旅行需要速報：ヨーロッパのホテル業界に前向きな兆候が現れる-パート2

2年間の旅行欲求不満の後、新しいフライトとホテルの検索データは、消費者が2022年の春と夏に旅行を計画していることを示しています。 19の旅行制限。

OTAInsightの無料のGlobalMarketInsightツールからの前向きなフライトとホテルの検索データは、楽観的な状況を描いています。ウクライナでの戦争が始まった2月末以降、ヨーロッパの目的地に対する週ごとの需要が増加しています。ヨーロッパ人の4人に3人が今年、ヨーロッパ中の目的地への春と夏の休暇を計画しています。ヨーロッパ中のハイシーズンが近づいているホテルでは、適切な顧客を適切なタイミングでターゲットにすることで、収益を最大化できるチャンスがあります。 。

Market Insightからの事前予約データは、特定の目的地の需要の変化に関する洞察を提供し、ホテル経営者がリアルタイムの予測予測に基づいて情報に基づいた商業的意思決定を行う機会を提供します。予約サイクルのこの早い段階で効果的な商業戦略を実施することにより、ホテル経営者は、競争に先んじて見物人を予約者に変え、それでも最適な価格で在庫を販売していることを確認するユニークな機会があります。

この分析のパート1では、アムステルダムとローマを調べました。パート2では、バルセロナ、ベルリン、ロンドン、マドリッド、パリのフライトとホテルの検索データを調べます。

OTAとメタサーチの進化バルセロナ、ベルリン、ロンドン、マドリッド、パリ

パリ

パリでは、2022年4月のフライト検索クエリは、昨年の同時期の12.85倍になっています。 2022年1月以降の検索数の増加傾向に続いて、ロシアがウクライナを侵略した2月21日から2月28日までの間に検索数は21％減少しました。その後、検索クエリは2月28日の検索クエリから53％増加しました。ホテル検索では2月末に同様の不振が見られましたが、復活はゆっくりと進んでいます。

それにもかかわらず、2022年4月の検索数は2021年の同時期の9.7倍であり、GDS検索は2021年4月の初めの8.7倍です。先週のホテル検索の20％はアメリカ、フライト検索の68％は、英国を含むヨーロッパ内からのものでした。アジアの一部で規則が緩和された後、大韓民国からのフライト検索も増えています。 2月には、すべてのフライト検索のわずか5％がアジアからのものでしたが、それ以降、これは16％に上昇しています。

予約のリードタイムに明らかな変化があり、消費者は迅速な休暇またはかなり前の日付を探していました。検索パターンによると、ホテル検索の38％は29〜90日前の日付であり、28％は8〜28日のウィンドウの日付であり、3月の初めよりも10％多くなっています。 2021年3月、検索の64％は3か月以上離れた日付に対するものでした。現在、検索の27％は90日以上離れた日付に対するものです。

フランスの他の目的地、特に南海岸沿いの目的地も、迫り来る夏のハイシーズンに大きな関心を集めています。ニースとカンヌのフライト検索データは、3月の初めから87％増加し、昨年の同時期の10倍の検索インタレストを示しています。 2021年4月には、ホテル検索のわずか8％が8-28リードタイムウィンドウの日付であり、2022年4月には20％でした。2月末のカンヌへのフライト検索の16％は8-28日の日付でした。ウィンドウですが、3月末までに、このウィンドウ内の日付の検索は28％に急増しました。

フライト検索の進化パリ、ニース、カンヌ

ロンドン

2021年の終わりにロンドンにオミクロンの亜種が到着すると、ホテルの検索数が大幅に減少し、2021年3月と同じレベルになりました。しかし、ロンドンへの到着と出発の両方の制限が緩和されて以来、フライトとホテルの両方の検索で着実に増加しています。

実際、1月の初めの5倍のフライト検索があり、それ以降、OTA検索は4倍に増加しています。 GDS検索も大幅に増加しており、1月の7倍になっています。 1月からのホテル検索のピックアップは急速に勢いを増しました。ただし、ヨーロッパの他の目的地と同様に、ウクライナでの紛争により上昇が途絶え、2月末にフライト検索が19％減少しました。

