Het rapport 'State of Independent Hotels 2026' van Cloudbeds onthult krimpende marges, veranderend reisgedrag en toenemende dominantie van online reisbureaus.
Gebaseerd op 90 miljoen boekingen in 180 landen, documenteert de meest uitgebreide jaarlijkse benchmark van de sector een afnemende bezettingsgraad, een toenemende afhankelijkheid van online reisbureaus en scherpe regionale verschillen, naast signalen van nieuwe kansen.
SAN DIEGO – 25 maart 2026 – Cloudbeds, het intelligente, uniforme platform dat de groei van hotels stimuleert, heeft vandaag de resultaten gepubliceerd van het State of Independent Hotels Report 2026, de vierde jaarlijkse editie van de toonaangevende benchmark voor de prestaties van onafhankelijke hotels in de hotelbranche. Het rapport, samengesteld uit 90 miljoen boekingen van tienduizenden accommodaties in 180 landen, biedt een gedetailleerd kwantitatief overzicht van de prestaties in 2025 op de wereldwijde markt voor onafhankelijke hotels.
De belangrijkste bevinding is een versnellende divergentie. Op belangrijke prestatie-indicatoren hebben onafhankelijke hotels in 2025 terrein verloren ten opzichte van online reisbureaus (OTA's). De gegevens laten echter ook regionale lichtpuntjes en gedragsveranderingen zien die wijzen op aanzienlijke kansen voor exploitanten die strategisch inspelen.
"2025 bracht veel verschillende verhalen voor onafhankelijke hotels, en die divergentie is nog maar het begin", aldus Adam Harris, CEO van Cloudbeds. "Nu AI de vindbaarheid van hotels verandert, de afhankelijkheid van online reisbureaus toeneemt en de margedruk stijgt, hebben onafhankelijke hotels meer behoefte aan duidelijkheid dan ooit. Dit rapport biedt exploitanten het scherpste beeld tot nu toe van de krachten die hun markt hervormen en, belangrijker nog, het biedt een routekaart voor de toekomst."
Belangrijkste bevindingen: Prestaties in 2025 in één oogopslag
De analyse van het boekingsgedrag van reizigers in 2025 in het rapport brengt zeven structurele verschuivingen aan het licht met directe gevolgen voor onafhankelijke touroperators:
De vraag naar kamers in onafhankelijke hotels nam af. De wereldwijde bezettingsgraad daalde met 0,6% op jaarbasis, terwijl de gemiddelde dagprijs (ADR) en de omzet per beschikbare kamer (RevPAR) respectievelijk met 5,8% en 5,4% daalden. Dit staat in schril contrast met de prestaties van merkhotels in dezelfde periode.
De regionale prestaties liepen sterk uiteen. EMEA was de enige lichtpuntje, met een stijging van de gemiddelde dagprijs (ADR) van 6,0% en een toename van de omzet per beschikbare kamer (RevPAR) van 3,9%. Azië-Pacific kende de sterkste dalingen: de ADR daalde met 16,2% en de RevPAR met 17,5%. Noord-Amerika liet over het algemeen bescheiden dalingen zien, hoewel Canada het beter deed met een RevPAR-groei van 6,0%, terwijl de VS een daling van 4,4% noteerden.
De afhankelijkheid van online reisbureaus (OTA's) nam toe. Het aandeel van OTA's in boekingen van onafhankelijke hotels steeg naar 63,4%, en in sommige markten liep dit zelfs op tot bijna 80%. Het annuleringspercentage bij OTA's bereikte 21,8%, meer dan het dubbele van de 10,6% voor rechtstreekse boekingen.
De boekingsperiodes zijn langer geworden. Reizigers boekten in 2025 gemiddeld 40 dagen van tevoren, tegenover 38 dagen in 2023, waarbij Noord-Amerika en EMEA respectievelijk 48 en 47 dagen van tevoren boekten.
De doorlooptijd voor annuleringen is toegenomen. De gemiddelde annuleringsperiode is verlengd tot 39 dagen, tegenover 35 dagen in 2023; dit biedt exploitanten meer tijd om zich voor te bereiden en een bredere mogelijkheid om hun inventaris door te verkopen.
Korte verblijven blijven dominant. Meer dan twee derde van de boekingen betrof één tot twee nachten, hoewel boekingen van 7 nachten met 25% zijn gestegen ten opzichte van vorig jaar, wat wijst op een toenemende vraag naar langere verblijven.
Het volledige rapport bevat een overzicht van de prestaties per regio, een analyse van het land als geheel, een analyse van het boekingsgedrag en een uitgebreide trendanalyse met concrete aanbevelingen voor onafhankelijke touroperators.
Beschikbaarheid van het rapport
Het rapport 'State of Independent Hotels Report 2026' is te downloaden via: https://www.cloudbeds.com/hospitality-industry-report/
