'Watermelon Bookings High': Hotels in Sydney en Melbourne profiteren van boekingenstijging door Harry Styles fans
Met Styles die Australië op zijn kop zet met zes komende shows, zijn de hotelboekingen in Melbourne en Sydney tijdens de tourdata met tot 30% gestegen
De Australische etappe van Harry Styles’ ‘Together, Together’ wereldtournee heeft de hotelboekingen in One Direction: omhoog gestuwd!
Het toonaangevende platform voor hotelcommerce, SiteMinder, heeft boekingsgegevens van hotels in Melbourne en Sydney geanalyseerd om te achterhalen hoeveel hotelvraag is gestegen rond de concertdata van de Britse zanger – en wanneer die pieken precies plaatsvonden.
Styles kondigde zijn tourdata aan op 23 januari, aanvankelijk met vier data in Australië, verspreid over Melbourne en Sydney in november en december. Hoewel tickets nog niet in de verkoop waren, heeft de data van SiteMinder aangetoond dat dit de dag was met de meeste hotelboekingen in de hele trackingperiode – er werden op de aankondigingsdag meer kamers gereserveerd voor de concertnachten in Melbourne eind november dan op enige andere dag sinds de data op de markt kwamen.
Op elke voorverkoop- en algemene verkoopdag in januari, liepen de hotelboekingen voor de concertnachten ongeveer 100–150 keer de volume van een normale dag.
Nu Styles zes shows plant in Australië, zijn de hotelboekingen in Melbourne en Sydney voor de tourdata met tot 30% gestegen vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. Hotels genieten van een omzetstijging, met kamerprijzen tot 25% hoger jaar-op-jaar; Sydney-hoteliers kregen de grootste stijging, met prijzen die tussen 2025 en 2026 met $127 per nacht stegen, terwijl Melbourne-prijzen met $36 per nacht toenamen.
Concertgangers plannen ook verder vooruit voor kortere verblijven, en boeken ongeveer vijf tot zes weken eerder dan voor dezelfde data in 2025, met een verkorting van de verblijfsduur tot wel 10% in vergelijking met dezelfde periode, wat past bij concertgerichte reizen.
“Harry Styles mag dan een once-in-generatie superster zijn, maar evenementgestuurde hotelboekingen zijn geen uniek fenomeen,” zegt Bradley Haines, Vice President van de markt bij SiteMinder voor de APAC-regio.
“Dit evenement herinnert eraan dat hotels flexibel moeten zijn in hun aanpak van revenue management – anders lopen ze het risico belangrijke omzet mis te lopen.
“Het is essentieel om de juiste strategieën en software te hebben om plotselinge vraagverschuivingen direct te kunnen detecteren en te benutten.”