3月の第2週に勢いが回復し、それ以降の渡航禁止令はすべて撤廃されましたが、ホテル検索の増加は、戦争が勃発する前と同じレベルには達していません。

OTAとメタサーチの進化ロンドン

検索リードタイムも2021年3月以降シフトしています。当時、検索の73％は90日以上先の日付でした。 1年後、検索の31％が同じ予約ウィンドウに対するものです。現在、すべてのホテル検索トラフィックの37％は、2021年の22％から29〜90日のウィンドウに該当する日付に対するものです。一方、OTA検索の10％は、8〜28日のウィンドウの日付に対するものです。また、検索の10％は2021年の8〜28日のウィンドウ内の日付に対するものでしたが、ホテル検索の24％は2022年4月のその予約ウィンドウ内の日付に対するものです。

ベルリン

ベルリンでも、2021年3月以降、フライト検索とホテル検索の両方で大幅な増加が見られました。これは、フライト検索の9.72倍、ホテル検索の7.3倍です。 1月以降、この上昇傾向は続いており、2月末の傾向の混乱にもかかわらず、フライト検索で4.79倍、ホテル検索で3.89倍の増加が見られました。

1月以降、検索は予約リードタイムウィンドウがベルリンにシフトしたことも示しています。ベルリンでは、8〜28日のウィンドウで、ホテル検索が16％から34％になりました。 2021年には、検索の11％が8〜28日のウィンドウ内の日付でしたが、これは1年後に34％に増加しました。ベルリンのフライト検索トラフィックの80％はヨーロッパ内から発信されており、そのうち15％は英国、14％はスペイン、11％はイタリアから発信されています。 OTAおよびメタ検索の85％はヨーロッパ内からのものであり、48％はドイツ国内からのものであり、ホテル検索の10％は英国からのものです。

マドリッドとバルセロナ

マドリードでは、フライトとホテルの両方の検索が2021年3月の6倍になっています。ホテルの検索の46％はスペイン国内からのものです。すべてのフライト検索の62％はヨーロッパ内からのものであり、32％は南北アメリカからのものです。このうち、11％はメキシコ、10％はイタリア、10％は英国からです。同等の目的地と同様に、予約リードタイムは従来のパターンに戻ります。ホテル検索の38％は、8〜28日の期間内の日付を検索し、35％は、29〜90日の予約期間内の日付を検索しています。

バルセロナでも同様のパターンが発生していますが、バルセロナへのフライト検索は2021年3月の11倍です。ホテル検索も、昨年の同時期の8.7倍です。また、2月末には検索数が若干落ち込みましたが、3月の第2週までに、ホテルの検索数は再び増加し始めました。 GDS検索も2022年の初めから劇的に増加しており、昨年3月末の5倍になっています。フライト検索トラフィックの89％はヨーロッパ内からのものであり、そのうち21％は英国、13％はイタリア、12％はドイツからのものです。

概要

ヨーロッパの主要都市のいくつかで需要が増加していることを明確に示しています。検索トラフィックの多くは他のヨーロッパ諸国からのものですが、他の地域での制限が緩和され始めると、遠くからの関心が高まる可能性があります。

ウクライナでの戦争は確かに消費者の旅行への直接の関心に影響を及ぼしましたが、市場インテリジェンスデータはこれが3月中旬までしか続かなかったことを示しています。戦争の経済的影響が消費者にどのような影響を与えるのか、そしてそれが長期的に需要にどのように影響するのかはまだ分からない。今のところ、消費者は2年間の制限された旅行の束縛を打破しようとしています。

MarketInsightとGlobalMarketInsightの将来を見据えたデータの助けを借りて、ヨーロッパの旅行需要予測は前向きに見えており、予約のリードタイムは従来の30〜45日のスイートスポットに戻っていることがわかります。

このデータを利用して、ホテル経営者とその商業チームは、予約の初期段階で説得力のある価格設定、マーケティング、および流通戦略を実装することにより、市場の公正なシェアを獲得することを目指すことができます。

非常にダイナミックな市場では、コンプセットに対して競争上の優位性を持つことがこれまで以上に重要になります。