Wereldwijde industrieleiders spreken hun optimisme uit voor de toekomst van reizen en evenementen, aangezien groepsactiviteiten gestage groei laten zien

Terwijl hoteliers de zakelijke kansen van hun groep evalueren, combineert een nieuwe prognose voor vergaderingen en evenementen van Amadeus, Salesforce en Meeting Professionals International (MPI) toekomstgerichte inzichten over de toestand van de industrie vanuit het perspectief van wereldwijde experts.

Volgens de Demand360®-gegevens van Amadeus staat groepsreizen in het vierde kwartaal voor een sterk conferentieseizoen. De wereldwijde groepsbezetting lag consequent binnen 1-2% van het pre-pandemische niveau, aangezien de conferentiesector in 2022 is begonnen te herstellen. Uit gegevens van Amadeus blijkt ook dat groepsboekingen nu ook met meer vertrouwen beginnen uit te strekken tot in 2023, met al 48 miljoen boekingen wereldwijd gemaakt voor H1 2023 - een stijging van 16% ten opzichte van dezelfde tijd in 2022.

"Een explosie van opgehoopte vraag naar persoonlijke ervaringen zorgt voor een sterk herstel voor de meeting- en evenementenindustrie", zegt Chris Meyer, CEO, George P. Johnson Experience Marketing Member, Meeting Professionals International (MPI) International Board van directeuren.

In de VS is het aantal Q3 2022-bijeenkomsten en -evenementen volgens Knowland met 190,5% gestegen ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Bovendien was het gemiddelde aantal bezoekers voor het derde kwartaal 116, vergeleken met 81 voor 2021, terwijl het gemiddelde aantal gebruikte vierkante meters 2.953 per evenement was en het aantal vierkante meters dat per persoon werd gebruikt in overeenstemming was met het 2019-niveau van 25.

Bedrijfsbijeenkomsten waren goed voor de overgrote meerderheid van de evenementen in de Verenigde Staten, waarbij sommige segmenten zich al herstelden tot het niveau van 2019. 75% van de bedrijfssegmenten herstelde tot en met september op 80% of beter.

Met zulke positieve cijfers over de terugkeer van groepsreizen, heeft Amadeus meningen ingewonnen bij zeven vooraanstaande wereldwijde autoriteiten voor vergaderingen, evenementen en gastvrijheid om beter te begrijpen wat bijeenkomsten nu drijft.

Een van de verbindende thema's is een nieuwe geest van flexibiliteit en experimenten tussen planners, hun klanten en eigendommen om innovatieve en gedenkwaardige ervaringen te ontwerpen. "De verwachtingen van mensen zijn veranderd: ze willen niet langer reizen om alleen maar presentaties te geven", zegt Melanie Picard, Senior Director, AppExchange Partner Marketing, Salesforce. "Deze verschuiving in verwachtingen heeft een nieuwe wereld van mogelijkheden geopend die we niet kunnen negeren."

Evenementen zijn niet langer alleen zakelijk, maar bezoekers verwachten een menu met extra activiteiten om hun verblijf compleet te maken en een duidelijke focus op duurzaamheid. "Duurzaamheid gaat over meer dan milieukwesties", zegt Mariela McIlwraith, Chief Sustainability Officer van het Centre for Sustainability and Social Impact van de Events Industry Council. "Het gaat over de onderlinge relatie tussen mens, planeet en doel en hoe onze beslissingen van invloed zijn op elk gebied."

Download het eBook "Industry Masters: The Future of Meetings & Events" om meer te lezen van onze branche-experts.