Sinds enkele jaren is de winstgevendheid van onze sector aan het krimpen om een aantal redenen, waaronder zware belastingen op een sector die in 2015 meer dan 7,2% van het Franse BBP vertegenwoordigde (vervoer, accommodatie, catering). De tweede is dat het hotelwezen profiteert van een speculatieve zeepbel die verband houdt met onroerend goed en van zeer hoge initiële investeringsniveaus. Als u de regel van de 1000ste schaal respecteert, zijn de prijzen die moeten worden vastgesteld veel hoger dan wat de klant bereid is te besteden, en dit des te meer sinds de ontwikkeling van alternatieve accommodatieaanbiedingen die veel scherper geprijsd zijn dan traditionele hotels. Met steeds meer deelnemers in de startblokken is het tijd om onze inspanningen te verdubbelen om consistent competitieve prestaties te leveren en op het podium te blijven.
De daling van de productiviteit in combinatie met zeer hoge prijzen heeft een directe impact op de bezettingsgraad en het concurrentievermogen van onze hotels. De opkomst van nieuwe bestemmingen op het wereldtoneel verhoogt de prijsdruk en stimuleert exploitanten, eigenaren en investeerders om hun kapitaaluitgaven uit te stellen. Deze vernieuwing en herpositionering van het aanbod is van levensbelang voor de sector, maar de afwezigheid van inflatie en het ontbreken van fiscale prikkels zijn grote obstakels. De sector mist dynamiek en heeft enkel haar marges om renovaties door te voeren en/of mooiere en competitievere nieuwe concepten te lanceren.
Als de overheid en de overheid een stimulans moeten bieden, moet deze met redenen omkleed en coherent zijn om het speelveld tussen investeringen in de hotellerie en investeringen in de industrie die momenteel alom worden bevoordeeld, gelijk te maken. Het is belangrijk om meer nieuwe projecten aan te moedigen en om een middellange- en langetermijnvisie op de Franse hotelmarkt te hebben door te focussen op bestemmingen met een reëel ontwikkelingspotentieel en een reële behoefte aan nieuwe accommodaties om de vraag op te vangen die zich echt zal ontwikkelen. Het gaat er niet meer om te voldoen aan de politieke ambities van gekozen functionarissen die willen voldoen aan de verwachtingen van hun kiezers, maar om na te gaan wie er goed presteert en waarom, en waar de groei in de toekomst werkelijk zal zijn.
De bestemmingen waar investeringen nodig zijn, ondergaan momenteel grote veranderingen en profiteren - of zullen binnenkort profiteren - van een coherente strategie die is afgestemd op de verwachtingen van de klant om hun aantrekkingskracht op potentiële toeristen te maximaliseren. Gemakkelijke en concurrerende toegang, onderscheidende en uitgebreide diensten en vrijetijdsaanbiedingen, kwaliteitsaccommodaties, goed gepositioneerde communicatie in verband met de troeven van het gebied ... Het gaat niet om het renoveren van verouderde eigendommen die niet geschikt zijn voor de huidige servicekwaliteit of milieukwaliteitsnormen voor de zoveelste tijd die het gebrek aan concurrentievermogen van bestemmingen in Frankrijk zal oplossen. Doping is geen haalbare oplossing voor de Franse hotellerie. Sommige bestemmingen waren in het verleden sterk, maar zijn niet langer concurrerend of zullen niet concurrerend zijn, het zal nodig zijn om investeringen om te buigen waar er echt potentieel is.
Om de benchmark van 100 miljoen toeristen in 2020 echt te bereiken en ten volle te profiteren van de kansen die de Olympische Spelen in 2024 bieden, zoals Londen deed met de Olympische Spelen in 2012, is het noodzakelijk om de juiste vragen te stellen en de juiste strategieën te hanteren . Het is niet door het werk van de exploitanten dat het concurrentievermogen van de accommodaties zal terugkeren, maar door het bevorderen van de ontwikkeling van intelligente bestemmingen die de locomotieven van Frankrijk zullen worden op het gebied van toeristische activiteiten. Om ervoor te zorgen dat deze kans Frankrijk en zijn ondernemers zoveel mogelijk ten goede komt, werken we nu als een team en bouwen we een winnende strategie op middellange en lange termijn die ook winstgevend is om van Frankrijk een bestemming te maken die de wereldwijde concurrentie waardig is die het zal organiseren in 2024. Het is door het potentieel van onze jonge atleten te detecteren dat we ze naar de overwinning kunnen brengen.
