فنادق المملكة المتحدة تستعد لزيادة الإيرادات مع ارتفاع حجوزات عطلة نهاية الأسبوع المصرفية في أغسطس: SiteMinder

ارتفعت الحجوزات المسبقة في الفنادق بالمملكة المتحدة بنسبة 6% على أساس سنوي لعطلة البنك الصيفية في 25 أغسطس وعطلة نهاية الأسبوع الطويلة المصاحبة لها، وفقًا لبيانات جديدة من SiteMinder، منصة توزيع وإيرادات الفنادق الرائدة عالميًا.

ارتفع متوسط أسعار الغرف اليومية بنسبة 2.5% في جميع أنحاء المملكة المتحدة، ليصل إلى 239.20 جنيهًا إسترلينيًا هذا العام، مقارنةً بـ 233.37 جنيهًا إسترلينيًا خلال الفترة نفسها من العام الماضي. كما ارتفعت مدة الحجز بنسبة 8.19% لتصل إلى 130.1 يومًا، مقارنةً بـ 120.3 يومًا في عام 2024، وذلك وفقًا للتاريخ المماثل لكلا العامين.

تشهد فنادق غلاسكو أقوى نمو في الحجوزات ومتوسط سعر الغرفة اليومي في المملكة المتحدة، حيث ارتفع حجم الحجوزات بنسبة 22.7%، وارتفع متوسط سعر الغرفة اليومي بنسبة 10.3% ليصل إلى 201.78 جنيه إسترليني، مقارنةً بـ 182.88 جنيه إسترليني في العام الماضي. ومن بين المدن الإنجليزية الكبرى، تتصدر لندن قائمة المدن الأكثر نموًا في الحجوزات، حيث ارتفعت بنسبة 14.5%، وارتفع متوسط سعر الغرفة اليومي بنسبة 6.38% ليصل إلى 251.85 جنيه إسترليني، مقارنةً بـ 236.74 جنيه إسترليني في عام 2024.

وتتمتع إدنبرة أيضًا بزيادة كبيرة في الحجوزات بنسبة 10.7%، وتظل أغلى مدينة رئيسية في المملكة المتحدة خلال هذه الفترة، مع نمو متواضع بنسبة 1.74% في متوسط السعر اليومي إلى 412.16 جنيهًا إسترلينيًا.

بعض وجهات المملكة المتحدة تُظهر صورةً مختلفةً. تشهد برايتون زيادةً بنسبة 6.77% في متوسط سعر الغرفة اليومية ليصل إلى 270.10 جنيهًا إسترلينيًا، مقارنةً بـ 252.94 جنيهًا إسترلينيًا في العام الماضي، على الرغم من انخفاض الحجوزات بنسبة 13.5%. في المقابل، تشهد ليفربول ومانشستر نشاطًا قويًا في الحجوزات، بزيادة قدرها 15.6% و7.3% على التوالي، إلا أن المدينتين شهدتا انخفاضًا في متوسط سعر الغرفة اليومية بنسبة 3.96% ليصل إلى 167.34 جنيهًا إسترلينيًا في ليفربول، وبنسبة 12.36% ليصل إلى 197.41 جنيهًا إسترلينيًا في مانشستر.

تُظهر بيانات SiteMinder أنه في حين أن ما يقرب من 65% من الحجوزات المسبقة لعطلة نهاية الأسبوع الطويلة خلال عطلة البنوك الصيفية جاءت من الخارج - كما كان الحال في نفس الفترة من عام 2024 - إلا أن المسافرين المحليين لا يزالون يمثلون ما يزيد قليلاً عن 35% من الحجوزات الحالية. ومما يُشجع فنادق المملكة المتحدة، أن 69% من جميع الحجوزات المسبقة التي أجراها المستهلكون البريطانيون خلال تلك الفترة كانت في فنادق بريطانية، مقارنةً بـ 31% فقط ممن اختاروا السفر إلى الخارج، وهي نفس نسب العام الماضي.

يقول جيمس بيشوب، نائب رئيس قسم الشراكات الاستراتيجية والنظام البيئي في SiteMinder: "تعكس بياناتنا قوة الطلب على السفر، سواءً داخل المملكة المتحدة أو عالميًا، على الرغم من حالة عدم اليقين الاقتصادي. يُبرز النمو المذهل الذي تشهده غلاسكو بروزها المستمر كوجهة مفضلة للزوار المحليين والدوليين على حد سواء، بينما يُؤكد الأداء القوي المماثل للندن مكانة العاصمة الراسخة كوجهة رائدة عالميًا."

ويضيف بيشوب: "على الرغم من البيانات الإيجابية على مستوى المملكة المتحدة، لا يزال أصحاب الفنادق في جميع أنحاء البلاد يواجهون تحديات، ويسعون إلى تعويضها بدرجات متفاوتة من النجاح. يشير النمو القوي في الحجوزات في إدنبرة واستقرار متوسط سعر الغرفة اليومي إلى استراتيجيات تسعير ذكية للحد من تأثير الموسمية مع انتهاء موسم المهرجانات، ولكن في أماكن أخرى، نرى أن متوسط سعر الغرفة اليومي قد ينخفض على الرغم من النمو القوي في الحجوزات. وهذا يُذكرنا بأنه على الرغم من أن الأسعار التنافسية قد تجذب أعدادًا كبيرة من الزوار، إلا أنها قد تُحدّ أيضًا من إمكانات الإيرادات ما لم تُوازَن بخلق قيمة إضافية."

يختتم بيشوب قائلاً: "إن زيادة فترات الحجز، واستقرار الطلب الدولي والمحلي كنسبة من إجمالي الحجوزات، يشيران إلى عودة بعض القدرة على التنبؤ بالفنادق بعد سنوات من التغيير. ومع هذا الاستقرار الجديد، يمكن لأصحاب الفنادق الآن التركيز على زيادة الطلب من خلال استراتيجيات توزيع ذكية، مع استخدام التسعير الديناميكي لتحقيق أقصى قيمة من كل فرصة سوقية."

وتستند جميع الأرقام إلى بيانات من منصة SiteMinder للفترة من 20 إلى 26 أغسطس 2025، كما تم قياسها في 28 يوليو 2025.