Heeft u ooit een zakenreis uitgebreid met wat persoonlijke vakantietijd? Deze combinatie van werk en privéreizen wordt ook wel 'bleisure'-reizen genoemd, en u heeft dit modewoord de afgelopen jaren waarschijnlijk wel eens gehoord in de hotelbranche. Bent u net als 83% van de zakenreizigers, dan heeft u het afgelopen jaar zelf een bleisure-reis gemaakt. En als u net als vrijwel elke hotelier bent, dan heeft u het afgelopen jaar bleisure-gasten in uw accommodatie mogen verwelkomen. Maar hoe kunt u het beste uit dit groeiende segment halen? Hoe ziet een typisch bleisure-verblijf eruit en wie is de typische bleisure-gast? Aan het einde van dit artikel heeft u een goed inzicht in de bleisure-reistrends en hoe dit segment de komende jaren zal blijven groeien – zodat u uw eigen strategieën kunt aanpassen om hiervan te profiteren.
Als hotelier is het van cruciaal belang om dit zeer winstgevende segment te begrijpen in termen van technologie en strategie. Uw software voor inkomstenbeheer kan bijvoorbeeld de prijs van kamers voor een zakenreiziger verlagen, zodat zijn/haar gezin een weekendje komt logeren en de reis kan verlengen. Op dezelfde manier wilt u misschien speciale promotiereeksen opzetten die zich op deze gasten richten om een geïmproviseerde reisverlenging aan te moedigen via uw hotel-CRM of gastberichtensoftware .
Laten we eens kijken naar de gegevens achter deze groeiende trend...
Omvang van de Bleisure-reismarkt
De mondiale markt voor bleisure-toerisme werd in 2023 geschat op 594 miljard dollar, en prognoses suggereren dat deze in 2033 zou kunnen groeien tot 3,5 biljoen dollar. Deze groei wordt aangedreven door Amerikaanse zakenreizigers, die jaarlijks minstens 405 miljoen langeafstandsreizen maken, waardoor hun vrije tijd toeneemt. ongeveer 60% van deze reizen. Sterker nog: 83% van de zakenreizigers heeft het afgelopen jaar een bleisure-reis gemaakt.
Terwijl 29% van de wereldwijde bleisure-reizen internationaal is, is het merendeel, 71%, binnenlands. In de Verenigde Staten is 88% van de bleisure-reizen binnenlands. Een aanzienlijke 89% van de zakenreizigers spreekt de wens uit om hun volgende zakenreis uit te breiden met vrije tijd. Ondanks de populariteit is slechts 30% van de mensen bekend met de term ‘bleisure’.
Bleisure-reizen hebben door 60% van de Amerikaanse zakenreizigers de voorkeur boven ‘workcations’. Bijna de helft van de omzet van $13 miljard van American Airlines in 2022 kwam uit bleisure-reizen. Ook de belangstelling voor bleisure-reizen neemt toe: 45% van de Amerikaanse reismanagers meldt een toegenomen belangstelling van werknemers. Bovendien boekt 28% van de bezoekers van evenementen waarschijnlijk extra nachten voor vrije tijd.
De term ‘bleisure’ werd voor het eerst geïntroduceerd in 2009 door het Future Laboratory en weerspiegelt een trend die nog steeds aan kracht wint. Uit een onderzoek van Expedia uit 2022 blijkt dat 76% van de zakenreizigers van plan is om binnen een jaar een bleisure-reis te maken.
Volgens Statista wordt de waarde van de mondiale markt voor bleisure-toerisme in 2023 geschat op 594 miljard dollar.
Er wordt voorspeld dat de mondiale bleisure-reissector tegen 2033 zal groeien tot 3,5 biljoen dollar.
Amerikaanse zakenreizigers maken elk jaar minstens 405 miljoen lange zakenreizen, en naar schatting voegen ze aan ongeveer 60% van deze reizen vrije tijd toe.
83% van de zakenreizigers geeft aan het afgelopen jaar een bleisure-reis te hebben gemaakt.
29% van de wereldwijde bleisure-reizen is internationaal, terwijl het merendeel, 71%, binnenlandse reizen betreft.
