كأس العالم، وحب السفر، وعالم يترقب النتائج: ما الذي يشكل ملامح السفر الصيفي العالمي في عام 2026؟

• الرحلات المغادرة من الولايات المتحدة: ارتفعت حجوزات رحلات الخطوط الجوية الأمريكية إلى كندا بنسبة 44% على أساس سنوي، بينما انخفضت الحجوزات إلى المكسيك بنسبة 12%.

• كأس العالم: تحتل اليابان وكوريا الجنوبية المرتبتين الرابعة والسابعة على التوالي بين أفضل الأسواق الدولية المصدرة للاعبين إلى المدن المضيفة لكأس العالم، بينما تتصدر المملكة المتحدة القائمة.

• أوروبا: ارتفعت حجوزات الرحلات الجوية داخل أوروبا بنسبة 37% على أساس سنوي، حيث يتجه المسافرون نحو وجهات مألوفة وأقرب إلى ديارهم.

أعلنت شركة RateGain Travel Technologies Limited (BSE: 543417, NSE: RATEGAIN)، وهي شركة عالمية رائدة في حلول SaaS المدعومة بالذكاء الاصطناعي لقطاع السفر والضيافة، اليوم عن أحدث رؤى السفر الصيفية من شركتها التابعة Sojern، وهي منصة سفر مدعومة بالذكاء الاصطناعي مبنية على أكبر مصدر لبيانات نوايا السفر في العالم.

مع انطلاق بطولة كأس العالم لكرة القدم 2026، ومع بقاء نحو ثلث حجوزات الصيف معلقة، تُظهر بيانات شركة سوجيرن صورةً تعكس مرونةً لا تراجعاً. فالمسافرون لا يتراجعون، بل يتخذون خياراتٍ مختلفة، تتأثر بحساسية الأسعار، وارتفاع أسعار تذاكر الطيران على الرحلات الداخلية والدولية، وتداعيات الصراع في الشرق الأوسط، فضلاً عن حالةٍ عامة من الحذر الجيوسياسي تُعيد توجيه الطلب حول العالم بهدوءٍ ولكن بشكلٍ ملموس.

قال مارك رابي، الرئيس التنفيذي لشركة سوجيرن: "هذا الصيف مختلف عن أي صيف شهدناه من قبل. لقد حفّز كأس العالم طلباً كبيراً على المدن المضيفة في الولايات المتحدة وكندا، لكن تأثيره الحقيقي تمثل في إعادة توزيع الطلب بدلاً من مجرد تضخيمه. سيكون مسوّقو الضيافة الذين يفهمون أين يتزايد الطلب وأين يتراجع، في أفضل وضع لاقتناص الحجوزات الصيفية المتبقية."

صيف أمريكا: طلب قوي، ووجهات سياحية متغيرة

ارتفعت حجوزات الرحلات الجوية المغادرة من الولايات المتحدة بنسبة 13% على أساس سنوي، بينما انخفضت عمليات البحث عن الفنادق بنسبة 16%. ويبدو أن المسافرين يُرجئون حجز رحلاتهم الجوية مع تأجيل قرارات الإقامة، ما يُشير إلى حساسية الأسعار والحذر الجيوسياسي. ولا تزال الفرصة سانحة أمام مسوّقي السفر للتحرك.

يُظهر التباين مع الصيف الماضي تبايناً لافتاً. فقبل اثني عشر شهراً، كان المسافرون الأمريكيون يُقلّصون رحلاتهم، إذ لم تتجاوز نسبة ارتفاع حجوزات الرحلات الداخلية 2%، بينما انخفضت الحجوزات الدولية بشكل عام، حيث تراجعت بنسبة 9% في المكسيك، و4% في أوروبا، و2% في منطقة الكاريبي. أما هذا الصيف، فقد تغيّر الوضع بشكل ملحوظ، مع نمو في جميع أسواق الوجهات السياحية الرئيسية تقريباً. لقد تغيّر المزاج العام، ليس إلى الرضا بالوضع الراهن، بل إلى ثقة راسخة، حيث يتخذ المسافرون قرارات مدروسة بشأن وجهات سفرهم بدلاً من التردد في السفر من الأساس.

