから何マイルも離れている場合は？それを軽減します。ホテルがフェスティバルゲートで1時間ごとに降車するシャトルを提供していることを宣伝するか、ショーの後の騒音や交通から逃れるのに最適な場所としてホテルを売り込みましょう。
最後に、ピークシーズンを最大限に活用してください。「ホテルが輝くのに最適な時期です。そのため、これらのマーケティング費用を活用して、デジタル広告について賢く考えてください。プロアクティブなアプローチで、あなたはすぐに部屋を埋めることになります。