Bleisure-reizigers uit de Verenigde Staten maken vaker binnenlandse reizen: 88% van de reizen vindt plaats binnen de VS.
Volgens de American Hotel & Lodging Association wil 89% van de zakenreizigers hun volgende zakenreis verlengen met wat vrije tijd.
Uit een onderzoek uit 2024 bleek dat slechts 30% van de mensen bekend is met de term ‘bleisure’, ook al zijn de meeste zakenreizigers geïnteresseerd in het combineren van zaken- en vrijetijdsreizen.
60% van de Amerikaanse zakenreizigers zegt dat ze de voorkeur geven aan bleisure-reizen boven ‘workcations’, waarbij ze tijdens een vakantie moeten werken.
Bijna de helft van de 13 miljard dollar aan inkomsten van American Airlines in 2022 kwam uit bleisure-reizen.
45% van de Amerikaanse reismanagers meldde dat hun werknemers “veel meer” geïnteresseerd waren in bleisure-reizen dan voorheen, terwijl 38% dezelfde interesse rapporteerde.
28% van de bezoekers van evenementen zegt dat ze waarschijnlijk extra nachten zullen boeken als ze voor een evenement reizen.
Uit een enquête van Expedia uit 2022 blijkt dat 76% van de zakenreizigers van plan is het komende jaar een bleisure-reis te maken.
De term ‘bleisure’ werd voor het eerst gepubliceerd in 2009 in een trendrapport van het Future Laboratory.
Sluit u aan bij meer dan 100.000 leidinggevenden van 's werelds toonaangevende hotelmerken en ontvang wekelijks de nieuwste inzichten in uw inbox
Bijzonderheden bleisurereizen
Marriott rapporteerde een stijging van 20% in de gemiddelde zakelijke verblijfsduur in 2023 vergeleken met 2019, wat de groeiende trend van bleisure-reizen weerspiegelt. De meeste bleisure-reizen (70%) duren twee tot drie nachten, waarbij 12% van de reizigers slechts één nacht blijft en 17% vier nachten of langer. Gemiddeld geven bleisure-reizigers $ 1.566 per reis uit, meer dan vakantiegangers.
Topbestemmingen voor bleisure-reizen in 2023 zijn volgens Navan New York City, San Francisco en Londen. Conferenties zijn verantwoordelijk voor 67% van de bleisure-reizen, terwijl 30% interne bedrijfsvergaderingen omvat. Opvallend is dat 82% van de bleisure-reizigers hun verblijf verlengt in hetzelfde hotel dat ook voor zaken wordt gebruikt.
31% van de werkgevers breidt het bedrijfsreisrisicobeleid echter niet uit om het vrijetijdsgedeelte van bleisure-reizen te dekken, waardoor reizigers verantwoordelijk blijven voor hun eigen veiligheid. Desondanks meldt 85% van de bleisure-reizigers dat hun bedrijf de hotelkosten dekt, en dat 76% de retourvlucht laat betalen door hun werkgever.
In 2023 rapporteerde Marriott dat hun gemiddelde zakelijk verblijf 20% langer was dan het gemiddelde zakelijk verblijf in 2019.
De meeste bleisurereizen (70%) bestaan uit twee of drie nachten.
12% van de bleisure-reizigers verblijft slechts één nacht, en 17% van de bleisure-reizigers verblijft vier nachten of langer.
Bleisure-reizigers geven per reis meer uit dan vakantiereizigers, waarbij de gemiddelde bleisure-reis $ 1.566 kost.
De top 3 bestemmingen voor bleisure-reizen zijn New York City, San Francisco en Londen, per boekingsvolume in 2023 op zakenreisplatform Navan.
Het oorspronkelijke doel van 67% van de bleisurereizen is het bijwonen van een conferentie.
Bij 30% van de bleisure-reizen is deelname aan een interne bedrijfsvergadering inbegrepen.
82% van de bleisure-reizigers verlengt hun reis in hetzelfde hotel waar ze voor het zakelijke gedeelte van de reis verbleven.
