OTA Insight تكشف عن تأثير "تأثير تايلور سويفت" على أسواق الفنادق العالمية
جولة سويفت في الولايات المتحدة تضرب على وتر حساس: ارتفعت أسعار الفنادق بنسبة 7.7٪ على أساس سنوي في توقع مواعيد الحفلات الموسيقية
أصدرت OTA Insight ، الشركة العالمية الرائدة في مجال ذكاء أعمال الضيافة المستندة إلى السحابة ، اليوم تحليلاً شاملاً يسلط الضوء على تأثير جولة إيراس لتايلور سويفت على طلب الفنادق وأسعارها ، محليًا ودوليًا.
تعد جولة إيراس ، التي تتكون من أكثر من 130 حفلة موسيقية ، بالفعل أعلى جولة موسيقية في عام 2023 ، وهي في منتصف الطريق فقط. يؤدي تركيز الجولة على محطات التوقف متعددة المواعيد وملء الساحات في المدن الكبرى خلال عطلات نهاية الأسبوع إلى إحداث تحولات كبيرة في سوق الضيافة ، حتى في المدن الكبرى ذات المخزون الفندقي العميق.
قال ديف كوليير ، كبير مسؤولي الإيرادات في OTA Insight: "لقد سلط تحليلنا الأخير الضوء على ظاهرة ضيافة غير مسبوقة: تأثير تايلور سويفت". "يمتد تأثير هذه الجولة إلى ما هو أبعد من عالم الموسيقى ، مرسلاً موجات في جميع أنحاء صناعة الضيافة."
في الولايات المتحدة ، تتزامن مواعيد جولات تايلور سويفت مع ارتفاع بنسبة 7.7٪ على أساس سنوي في أسعار الفنادق في الشهر الذي يسبق حفلاتها الموسيقية. حتى في الأسواق الكبيرة ، يمكن أن تؤثر الإقامة لمدة ليلتين أو ثلاث ليالٍ في Swift بشكل كبير على متوسط الأسعار للشهر بأكمله. التأثير واضح بشكل خاص في مدن مثل مينيابوليس ، حيث ارتفعت أسعار الفنادق بنسبة 80 ٪ من مايو إلى يونيو 2023 ، بالتزامن مع مواعيد حفلتها الموسيقية.
هذا الاتجاه ليس مجرد ظاهرة في الولايات المتحدة. يوضح تقرير OTA Insight امتداد "Taylor Swift Effect" إلى الأسواق العالمية ، مما أدى إلى تعزيز المواد في الطلب على الفنادق وأسعارها. على سبيل المثال ، شهدت مكسيكو سيتي بالمكسيك زيادة في حجم البحث عبر الفنادق عن الفنادق وحجم البحث التعريفي بمقدار 2.5 ضعف عدد عمليات البحث التي تم إجراؤها في بداية عام 2023 ، بعد إعلان جولة إيراس.
ويضيف كوليير: "يستمر الزخم في التزايد مع اقتراب مواعيد الجولة". "على سبيل المثال ، تم تسعير أسعار الفنادق في لوس أنجلوس خلال ذروة الطلب في الخامس من أغسطس ، في المتوسط ، 70 دولارًا أعلى من نفس اليوم من الأسبوع السابق ، مما يوضح الطلب الاستثنائي الذي يولده هذا الحدث."
تتوقع OTA Insight أن يكون هذا التأثير أكثر وضوحًا في عام 2024 ، حيث تستمر الجولة في جميع أنحاء منطقة آسيا والمحيط الهادئ وأوروبا. تظهر البيانات المبكرة في أستراليا طلبًا شديدًا. في كل من ملبورن وسيدني ، تم حجز غالبية المخزون بالفعل في هذه المدن ، حيث بلغت حجوزات On The Books (OTB) 71٪ و 63٪ من مخزون الفنادق عند ذروتها.
يكشف تحليل البيانات الشامل لـ OTA Insight عن التأثير الذي لا يمكن إنكاره لظاهرة تايلور سويفت على صناعة الضيافة - وهي قوة تدفع طلبًا كبيرًا. ستستمر جولة Swift ، التي أثبتت أنها تستحوذ على أعلى أسعار الغرف لهذا العام في المدن التي تمت زيارتها ، في إحداث تأثير مضاعف يصل إلى ما هو أبعد من أماكن الحفلات الموسيقية. للوصول إلى التقرير الكامل ، انقر هنا.
لا يمكن المبالغة في قوة الرؤى في الوقت الفعلي وبيانات الطلب الرائدة. إنه يمكّن أصحاب الفنادق من صياغة أسعار استراتيجية لهذه التواريخ المحورية ، والاستفادة من الطلب وتعظيم الإيرادات في سوق تنافسية. جولة Swift ليست مجرد رحلة موسيقية - إنها حافز للفرص الاقتصادية عبر قطاع الضيافة.
