Ben je het beu om een saaie hotelblog te hebben die geen bezoekers trekt?
U weet dat er mogelijkheden zijn om het verkeer naar uw hotelwebsite te vergroten, maar u weet waarschijnlijk niet waar u moet beginnen.
Is hotelbloggen de beste hotelmarketingstrategie om organisch verkeer te laten groeien?
Heb je zelfs een hotelblog nodig?
In dit artikel gaan we deze vragen beantwoorden en geven we je praktische ideeën voor hotelbloggen om je groei een boost te geven. We zullen dan 2 casestudies bekijken en je laten zien wat deze hotels goed doen, en dan exacte tips geven om nog meer bezoekers te trekken die je kunt gebruiken voor je eigen hotelblog.
Laten we er meteen in duiken.
De gastervaring begint niet meer bij het inchecken; met boeiende bloginhoud kunnen hotels al waarde bieden aan gasten voordat ze zelfs maar beginnen na te denken over het boeken van een kamer. Tegen de tijd dat deze gasten beginnen na te denken over welke accommodatie ze moeten boeken, heb je al een voorsprong op de concurrentie.
Door gebruik te maken van lokale expertise en relevante aanbevelingen, kunnen hotelblogs duizenden potentiële gasten bereiken op manieren die OTA's gewoon niet kunnen. Een blog is echter misschien niet op dit moment voor elk hotel nodig.
Voer een SWOT-analyse uit van de algemene marketingstrategie van uw hotel. Als bloggen past binnen de algemene behoeften en doelstellingen van uw hotel, dan is het misschien tijd om te investeren in de volgende best practices en inhoudsideeën om een uitzonderlijke hotelblog te creëren.
Maar een blog maken is slechts de helft van de reis; samenwerken met een digitaal marketingbureau zoals NextGuest Digital biedt de expertise en bekendheid die nodig zijn om uw blog voor de juiste lezers te brengen. Een digitaal hotelmarketingbureau zoals NextGuest helpt zelfs bij het ontwikkelen van inhoud voor uw website die speciaal is gebouwd om potentiële gasten binnen te halen.
Heeft uw hotel zelfs een blog nodig?
Een hotel uit de 21e eeuw moet een website, profielen op sociale media en een blog hebben, toch? Niet zo snel. Hoewel een blog misschien een noodzakelijk onderdeel lijkt van de online aanwezigheid van een hotel, heeft bloggen om het bloggen geen enkel voordeel. In feite kan het plaatsen van een groot aantal berichten meer kwaad dan goed doen zonder zorgvuldig onderwerpen te kiezen en inhoud van hoge kwaliteit te produceren. Als het op hotelblogs aankomt, kies dan voor kwaliteit boven kwantiteit - of kies ervoor om helemaal geen blog te hebben, zoals het Maven Hotel in Denver, dat middelen besteedt aan andere marketingkanalen, zoals Instagram.
Boeiende hotelblogcontent mag niet robotachtig zijn en heeft een persoonlijke toon nodig. Geweldige hotelblogs laten unieke kenmerken van hun hotels zien, geven tips over het gebied en belichten influencers die resoneren met het merk van het hotel. Nadat je een geweldige blogpost hebt gemaakt, is de volgende stap om deze te delen met de doelgroep van het hotel, via sociale media, een e-mailnieuwsbrief of in andere publicaties. Als het marketingteam van een hotel er zeker van is dat ze een hoge standaard van inhoud kunnen handhaven en deze kunnen verspreiden onder een publiek van lezers die waarschijnlijk kamers zullen boeken, dan kan het hotel profiteren van voordelen zoals meer websiteverkeer en meer conversie, betere prestaties in de zoekresultaten , bredere naamsbekendheid en grotere gastloyaliteit.
De website van de Maven is ontworpen door NextGuest Digital
Wat maakt een goede hotelblog?
Net zoals revenue management de juiste kamer aan de juiste gast voor de juiste prijs wil verkopen, moet de bloginhoud van een hotel ook proberen de juiste inhoud aan de juiste gast te leveren in de juiste fase van het boekingsproces.
