四分之一的 Z 世代澳大利亚人将在下一次旅行中独自旅行 - SiteMinder 的最新研究

全球领先的酒店分销和收益平台 SiteMinder 今天发布了《2025 年旅行者变化报告》，报告显示，澳大利亚旅行者明年最有可能独自旅行，其中包括 24% 的 Z 世代旅行者。随着“全能旅行者”——一种融合了流行和传统计划的新型旅行者——的崛起势头强劲，该报告揭示了这些世代将如何塑造旅行的未来。

SiteMinder 的报告分析了 Kantar 在 2024 年 8 月进行的研究，该研究从全球最大规模的住宿调查中汲取了见解，该调查调查了包括澳大利亚在内的全球 14 个最大旅游市场的 12,000 多名旅行者。

澳大利亚独自旅行者最受欢迎的国内目的地是昆士兰州、新南威尔士州和维多利亚州。同时，他们最受欢迎的国际目的地是英国、美国、加拿大、新西兰、泰国和日本。

尽管生活成本压力巨大，澳大利亚人仍乐于体验生活

虽然生活成本危机将继续影响澳大利亚旅行者的许多选择，但这不会限制他们获得有意义体验的计划。超过三分之一（38%）的人打算在下一次旅行中比去年花更多的钱在住宿上，尤其是 Z 世代，而 53% 的人将花费相同的金额。早餐（45%）、提前入住/延迟退房（31%）、房间大小（31%）、有景观的房间（25%）和床的大小（23%）是旅行者愿意额外支付的费用。

活动也将成为吸引澳大利亚人的主要因素。与去年相比，超过一半（59%）的人现在更有可能出行参加活动，包括家庭聚会/庆祝活动（31%）、音乐会/音乐节（23%）和体育赛事（18%）。在那些将前往参加音乐会/音乐节的人中，五分之三（60%）的人会在购买门票后立即或一周内预订住宿。此外，53% 的澳大利亚人支持酒店根据需求定价。在 Z 世代中，这种支持率上升到 73%。

尽管如此，澳大利亚旅行者也计划享受一些不一定需要高价的体验，38% 的受访者将淋浴水压列为他们最看重的三大酒店客房特色之一，这一比例是全球最高的。澳大利亚人也是最有可能露营的人，超过了去年位居榜首的法国旅行者。对于独自旅行者来说，这些选择可能并不令人意外，因为近一半（48%）的人年收入不到 3 万美元。

Z 世代引领旅游变革

SiteMinder 的研究表明，澳大利亚 Z 世代旅行者正在以新的方式寻找和打造体验，这促使住宿提供商以不同的方式思考他们的服务。高达 78% 的 Z 世代愿意为环保住宿支付更多费用，这促使酒店采用可持续的做法。

五分之三（65%）的 Z 世代澳大利亚旅行者还打算在住宿处花费相当多或大部分时间，他们更喜欢现场音乐表演（34%）、水疗服务（32%）、文化烹饪课程（29%）以及美食和品酒（27%）等现场体验。

在搜索旅行住宿时，近一半的澳大利亚旅行者 (45%) 会使用 Google 等搜索引擎，14% 会求助于 Booking.com 等在线旅行社。五分之一 (20%) 的 Z 世代旅行者会使用社交媒体，而千禧一代和婴儿潮一代的这一比例分别为 9% 和 1%。

SiteMinder 亚太区副总裁 Bradley Haines 表示：“今年，我们看到‘全能型旅行者’的崛起——这种新型旅行者不仅需要尖端科技，还需要真实的人际交往。他们寻求合理的价格，也愿意为精彩的活动和独特的福利花钱。尤其是 Z 世代，他们正在改变旅游格局，推动酒店更加透明、在线上更加便捷，并有意识地提供有意义的体验。这对行业来说是一个令人兴奋的演变。”