RoomRaccoon-rapport onthult veranderende reistrends in onafhankelijke hotels in Europa
Onafhankelijke hotels in Europa zien eerdere boekingen, langere verblijven en stijgende extra inkomsten ondanks prijsdruk
RoomRaccoon, het toonaangevende hotelmanagementsysteem voor onafhankelijke hotels, heeft vandaag het European Hotel Performance Report – Zomer 2025 gepubliceerd. Hierin wordt gedetailleerd beschreven hoe hotels op het hele continent hebben gepresteerd tijdens het hoogseizoen in de zomer.
Het rapport is gebaseerd op gegevens van meer dan 600.000 boekingen van 2000 onafhankelijke hotels in het Verenigd Koninkrijk, Nederland, België, Duitsland, Spanje en Portugal van juni tot en met augustus. Het rapport analyseert jaar-op-jaar verschuivingen in boekingsgedrag, bezettingsgraad, tarieven, kanaalmix en aanvullende inkomsten. Het rapport biedt een duidelijk beeld van de manier waarop reistrends het Europese hotellandschap veranderen.
Augustus blijft de piek in de omzet: hotels in Portugal, Duitsland en Nederland noteerden allemaal hun hoogste ADR en RevPAR in augustus. België en het Verenigd Koninkrijk sprongen er in juli uit, terwijl Spanje de piek eerder bereikte, in juni, met een bezettingsgraad van bijna 79%.
Gasten boeken steeds verder van tevoren: de gemiddelde boekingstermijn in heel Europa is gestegen van 42 naar 53 dagen, waarbij het Verenigd Koninkrijk, Nederland en Spanje de grootste verschuivingen lieten zien. Deze trend geeft hoteliers meer inzicht in de zomervraag en meer tijd om hun prijsstrategieën aan te passen.
Reispatronen lopen uiteen: in Zuid-Europa winnen langere zomervakanties aan populariteit. Spanje zag een opvallende toename in verblijven van 5 nachten of langer. Noord-Europa blijft een markt voor kort verblijf, gedomineerd door reizen van 1 à 2 nachten, hoewel Duitsland een bescheiden groei zag in verblijven van 3 à 4 nachten.
Directe boekingen blijven sterk: directe kanalen veroverden de nummer 1-positie in België en het Verenigd Koninkrijk, terwijl ze in Nederland en Duitsland nu concurreren met Booking.com om marktaandeel. Ondertussen is Google Hotel Ads doorgedrongen tot de top vijf boekingskanalen, wat het groeiende belang van metazoekmachineoptimalisatie in performancemarketing onderstreept.
Extra inkomsten worden steeds belangrijker: onafhankelijke hotels maken steeds vaker gebruik van upsells en extra's om hun inkomsten te verhogen. Extra's zoals parkeren, ontbijt, laat uitchecken en zorgvuldig samengestelde gastervaringen droegen bij aan een groter deel van de totale omzet dan in 2024. Hotels die vooraf te boeken extra's aanboden tijdens het reserveringsproces, boekten bijzonder sterke resultaten, wat de daling van de kamerprijzen compenseerde.
Tymen van Dyl, CEO en oprichter van RoomRaccoon, gaf commentaar op de gegevens: "De zomer van 2025 heeft aangetoond dat onafhankelijke hotels in Europa drukker zijn dan ooit, maar ook meer blootgesteld aan prijsdruk. Het voordeel is dat gasten verder van tevoren boeken, langer in sommige markten blijven en steeds meer openstaan voor extra's. Dit biedt hoteliers nieuwe mogelijkheden om hun omzet te beschermen en te vergroten. Voor hotels is de uitdaging nu om proactief te zijn: gebruikmaken van eerdere zichtbaarheid van de vraag, tarieven verfijnen met behulp van AI-prijstools en strategieën voor directe boekingen versterken om concurrerend te blijven."