De eerste stap bij het bouwen van een geweldige hotelblog is om te bepalen wie uw ideale gasten zijn en om gastpersonages te creëren die uniek zijn voor uw accommodatie. Gastpersonages beginnen met naamgevingsconventies op hoog niveau, zoals gezinnen, zakenreizigers of vrijgezellenfeesten - maar dat is nog maar het begin. Geweldige persona's bevatten rijke bruikbare psychografische en gedragskenmerken. Ze moeten lezen als een beschrijving van een enkele persoon en hun motivaties en mentaliteit diep inkapselen.
Als je eenmaal de doelgroep van je blog hebt gevonden, kun je specifieke aanbevelingen en/of verhalen geven die voor hen het meest relevant zijn. Veel marketeers hebben hier moeite mee omdat ze zich in een backoffice of zelfs in het bedrijfsleven bevinden. Maar maak je geen zorgen, gebruik dit als een excuus om achter je bureau vandaan te komen en je te mengen met de gasten in de lobby. Als je een paar uur open gesprekken met ze hebt, praat je gewoon nonchalant over hun reizen en je zult tientallen hotelblogideeën bedenken.
Hotel 48LEX in New York City, een klant van NextGuest Digital, publiceert blogartikelen zoals "How to Ride the NYC Ferry Like a New Yorker" en "What to See at the Bryant Park Winter Village" die hyperrelevant zijn voor hun doelgroep.
48Lex's blog heeft rijke inhoud voor LGBT, sportfans, gezinnen en meer
Specificiteit is de sleutel tot een geweldige hotelblog. In plaats van in algemene termen te spreken over het hotel en de markt, geeft een blog u de mogelijkheid om precies te laten zien wat uw hotel of markt speciaal maakt. Met concrete details en beschrijvende woorden kunt u unieke decorelementen illustreren, dingen aanbevelen om te doen in de buurt of zelfs een fascinerend stukje geschiedenis uit het verleden van het hotel vertellen. Deze details zorgen ervoor dat uw bericht boeiend en gedenkwaardig wordt.
Mix je inhoud met deze unieke hotelblogideeën
Onderscheid je blog van de rest met unieke artikelen die lezers zullen onthouden. De blogosfeer staat vol met "10 dingen om te doen in [plaatsnaam hier invoegen]", dus neem een andere benadering en je wordt beloond omdat je uniek bent.
Filmvideoblogs van attracties en activiteiten in de omgeving
Een van de beste manieren om boeiende inhoud voor potentiële gasten te ontwikkelen, is door samen te werken met bestaande gasten, en een van de beste manieren om bezoekers te trekken, is door artikelen over populaire attracties in de omgeving te plaatsen. Mensen zoeken bijvoorbeeld ongeveer 360.000 keer per maand naar 'Golden Gate Bridge', wat aangeeft dat potentiële gasten meer willen weten over de topattracties en activiteiten van uw markt. Wat is een betere manier om hen te helpen zich een toekomstige reis voor te stellen dan met behulp van video van het bezoek van een echte gast!
Moedig gasten aan om hun ervaringen te filmen door gratis kaartjes aan te bieden voor grote attracties als ze hun beeldmateriaal inzenden, dan kunt u het beeldmateriaal opnemen in rijke, frisse en authentieke inhoud over het gebied. Bovendien presteren blogpagina's met meer informatieve inhoud doorgaans beter in de zoekmachines dan dunnere artikelen. Als u een zeer nuttige en uitgebreide pagina over een attractie in de omgeving ontwikkelt, genereert deze meer bezoekers dan een eenvoudige paragraaf over de attractie. Vul het beeldmateriaal aan met beschrijvende tekst die vragen beantwoordt of de zorgen van reizigers wegneemt.