Bleisure-reizigers zijn vaak verantwoordelijk voor hun eigen veiligheid tijdens de vrijetijdsonderdelen van hun bleisure-reizen; 31% van de werkgevers breidt zijn zakenreisrisicobeleid niet verder uit dan het zakenreisgedeelte.
85% van de bleisure-reizigers meldt dat hun bedrijf voor hun hotelverblijven betaalt.
76% van de bleisure-reizigers meldt dat hun bedrijf de retourvlucht betaalt.
Bleisure-reizigersprofielen
Volgens Chase breidt een aanzienlijke 78% van de millennials hun zakenreizen uit met vakantietijd. De technologie- en softwaresector is goed voor 24% van de bleisure-reizigers, waarvan 13% uit de productie en 12% uit de financiële wereld. Individueel reizen is gebruikelijk: 65% van de bleisure-reizigers gaat alleen, terwijl 35% een begeleider meeneemt.
Familieoverwegingen beïnvloeden 57% van de zakenreizigers bij het kiezen van bestemmingen. Leidinggevenden en senior managers voegen twee keer zoveel vakantiedagen toe aan zakenreizen vergeleken met individuele medewerkers. Wat de onkosten betreft, laat 53% van de respondenten de reiskosten vergoeden door werkgevers, terwijl 28% een deel van hun bleisure-reizen betaalt.
De reisfrequentie van Bleisure varieert: 36% maakt elke twee tot drie maanden een zakenreis met overnachting, 23% elke één tot twee maanden, en 5% zijn frequente reizigers met wekelijkse reizen. Gemiddeld maken bleisure-reizigers wereldwijd jaarlijks 6,4 reizen, waarbij Indiase reizigers met 7,4 reizen per jaar voorop lopen, gevolgd door Duitse en Chinese reizigers met elk zes reizen.
Interessant is dat 20% van de zakenreizigers toegeeft een deel van het zakelijke gedeelte van hun reis over te slaan voor ontspanning, een trend die vaker voorkomt onder Gen Z-werknemers. Een meerderheid van de zakenreizigers, vier op de vijf, is van mening dat ze tijdens zakenreizen van vrije tijd moeten genieten.
Als het om voorzieningen gaat, staat gratis wifi bovenaan de lijst onder Amerikaanse bleisure-reizigers, waarbij 47% interesse toont in accommodaties met eigen coworking-ruimtes. De mogelijkheden voor werken op afstand variëren: ongeveer 50% van de Amerikanen kan op afstand werken, vergeleken met meer dan 80% van de werknemers in India en China.
Volgens Chase breidt 78% van de millennials hun zakenreizen uit met vakantietijd.
24% van de bleisure-reizigers werkt in de technologie- en softwaresector, terwijl 13% in de productie werkt en 12% in de financiële wereld.
65% van de bleisure-reizigers reist alleen, terwijl 35% iemand anders meeneemt.
57% van de zakenreizigers zegt dat ze zakenreizen willen maken naar bestemmingen waarvan ze dachten dat hun gezinnen deze leuk zouden vinden.
Leidinggevenden en senior managers hebben twee keer zoveel kans om zakenreizen uit te breiden met vakantiedagen, vergeleken met individuele medewerkers.
Wie betaalt de bleisure-reizen? 53% van de respondenten zei dat hun werkgevers hun reiskosten betaalden.
28% van de werknemers betaalde minimaal een deel van hun bleisure-reis.
36% van de bleisure-reizigers maakt elke twee tot drie maanden een zakenreis met overnachting, en 23% maakt elke één tot twee maanden een overnachting.
Slechts 5% van de bleisure-reizigers is een echte road warrior en maakt elke week minstens één zakenreis met overnachting.
Wereldwijd maken bleisure-reizigers jaarlijks 6,4 bleisure-reizen.
Duitse en Chinese bleisure-reizigers maken 6 reizen per jaar, terwijl Indiase bleisure-reizigers 7,4 reizen per jaar maken.
20% van de zakenreizigers zegt dat ze een deel van het zakelijke gedeelte van de reis hebben overgeslagen om te genieten van wat ontspanning. Werknemers van Gen Z doen dit vaker dan hun oudere collega's.
