ワールドカップ、旅への憧れ、そして様子見の世界：2026年の世界の夏の旅行を形作るものは何か

• 米国発：カナダ行きの米国発の航空券予約は前年比44％増、メキシコ行きは12％減

• ワールドカップ：日本と韓国は、ワールドカップ開催都市への海外からの参加者数上位市場において、それぞれ4位と7位にランクイン。英国が首位に立っている。

• ヨーロッパ：旅行者が馴染みのある近場の目的地へとシフトする中、ヨーロッパ域内の航空券予約は前年比37％増加

旅行・ホスピタリティ業界向けAI搭載SaaSソリューションのグローバルリーダーであるRateGain Travel Technologies Limited（BSE：543417、NSE：RATEGAIN）は本日、世界最大の旅行意向データソースに基づいて構築されたAI搭載旅行プラットフォームである子会社Sojernによる最新の夏季旅行に関するインサイトを発表しました。

FIFAワールドカップ2026が開幕し、夏の予約の約3分の1がまだ確定していない状況で、Sojernのデータから浮かび上がってくるのは、後退ではなく回復力だ。旅行者は後退しているわけではないが、価格への敏感さ、国内線・国際線の航空運賃の上昇、中東紛争の波及効果、そして地政学的な警戒感といった要因によって、これまでとは異なる選択をしている。こうした警戒感は、世界中で静かに、しかし確実に需要の方向転換を促している。

「今年の夏は、これまでとは全く異なる夏です」と、SojernのCEOであるマーク・レイブ氏は述べています。「ワールドカップは米国とカナダの開催都市に大きな需要をもたらしましたが、その真の効果は、単に需要を増幅させるのではなく、需要の再分配をもたらしました。旅行意欲が高まっている場所と、鈍化している場所を理解しているホスピタリティ業界のマーケターこそが、残りの夏の予約を獲得する上で最も有利な立場に立つでしょう。」

アメリカの夏：旺盛な需要、変化する旅行先

米国発の航空券予約数は前年比13%増加しているものの、ホテル検索数は16%減少している。旅行者は航空券の予約は済ませているものの、宿泊先については先延ばしにしているようで、これは価格に対する敏感さと地政学的な警戒心の表れと言えるだろう。旅行業界のマーケティング担当者にとって、行動を起こす機会は依然として大きく開かれている。

昨年の夏との対比は際立っている。12か月前、アメリカ人旅行者は旅行を控えており、国内線の予約はわずか2％増にとどまり、国際線の予約は軒並み減少していた。メキシコ行きは9％減、ヨーロッパ行きは4％減、カリブ海行きは2％減だった。しかし、今年の夏は状況が大きく変わり、主要な旅行先市場のほぼすべてで成長が見られた。人々の気分も変化した。それは慢心ではなく、より強固な自信へと変化した。旅行者は、そもそも旅行に行くかどうかではなく、どこに行くかを慎重に選択するようになったのだ。

このデータは、アメリカ人がどこに行くかという選択に明確な方向転換があることを示している。米国からカナダへのフライト予約は前年比44%増加しており、これは部分的にはカナダがワールドカップの開催国であることを反映している。一方、国内旅行は15%、アジアは19%、カリブ海は12%増加している。ヨーロッパは8%増加し、メキシコは12%減少している。この夏、米国人旅行者の海外旅行先トップはメキシコ（8.7%）、カナダ（7.5%）、英国（7%）、イタリア（6%）で、インドは11位（2.3%）となっている。メキシコが引き続き上位にいるのは、アメリカ人旅行者にとってメキシコが根強い人気を誇る旅行先であることを反映しているが、成長の方向性は明らかだ。アメリカ人はこの夏、馴染みのある旅行先を優先しており、カナダが際立って増加している。

価格環境は、さらに複雑な要素を加えている。中東紛争の激化以来、航空運賃はあらゆる路線で上昇しており、米国内線は前年比25%増、南北アメリカ域内路線は特に急激な変動が見られ、中米間路線は44%増となっている。こうした状況にもかかわらず、旅行者が予約をしていること、そして海外旅行の需要が依然として昨年を大きく上回っていることは、経済的圧力下でも旅行が依然として優先事項であることを示している。