Statistieken samenstellen of infographics maken over de omgeving
Hotels hebben toegang tot een verzameling gastengegevens via enquêtes na het verblijf, en deze gegevens kunnen heel interessant zijn voor lokale marketingorganisaties of reispublicaties. Verander uw standaard gasttevredenheidsonderzoek in een dynamische onderzoekstool door enquêtevragen toe te voegen die u kunt opnemen in een boeiende blogpost. Vraag gasten misschien welke attracties ze hebben bezocht of wat het doel van hun reis was. Met behulp van deze gegevens kunt u infographics of grafieken maken waarnaar andere branchepublicaties mogelijk willen linken, wat extra lezers zal genereren, naamsbekendheid zal vergroten en aan het backlinkprofiel van uw blog zal toevoegen.
Interview Instagram-beïnvloeders
Net begonnen op sociale media? Geen probleem! In plaats van te wachten tot je aantal volgers groeit, kun je je hotel onmiddellijk onder de aandacht brengen van duizenden gebruikers van sociale media door samen te werken met Instagram-beïnvloeders. Doorzoek de profielen van populaire restaurants of trendsettende hotels in de stad om erachter te komen welke influencers bij uw hotel passen, neem vervolgens contact met hen op en werk samen aan een functie voor uw hotelblog. Misschien kunnen ze samengestelde restaurantaanbevelingen doen of enkele lokale verborgen juweeltjes ontdekken. Zodra je het artikel hebt gepost, moet je het met hen delen, zodat ze het vervolgens op hun sociale mediakanalen kunnen delen.
Op zoek naar meer contentinspiratie? Voeg deze creatieve ideeën toe aan de pijplijn van uw hotelblog:
Werknemer spotlights of interviews
Recepten uit het restaurant of de bar van uw hotel
Verpakkingsgids voor elk seizoen
Speciale promoties voor de sociale media-volgers van uw hotel
Updates over nieuwe voorzieningen, diensten of medewerkers
Kalender van aankomende evenementen of festivals in de regio
Sneak preview van verbouwingen
Woordenboek van lokale lingo en afkortingen
Zorg ervoor dat de technische aspecten van je hotelblog in orde zijn
Zelfs als uw inhoud de beste ter wereld is, zullen lezers moeite hebben uw blog te vinden of betrokken te blijven tot het einde van het artikel als de technische aspecten van de website tekortschieten. Vanwebsite-ontwerp tot zoekmachine-optimalisatie, zorg ervoor dat u een solide technische basis bouwt zodat uw inhoud echt kan schitteren. Volg deze tips om ervoor te zorgen dat uw blog gemakkelijk te vinden en te lezen is:
Richt u op lokale zoekwoorden: veel reizigers beginnen bestemmingen en hotels te onderzoeken via zoekmachines, dus het is van cruciaal belang dat uw blog goed presteert in de zoekresultaten. Een geweldige manier om beter zichtbaar te worden in de zoekresultaten is door blogberichten te schrijven met onderwerpen of trefwoorden waar een groot aantal mensen naar zoeken - zelfs als het onderwerp concurrerende hotels kan bevatten! Een blogbericht als 'De 17 beste hotels in LA' is bijvoorbeeld een leuke manier om de goed presterende zoekwoorden 'hotels in LA' te targeten.
Gebruik intrigerende en deelbare koppen: de titel van een blog is maar een paar woorden lang, maar die paar woorden zijn de belangrijkste in het hele bericht. Waarom? Omdat een potentiële lezer binnen een paar seconden de kop leest, zal hij of zij beslissen of hij op het bericht wil klikken of niet. Probeer lijsten, vragen of 'how to'-gidsen op te nemen in uw koppen en zorg voor een balans tussen gemakkelijk te begrijpen, krachtige en emotionele woorden.
Bouw een netwerk van backlinks op: naast het targeten van specifieke zoekwoorden, is het ontwikkelen van backlinks een andere strategie om de plaatsing van de zoekresultaten en het verkeer naar uw blog te vergroten. Een backlink is een link naar je blog die op een andere website wordt geplaatst, bijvoorbeeld een reisblog van een influencer of een nieuwssite. Als het beveiligen van backlinks een uitdaging is, overweeg dan om samen te werken met een digitaal marketingbureau om uw inhoud te promoten.