تكشف البيانات عن تحول واضح في وجهات سفر الأمريكيين. فقد ارتفعت حجوزات الطيران من الولايات المتحدة إلى كندا بنسبة 44% على أساس سنوي، ويعكس ذلك جزئيًا مكانة كندا كإحدى الدول المضيفة لكأس العالم، بينما ارتفعت الرحلات الداخلية بنسبة 15%، والرحلات إلى آسيا بنسبة 19%، والرحلات إلى منطقة الكاريبي بنسبة 12%. أما الرحلات إلى أوروبا فقد ارتفعت بنسبة 8%، في حين انخفضت الرحلات إلى المكسيك بنسبة 12%. وتُعدّ المكسيك (8.7%)، وكندا (7.5%)، والمملكة المتحدة (7%)، وإيطاليا (6%)، الوجهات الدولية الأكثر رواجًا للمسافرين الأمريكيين هذا الصيف، بينما تحتل الهند المرتبة الحادية عشرة (2.3%). ويعكس استمرار المكسيك في الصدارة شعبيتها الدائمة كوجهة مفضلة لدى المسافرين الأمريكيين، إلا أن اتجاه النمو واضح، حيث يُفضّل الأمريكيون الوجهات المألوفة هذا الصيف، مع كون كندا الوجهة الأبرز من حيث الزيادة.

تُضيف بيئة التسعير طبقةً أخرى من التعقيد. فمنذ تصاعد الصراع في الشرق الأوسط، ارتفعت أسعار تذاكر الطيران على جميع أنواع الرحلات، حيث زادت أسعار الرحلات الداخلية في الولايات المتحدة بنسبة 25% على أساس سنوي، بينما شهدت أسعار الرحلات بين دول الأمريكتين بعضًا من أكبر التقلبات في البيانات، مع ارتفاعها بنسبة 44% بين دول أمريكا الوسطى. ومع ذلك، فإن استمرار المسافرين في الحجز، وبقاء الطلب على الرحلات المغادرة أعلى بكثير من العام الماضي، يُشير إلى استمرار إعطاء الأولوية للسفر حتى في ظل الضغوط المالية.

كأس العالم في سياقه

يشهد كأس العالم لكرة القدم 2026 انتعاشًا في معظم الوجهات المضيفة، كما يتضح من مؤشر RateGain لكأس العالم، حيث ارتفعت نسبة الطلب على الرحلات الجوية في هيوستن بنسبة 10.4%، ودالاس بنسبة 8.7%، ونيويورك بنسبة 8.8% مقارنةً بالعام الماضي. وسجلت تورنتو ارتفاعًا بنسبة 3.2%، وفانكوفر بنسبة 2.7%، مع ارتفاع متوسط ​​سعر التذكرة اليومي في فانكوفر بنسبة 17.1%. وتُعدّ سياتل (-20.6%) والمدن المكسيكية المضيفة، مكسيكو سيتي (-24.9%)، وغوادالاخارا (-25.0%)، ومونتيري (-16.8%)، استثناءً، مما يُذكّر بأن استضافة المدينة وحدها لا تضمن انتعاشًا في الطلب. ويُشير الجمهور الدولي المُساهم في زيادة الطلب إلى أهمية هذا الأمر، حيث تتصدر المملكة المتحدة القائمة بنسبة 19.4% من حجوزات الطيران إلى المدن المضيفة، تليها البرازيل (5.0%)، وألمانيا (4.9%)، واليابان (4.6%)، وكولومبيا (4.4%)، بينما تُعدّ فرنسا (4.0%) وكوريا الجنوبية (3.8%) من بين الدول السبع الأولى. يؤكد وجود سوقين من شرق آسيا ضمن الدول المصدرة الرئيسية على النطاق العالمي الحقيقي للبطولة. وتمثل الأرجنتين، حاملة اللقب، حاليًا 2.1% من الحجوزات المؤكدة و8.2% من عمليات البحث، وهي فجوة تقلصت منذ مايو، عندما كانت الحجوزات 1.5% فقط مقابل 7.8% من عمليات البحث، لكنها لا تزال تشير إلى طلب كامن كبير مع تقدم البطولة.

أمريكا اللاتينية: منطقة تقود نموها الذاتي

تُعدّ أمريكا اللاتينية من أسرع الأسواق نموًا عالميًا هذا الصيف، ويعود هذا النمو إلى حد كبير إلى اقتصادها المحلي. فقد ارتفعت حجوزات الطيران إلى أمريكا اللاتينية بنسبة 38% من الرحلات الداخلية، و16% من أسواق أمريكا اللاتينية الأخرى، مع زيادة الطلب الأوروبي بنسبة 15%. كما ارتفع الطلب الأمريكي على المنطقة بنسبة 1%، إلا أن هذا النمو لا يعتمد على المسافرين من أمريكا الشمالية. أما على مستوى المنطقة، فتُعتبر سانتياغو وبوينس آيرس الوجهتين الرئيسيتين للرحلات الداخلية. بينما يتجه المسافرون الأوروبيون نحو ليما وساو باولو ومكسيكو سيتي.

