Google のユニバーサル アナリティクス (UA) は、すべてのウェブサイトが何年にもわたってデータの収集と整理に使用してきたツールであり、2023 年 7 月に廃止されます。これに代わる Google アナリティクス 4 (GA4) は、ウェブサイト全体のトラフィックとエンゲージメントを測定するための新しい標準です。アプリ。
多くのホテルやリゾートのチームはすでに GA4 に移行していますが、一部のチームはまだ UA の漠然とした状態にあり、方向転換の方法がわからず、アップデートの重要性に気付いていない可能性があります。
2023 年の UA の廃止と GA4 への完全な移行に先立ち、チームが尋ねるべき質問に対する回答を以下に示します。
GA4とは?GA4とは?
GA4 は、ウェブサイトとアプリ (該当する場合) の両方を組み合わせた Google の新しい測定プロパティです。これは、将来の測定プロトコルとサードパーティ Cookie のない世界に基づいて構築されました。
なぜ切り替える必要があるのですか?なぜ切り替える必要があるのですか?
最も明白な理由は、2023 年 7 月のある時点で、UA が Web サイトに関するデータの収集を停止することです。
さらに重要なことに、GA4 は進化する Cookie のない世界にとって優れたツールであり、あらゆるプラットフォームでアクティビティを測定し、測定にイベントベースのデータ モデルを採用しています。
新しいセキュリティおよび機械学習機能は、ユーザーのプライバシーを重視し、マーケティング チームを責任から保護します。 Google は IP アドレスを保存しなくなり、GDPR 規制を支援する機能が組み込まれています。その上、GA4 の基盤は機械学習です。つまり、Cookie のない未来のギャップを埋める新しい方法と、予測分析へのより多くのアクセスがあります。
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いつ切り替える必要がありますか?いつ切り替える必要がありますか?
できるだけ早く。プロパティが GA4 に移行するのが早ければ早いほど、そのプロパティが取得できる過去のデータが増えます。これは、マーケティング戦略を導くために重要です。 (たとえば、Screen Pilot は、2021 年にほとんどのホテル クライアントを GA4 に移行したため、UA が最終的に廃止されると、プロパティには約 2 年間の履歴データが残ることになります。) UA が正式に廃止されるのを待っている間、プロパティは、 UA と GA4 を並行して実行している。
どのように切り替えますか?どのように切り替えますか?
GA4 への移行はそれほど複雑なプロセスではありませんが、適切に行うことが重要です。ホテル チームは、信頼できるデジタル マーケティング パートナーと協力して、デジタル プロパティが GA4 に移行されたことを確認する必要があります。そうでない場合は、遅かれ早かれ移行する計画を立てる必要があります。
すでに GA4 を使用している場合はどうすればよいですか?すでに GA4 を使用している場合はどうすればよいですか?
1. GA4 アカウントを見つけます。以前に UA へのアクセスに使用したのと同じ Google アナリティクス アカウントにある必要があります。
2. ネイティブに。飛び込み、カスタム レポートを作成し、最も人気のあるページを特定し、新しいイベントを作成することもできます。
3. 自分の歴史を知る。 UA から履歴データを取得し、後で参照できるように保存したことを確認してください。
4. パワー ユーザーになる。カスタマイズされたレポートを作成し、テーブルとビジュアライゼーションを使用してデータを活用し、洞察を見つけます。オーディエンス セグメントを開発し、セカンダリ ディメンションを追加し、独自のイベントを作成してデータをより深く掘り下げます。
5. 質問する。マーケティング パートナーが実際の移行を処理する必要がありますが、質問をすることを恐れず、この移行の重要性をよりよく理解してください。結局、前回のメジャー GA アップデートから 10 年が経ちました。
UA から GA4 への移行でサポートが必要な場合はどうすればよいですか?UA から GA4 への移行でサポートが必要な場合はどうすればよいですか?
指定のデジタル マーケティング パートナーに連絡し、その専門知識を信頼してください。エージェンシー間で、UA から GA4 への切り替えが特定のホテル プロパティに及ぼす影響についてのガイダンスが必要な場合、Screen Pilot は過去 2 年間で何百ものホテルを GA4 に移行しました。
私たちのチームは、ブランドがプロセスとその重要性を理解できるよう支援し、UA から GA4 への移行に関する質問に答えることに慣れています。