Casestudy's en analyse van hotelblogs in het echte leven
Benieuwd hoe deze strategieën in het wild werken? Bekijk deze fantastische hotelblogartikelen, ontdek waarom ze werken en leer wat hotelmarketeers kunnen doen om betere resultaten te krijgen:
Volgende post van gastcliënt Apex HotelsZeven feiten die u niet over Bath wist: in dit artikel doet Apex Hotels uitstekend werk door het trefwoord 'feiten over Bath' te targeten (het artikel staat op #4 in de zoekresultaten), maar dit trefwoord krijgt niet veel zoekopdrachten , slechts ongeveer 40 per maand. Om meer zichtbaarheid te krijgen, willen we misschien een nieuw artikel maken dat is gericht op meer populaire zoekwoorden zoals 'bevolking van Bath', dat 3.600 maandelijkse zoekopdrachten ontvangt, en 'geschiedenis van Bath', dat 1.300 hits per maand krijgt. Hoewel historische inhoud misschien niet iets lijkt dat de hotelgasten zouden willen boeken, is dit een geweldige manier om culturele toeristen, schoolgroepen en geschiedenisliefhebbers binnen te halen.
Hoe de perfecte Cabo San Lucas Wellness Retreat te plannen door NextGuest Digital client Resort at Pedregal: Dit bericht is alleen informatief en goed geschreven, maar het doelzoekwoord, "yoga retreat in Cabo San Lucas" trefwoord, ontvangt slechts ongeveer 40 zoekopdrachten per maand . Resort at Pedregal wil misschien een soortgelijk artikel schrijven dat zich richt op wat lijkt op concurrerende zoekwoorden zoals 'yoga retreat Costa Rica', dat maandelijks 6.600 zoekopdrachten ontvangt, om zichtbaarheid te krijgen voor reizigers die op zoek zijn naar yoga retreats bij warm weer. Resort at Pedregal kan een lijst met yoga-retraites in Costa Rica bieden, samen met nuttige informatie voor lezers, en vervolgens uitleggen waarom een yoga-retraite in Cabo San Lucas vergelijkbaar is of zelfs de voorkeur heeft, wat de reisplannen van de lezer zou kunnen beïnvloeden en zou kunnen leiden tot een boeking bij het resort. Het marketingteam van Resort at Pedregal kan dan contact opnemen met de retraites die in het artikel worden genoemd en om een backlink of social share vragen om de zichtbaarheid nog meer te vergroten en de autoriteit van het artikel over yoga-retraites in Costa Rica op te bouwen. Het zal niet lang duren voordat het verkeer binnenstroomt!
Onthoud deze sleutels tot succes bij hotelbloggen
Zoals bij elk groot project, kost het opbouwen van een geweldige hotelblog tijd, maar investeren in uw online aanwezigheid kan indrukwekkende resultaten opleveren. Focus op kwaliteitsinhoud in plaats van kwantiteit, en zorg ervoor dat uw inhoud uniek, boeiend en relevant is voor uw ideale gast - te beginnen met een kop die hen smeekt om te klikken. Een blog is een uitstekende gelegenheid om te pronken met de persoonlijkheid en waardepropositie van uw hotel, dus werken met een digitaal bureau dat inhoud en zoekpatronen begrijpt, is van cruciaal belang om de lezers te krijgen die u zoekt. Laat de experts van een bedrijf als NextGuest Digital de beste hotelsoftwarebehoeften regelen, zoals e-mailmarketing, SEO, distributie van blogposts en meer, terwijl jij je concentreert op het creëren van gastvrijheidservaringen waar gasten over willen schrijven!
Ben jij een hotelmarketeer die het te druk heeft om te bloggen?
Blader door onze lijst met best beoordeelde digitale marketingbureaus voor hotels om een partner te vinden die uw webverkeer vandaag kan laten groeien.