Vier op de vijf zakenreizigers vinden dat ze tijdens een zakenreis van wat vrije tijd moeten kunnen genieten.
In een onderzoek uit 2022 zeiden Amerikaanse bleisure-reizigers dat toegang tot gratis wifi de belangrijkste voorziening was bij zaken- en vrijetijdsreizen.
47% van de bleisure-reizigers zegt geïnteresseerd te zijn in het boeken van een accommodatie met een coworking-ruimte ter plaatse.
Ongeveer 50% van de Amerikanen kan op afstand werken, terwijl ruim 80% van de werknemers in India en China hun werk onderweg kan meenemen.
Voordelen van bleisure-reizen
Uit een onderzoek van National Car Rental blijkt dat zakenreizigers die vrije tijd aan hun reizen toevoegen, een betere balans tussen werk en privéleven rapporteren (91%) vergeleken met degenen die dat niet doen (79%). Ondanks dit voordeel voelt 51% van de Amerikaanse werknemers zich schuldig als ze om verlof vragen, en gebruikt 28% niet al hun toegekende vakantiedagen. Voor 19% van de Amerikaanse werknemers zijn bleisure-reizen de enige manier waarop ze zich een vakantie kunnen veroorloven.
Drie op de vier werknemers zouden met internationale teams werken als dit meer mogelijkheden voor bleisure-reizen zou opleveren. Uit een onderzoek van Forbes uit 2022 blijkt dat 55% van de zakenreizigers hun reizen wil verlengen om de balans tussen werk en privéleven te verbeteren. De impact van zakenreizen op de arbeidstevredenheid is aanzienlijk: volgens GBTA zegt 79% van de Amerikaanse zakenreizigers dat hun ervaringen hun algehele arbeidstevredenheid beïnvloeden.
Zakenreizen hebben ook een bredere economische impact: voor elke bestede dollar genereert de economie $12,50 aan inkomsten, wat de lokale economieën ten goede komt. Bovendien zegt 59% van de werknemers dat reizen en het zien van nieuwe plekken hen productiever maakt op het werk.
- Uit een onderzoek van National Car Rental blijkt dat zakenreizigers die vrije tijd aan hun zakenreizen toevoegen, een betere balans tussen werk en privéleven rapporteren (91%) vergeleken met respondenten die hun vakantie niet combineerden met zakenreizen (79%).
- 51% van de Amerikaanse werknemers voelt zich schuldig als ze om verlof vragen.
- 28% van de Amerikaanse werknemers gebruikt niet alle toegekende vakantiedagen.
- Bleisure-reizen zijn de enige manier waarop 19% van de Amerikaanse werknemers zich een vakantie kan veroorloven.
- Drie op de vier werknemers zeggen dat ze met internationale teams zouden samenwerken als ze meer kans zouden krijgen om bleisure-reizen te maken.
- Uit een onderzoek van Forbes uit 2022 bleek dat 55% van de zakenreizigers hun zakenreizen wilde verlengen om de balans tussen werk en privéleven te verbeteren.
- Volgens de GBTA zegt 79% van de Amerikaanse zakenreizigers dat hun zakenreiservaringen van invloed zijn op hun algehele werktevredenheid.
- Voor elke $ 1 die aan zakenreizen wordt uitgegeven, genereert de economie $ 12,50 aan inkomsten, wat vaak een positieve invloed heeft op de lokale economieën.
- 59% van de werknemers zegt dat reizen en het zien van nieuwe plekken hen inspireert om productiever te zijn op het werk.
Welke impact heeft bleisure travel op uw horecaorganisatie? We blijven deze trend in de gaten houden om te zien hoe deze evolueert, maar er valt niet over te twisten dat bleisure-reizen niet meer weg te denken zijn. Naarmate werken op afstand populairder wordt, kunnen werknemers met een grotere flexibiliteit profiteren van een zakenreis of een conferentie om wat vrije tijd op de bestemming te genieten, wat niet alleen een zegen kan zijn voor hotels, maar ook voor restaurants, touroperators en andere horecagelegenheden. ondernemingen.