ワールドカップの背景

RateGain FIFAワールドカップ指数によると、2026年FIFAワールドカップは開催地のほとんどで需要を押し上げており、ヒューストンは前年比10.4%増、ダラスは8.7%増、ニューヨークは8.8%増となっている。トロントは3.2%増、バンクーバーは2.7%増で、バンクーバーの1日平均料金は17.1%増となっている。シアトル（-20.6%）とメキシコの開催都市であるメキシコシティ（-24.9%）、グアダラハラ（-25.0%）、モンテレイ（-16.8%）は例外で、開催都市であるというだけで需要が増加するとは限らないことを示している。需要を牽引する国際的な観客層を見れば、その状況は明らかだ。開催都市への航空券予約の19.4%で英国がトップ、次いでブラジル（5.0%）、ドイツ（4.9%）、日本（4.6%）、コロンビア（4.4%）が続き、フランス（4.0%）と韓国（3.8%）も上位7カ国に入っている。主要な参加者供給国の中に東アジアの2カ国が含まれていることは、この大会が真にグローバルな規模で展開されていることを物語っている。前回優勝国のアルゼンチンは、現在、確定予約の2.1％、検索数の8.2％を占めている。予約がわずか1.5％、検索数が7.8％だった5月以降、その差は縮まっているものの、大会が進むにつれて依然として大きな潜在需要が存在することを示している。

ラテンアメリカ：自らの成長を牽引する地域

この夏、ラテンアメリカは世界で最も力強い成長を遂げている地域の一つであり、その成長は主に自力によるものです。ラテンアメリカへの航空券予約は、国内発着で38%、他のラテンアメリカ諸国発着で16%増加しており、ヨーロッパからの需要も15%増加しています。米国からの需要は1%増加していますが、この成長は北米からの旅行者に依存しているわけではありません。域内では、サンティアゴとブエノスアイレスが人気の旅行先となっています。ヨーロッパからの旅行者は、リマ、サンパウロ、メキシコシティに惹かれています。

ヨーロッパ：回復力があり、内向きで、依然として需要が高い

ヨーロッパは概ね回復力を見せている。大陸全体で、国内線の予約は35%、欧州域内路線の予約は37%、海外からの旅行者は11%増加している。最も力強い成長はヨーロッパ域内からもたらされており、これはヨーロッパの旅行市場の規模の大きさと、中東情勢の不確実性などが原因で長距離路線の需要がやや軟化していることを反映している。フランスでは、航空券の予約が15%増加しており、これは欧州域内路線の34%増が大きく牽引している。また、ホテルの検索も11%増加しており、海外からの旅行者の関心が持続していることを示唆している。スペインでは、航空券の予約が28%、ホテルの検索が33%増加している。イタリアでは、航空券の予約が24%、ホテルの検索が30%増加している。イギリスでは、航空券の予約が11%増加しているが、ホテルの検索は6%減少している。ポルトガルでは、航空券の予約が24%、ホテルの検索が24%増加している。

ロンドンは今夏、ヨーロッパを訪れる海外旅行者にとって最も魅力的な旅行先であり、ヨーロッパ人、北米人、中東、アフリカの旅行者のいずれにおいてもトップに輝いている。北米人の場合、ロンドンはヨーロッパ旅行の予約全体の13.7%を占め、次いでパリ（8.7%）、ローマ（6.5%）、マドリード（4.7%）、ダブリン（4.6%）となっている。ラテンアメリカの旅行者は例外で、マドリードが依然として圧倒的に人気が高く、ヨーロッパ旅行の予約全体の28.5%を占めており、パリは8.2%で大きく差をつけられている。

中東：ホテル検索需要は依然として低迷

中東へのホテル検索数は、ほとんどの路線で2025年の水準を大きく下回っています。西ヨーロッパから中東への路線は年初来で49ポイント減、南アジアから中東への路線は61ポイント減と、データの中で最も急激な減少となっています。例外は2つあり、それぞれが状況を物語っています。中東域内の旅行は昨年より9ポイント増加しており、域内の短距離旅行に対する信頼が維持されていることを示唆しています。また、中東から米国への路線は、ワールドカップの需要に牽引され、劇的に増加しています。慎重ながらも楽観的な見方としては、1日あたりの平均ホテル検索数は紛争前の水準を上回っており、旅行者がこの地域を完全に放棄したわけではなく、より長距離の旅行計画を立てる前に情勢を注意深く見守っていることを示唆しています。

需要は強いが、チャンスは今しかない

ほとんどの市場で夏の予約の約3分の1がまだ確定していないため、旅行マーケティング担当者にとってのチャンスは依然として大きい。旅行意欲が高まっている地域、旅行を検討している顧客層、そして旅行先が勢いを増している地域と失っている地域を理解することが、この夏にどのブランドが需要を獲得できるかを左右するだろう。

旅行マーケティング担当者向けのデータ分析と戦略的な推奨事項の詳細については、Sojernのウェブサイトをご覧ください。FIFAワールドカップ2026マーケットパルスダッシュボードは、fifa26marketpulse.rategain.comでご覧いただけます。

*Sojernのデータは2026年6月22日時点のものです