Het HotelData.com-rapport over de winstgevendheid van hotels in het eerste kwartaal van 2026 wijst op een sterke start van het jaar voor Amerikaanse hotels, maar de prognoses voor de rest van 2026 worden voorzichtiger.

HotelData.com heeft vandaag het rapport over de winstgevendheid van hotels in het eerste kwartaal van 2026 gepubliceerd. Hieruit blijkt dat Amerikaanse hotels 2026 zijn ingegaan met een sterkere vraag, een hogere bezettingsgraad en gezondere winstmarges in vergelijking met begin 2025. Het rapport benadrukt ook een groeiende prestatiekloof tussen hotelketens, waarbij hotels in het hogere segment het blijven beter doen dan prijsgevoeligere segmenten. Ondanks de verbeterde vraag in het eerste kwartaal, wijst het rapport op een voorzichtiger omzetverwachting later in 2026, omdat de tariefgroei en de verwachtingen ten aanzien van de bestedingen van gasten afnemen. Het rapport is gebaseerd op geaggregeerde gegevens van duizenden hotels in de VS, verzameld via de operationele en financiële platforms van Actabl.

Op het niveau van alle hotels steeg de gemiddelde dagprijs (ADR) in het eerste kwartaal van 2026 met 6,0% op jaarbasis tot $ 202,63, terwijl de omzet per beschikbare kamer (RevPAR) met 8,7% steeg tot $ 129,46 en de bestedingsefficiëntie per beschikbare kamer (TrevPAR) met 9,4% toenam tot $ 174,83, wat wijst op een hogere totale gastuitgave. De bezettingsgraad steeg met 1,5 procentpunt tot 64,3%, wat aangeeft dat de prestatieverbeteringen niet alleen te danken waren aan hogere prijzen, maar ook aan een betere conversie van de vraag en een hogere bezettingsgraad.

De winstgevendheid verbeterde nog sneller dan de omzet. De brutowinstmarge steeg met 4 procentpunten op jaarbasis, van 37,8% naar 41,8%, wat wijst op een strakkere operationele discipline en een efficiëntere omzetconversie in een groot deel van de sector. Hoewel verschillende hotelketens hun RevPAR en winstgevendheid in het kwartaal verbeterden, bevestigden de gegevens de aanhoudende tweedeling binnen de sector. Luxehotels lieten de sterkste stijgingen zien in RevPAR, TrevPAR en GOP%, terwijl budgethotels onder druk bleven staan ​​wat betreft kameromzet, ondanks een bescheiden verbetering van de marge dankzij een strakkere kostenbeheersing.

"Het eerste kwartaal liet zien dat er nog steeds vraag is, maar de winstgevendheid hangt steeds meer af van hoe effectief hotels die vraag omzetten in omzet", aldus Sarah McCay Tams, hoofd onderzoek en redactie bij Actabl. "Hotels hebben niet per se moeite om kamers te vullen. De grootste uitdaging is het genereren van het niveau van gastbestedingen en winstgevendheid waar veel exploitanten oorspronkelijk op hadden gerekend. Het kwartaal bevestigde hoe ongelijkmatig de markt is geworden, waarbij sommige segmenten, zoals het luxesegment, het blijven doen, terwijl andere te maken hebben met lagere prijzen en omzetdruk. Hotels die hun prijzen, aanvullende inkomsten en operationele kosten goed beheren, zullen naar verwachting in een sterkere positie verkeren tot het einde van 2026."

Belangrijkste bevindingen

• De prestaties in het eerste kwartaal zijn op alle kerncijfers ten opzichte van vorig jaar verbeterd.

• De ADR steeg met 6,0%.

• De RevPAR steeg met 8,7%.

• TrevPAR steeg met 9,4%.

• Het percentage Republikeinen steeg met 4 procentpunten.

• De bezettingsgraad is met 1,5 procentpunt gestegen.