أوروبا: مرنة، ومنغلقة على نفسها، ولا تزال مطلوبة

تُظهر أوروبا مرونةً عامةً. ففي جميع أنحاء القارة، ارتفعت حجوزات الرحلات الداخلية بنسبة 35%، والحجوزات داخل أوروبا بنسبة 37%، والرحلات الدولية الوافدة بنسبة 11%. ويأتي النمو الأقوى من داخل أوروبا نفسها، مما يعكس عمق سوق السفر الأوروبي وتراجعًا طفيفًا في الطلب على الرحلات الطويلة، مدفوعًا جزئيًا بحالة عدم اليقين في الشرق الأوسط. وسجلت فرنسا ارتفاعًا بنسبة 15% في حجوزات الرحلات، مدفوعًا بشكل كبير بنمو الرحلات داخل أوروبا بنسبة 34%، كما ارتفعت عمليات البحث عن الفنادق بنسبة 11%، مما يشير إلى استمرار الاهتمام بين الزوار الدوليين. وسجلت إسبانيا ارتفاعًا بنسبة 28% في حجوزات الرحلات و33% في عمليات البحث عن الفنادق. أما إيطاليا، فقد سجلت ارتفاعًا بنسبة 24% في حجوزات الرحلات و30% في عمليات البحث عن الفنادق، بينما سجلت المملكة المتحدة ارتفاعًا بنسبة 11% في حجوزات الرحلات، على الرغم من انخفاض عمليات البحث عن الفنادق بنسبة 6%، وسجلت البرتغال ارتفاعًا بنسبة 24% في حجوزات الرحلات و24% في عمليات البحث عن الفنادق.

تُعدّ لندن الوجهة الأبرز للمسافرين الدوليين إلى أوروبا هذا الصيف، إذ تتصدر قائمة الوجهات المفضلة لدى الأوروبيين وسكان أمريكا الشمالية والشرق الأوسط وأفريقيا على حد سواء. بالنسبة لسكان أمريكا الشمالية، تستحوذ لندن على 13.7% من حجوزات الوجهات الأوروبية، تليها باريس (8.7%)، ثم روما (6.5%)، ومدريد (4.7%)، ودبلن (4.6%). أما المسافرون من أمريكا اللاتينية فهم الاستثناء، إذ لا يزالون يفضلون مدريد بشدة، حيث تستحوذ على 28.5% من حجوزاتهم للوجهات الأوروبية، بينما تأتي باريس في المرتبة الثانية بفارق كبير بنسبة 8.2%.

الشرق الأوسط: الطلب على البحث عن الفنادق لا يزال منخفضاً

لا تزال عمليات البحث عن الفنادق في الشرق الأوسط أقل بكثير من مستويات عام 2025 في معظم خطوط السفر. فقد انخفضت عمليات البحث من أوروبا الغربية إلى الشرق الأوسط بنسبة 49 نقطة مئوية منذ بداية العام، بينما انخفضت من جنوب آسيا إلى الشرق الأوسط بنسبة 61 نقطة، وهي من بين أكبر الانخفاضات المسجلة في البيانات. أما الاستثناءان فيشيران إلى وضع مختلف: فالسفر داخل منطقة الشرق الأوسط أعلى بتسع نقاط من العام الماضي، مما يدل على استمرار ثقة المسافرين في السفر لمسافات قصيرة داخل المنطقة، في حين شهد خط السفر من الشرق الأوسط إلى الولايات المتحدة ارتفاعًا كبيرًا مدفوعًا بالطلب المتزايد خلال كأس العالم. وفي سياق متفائل بحذر، فإن متوسط ​​عمليات البحث اليومية عن الفنادق أعلى من مستويات ما قبل النزاع، مما يشير إلى أن المسافرين لم يتخلوا عن المنطقة تمامًا، بل يتابعون التطورات عن كثب قبل اتخاذ أي قرارات بشأن رحلات طويلة المدى.

الطلب قوي، لكن الفرصة سانحة الآن.

مع بقاء ما يقارب ثلث حجوزات الصيف معلقة في معظم الأسواق، تظل الفرصة سانحة أمام مسوّقي السفر. إن فهم اتجاهات نموّ الرغبة في السفر، والشرائح المتبقية من الجمهور، والوجهات التي تشهد إقبالاً متزايداً أو متراجعاً، سيحدد العلامات التجارية التي ستستحوذ على الطلب هذا الصيف.

للحصول على تحليلات بيانات شاملة وتوصيات استراتيجية لمسوقي السفر، تفضل بزيارة موقع Sojern الإلكتروني. استكشف لوحة بيانات نبض سوق كأس العالم FIFA 2026 على الرابط fifa26marketpulse.rategain.com.

*تم سحب بيانات Sojern اعتبارًا من 22 يونيو 2026