• De conversie van de vraag verbeterde parallel met de prijsstelling.

• De RevPAR-groei overtrof de ADR-groei in het eerste kwartaal.

• De bezettingsgraad verbeterde elke maand ten opzichte van het eerste kwartaal van 2025.

• Maart leverde de sterkste prestaties van het kwartaal op voor ADR, RevPAR, TrevPAR en bezettingsgraad.

• Luxehotels waren de drijvende kracht achter de groei in het eerste kwartaal, terwijl de economie onder druk bleef staan.

• Het luxesegment liet de sterkste groei in TrevPAR en de grootste verbetering in GOP% zien binnen alle ketens.

• Budgethotels zagen hun gemiddelde dagprijs (ADR), omzet per beschikbare kamer (RevPAR) en trevPAR dalen, hoewel de brutowinstmarge (GOP%) dankzij een strakkere operationele controle toch verbeterde.

• Ondanks een bescheiden groei van de TrevPAR (Treatment Per Available Room) zagen onafhankelijke hotels een lichte daling van de winstmarge.

• Aanvullende inkomsten bleven een belangrijk onderscheidend kenmerk.

• Luxehotels en onafhankelijke hotels genereerden de grootste TrevPAR-premies bovenop de kameromzet alleen, dankzij hogere uitgaven aan eten en drinken, resortkosten, spa, golf en andere aanvullende diensten.

• Budgethotels lieten de kleinste TrevPAR-premie zien van slechts 5,2%, wat de aanhoudende prestatieverschillen tussen de verschillende segmenten bevestigt.

• De gegevens benadrukken het groeiende belang van het maximaliseren van de totale bestedingen van gasten, naast de kameropbrengsten.

• Operators verwachten een voorzichtiger klimaat in het tweede tot en met het vierde kwartaal.

• De ADR zal naar verwachting met 1,6% stijgen ten opzichte van de werkelijke cijfers van het tweede tot en met het vierde kwartaal van 2025.

• De RevPAR zal naar verwachting met 1,3% dalen.

• De TrevPAR zal naar verwachting met 2,6% dalen.

• De bezettingsgraad zal naar verwachting relatief stabiel blijven, wat erop wijst dat een zwakkere prijszettingsmacht en lagere bestedingen van gasten mogelijk meer druk uitoefenen op de omzetgroei dan de vraag zelf.

De vraag blijft stabiel, terwijl de omzetverwachtingen naar beneden zijn bijgesteld.

Hoewel het eerste kwartaal een sterkere prestatie liet zien ten opzichte van hetzelfde kwartaal vorig jaar op het gebied van bezettingsgraad, gemiddelde dagprijs (ADR), omzet per beschikbare kamer (RevPAR) en winstgevendheid, zien exploitanten zich volgens het rapport in een omgeving waar de marges de rest van 2026 steeds belangrijker worden. De verwachte bezettingsgraad voor het tweede tot en met vierde kwartaal blijft relatief stabiel en ligt iets boven de budgetverwachtingen, maar de prognoses voor ADR, RevPAR en TrevPAR zijn allemaal lager uitgevallen dan veel exploitanten oorspronkelijk hadden ingeschat.

Het rapport geeft aan dat hotels zich niet voorbereiden op een grote daling van de vraag, maar eerder op een lastiger inkomstenomgeving waarin exploitanten mogelijk harder moeten werken om hetzelfde niveau van gastwaarde en winstgevendheid te genereren. Daarom zouden veel hotels zich meer moeten richten op het beschermen van de tarieven, het maximaliseren van de mogelijkheden voor aanvullende inkomsten en het handhaven van een strakkere operationele discipline gedurende de rest van 2026.

Bekijk het rapport

Bezoek HotelData.com voor het rapport over de winstgevendheid van hotels in het eerste kwartaal van 2026 en abonneer u op doorlopende inzichten in de prestaties van de hotelbranche gedurende heel 2026.