ל- Marriott International יש את טביעת הרגל הגדולה ביותר של כל חברת מלונות לאחר רכישת Starwood Hotels & Resorts ב-2016. הרכישה הזו הוסיפה 11 מותגים חדשים ל-19 הנכסים המקוריים של Marriott International. הפורטפוליו של Marriott כולל 30 מותגים ב-131 מדינות. המותגים נעים מ-Marriott המכונה מותגים ייחודיים כמו Edition ו-W Hotels. לאחרונה הכריזה החברה על All-Inclusive by Marriott, יוזמה להרחבת שבעה ממותגי הפרימיום והיוקרה שלה עם חופשות הכל כלול ברחבי העולם. Marriott נסחרת תחת סמל המניה MAR בנאסד"ק.
אנו מחלקים מותגי מלונות וסוגים שונים של מלונות באמצעות סולם רשת STR, שבו מותגים מחולקים לשכבות על סמך התעריף היומי הממוצע שלהם. ברור שהתעריפים ישתנו, אבל אנחנו מאמינים שהסקאלה הזו עקבית יותר משיטת דירוג הכוכבים.
פירוט תיק המותגים של מריוט
Marriott מפקחת על 30 מותגים ביותר מ-131 מדינות, ומתגאה ב-7,000+ נכסים ברחבי העולם. מריוט שילבה לאחרונה את Marriott Rewards, Ritz-Carlton Rewards ו-SPG ל- Marriott Bonvoy , תוכנית הנאמנות הגדולה בעולם עם 140 מיליון חברים. הנה מה שאתה צריך לדעת על תיק המותגים הזה.
Marriott Collections & Soft Brands
מריוט מחזיקה בארבעה נכסים של מלונות קולקציות ומותגים רכים. Autograph Collection הוא מותג המורכב מ-180 בתי מלון עצמאיים ברחבי העולם. מלונות אלה אוצרים עבור אורחים שרוצים חוויות עם חשיבה קדימה, כמו גם חללים מעוצבים בעיצוב. כל מלון עצמאי מציע אסתטיקה מקורית, תשומת לב לפרטים, וחווית בוטיק למטיילים. מלונות אוסף חתימות מתחרים עם נכסים של Curio, Leading Hotels Of The World ו-Preferred Hotels.
The Buenaventura Golf & Beach Resort מאת אוסף החתימות
מלונות עיצוב היא אוסף דומה לאוטוגרף. נכסים אלה מכוונים ל"משפיעים, מטיילים בעולם ויוצרים מקומיים" עם חוויות סוחפות וארכיטקטורה מקדמת עיצוב. אוסף זה כולל 317 בתי מלון ואתרי נופש ב-75 מדינות. מלונות עיצוב מציעים " חוויות מקוריות " ממותגות - תכניות תרבות שנוצרו על ידי מלונאים עצמאיים במקום האירוח, בשילוב עם עיצוב מקומי והמלצות אזוריות. המתחרים העיקריים של מלונות עיצוב כוללים את Curio Collection, אוסף חתימות ואוסף שטיחי הקיר.
אוסף היוקרה של Marriott מציע חוויות יוקרתיות ב-124 מיקומים איקוניים. מלונות אלו הם אקסקלוסיביים, מתוחכמים ואלגנטיים. כל יעד אוצר חוויות אותנטיות - טעימות יין פרטיות בסנטוריני, דיג מסורתי באגם באוסטריה, או התמכרות לספא תרמי בפרו. נכסים בקולקציית היוקרה מתחרים על האורחים עם Leading Hotels of the World, Rosewood, Waldorf Astoria ו-Four Seasons.
לבסוף, פורטפוליו המחווה של Marriott מורכב ממלונות עבור נוסעי עסקים ונופש עצמאיים ונמרצים. מותגי Tribute Portfolio הם מלונות עם אופי: מאפיינים אלו מוגדרים על ידי אלמנטים עיצוביים בולטים, צבעוניות נועצת ומיצבי אמנות . יש התמקדות בבניית קהילה במרחבים חברתיים עם אירועים באתר ו"מזווה" 24/7 עם מאפים. פורטפוליו המחווה מורכב מ-67 מלונות ב-17 מדינות המתחרים ב-Curio, Leading Hotels ו-Preferred.
מותגים רכים נהנים מהכללה בתוכנית החברות של Bonvoy; עם זאת, לרוב יש להם נוהלי הפעלה ומערכות סטנדרטיים משלהם. הם עשויים אפילו להשתמש במערכת ניהול נכסים משלהם או בתוכנה לניהול הכנסות .
The Slaak Rotterdam , מאת Tribute Portfolio
מותגי יוקרה של מריוט
שכבת היוקרה של מריוט מתהדרת בבעלי המשקל הכבד ריץ-קרלטון ובמלונות סנט רג'יס, כמו גם במותג היוקרתי מאוד Bulgari. Bulgari hotels היא שותפות עם מותג התכשיטים Bulgari. יש כיום שישה נכסים בחמש מדינות, עם שלושה נכסים נוספים שאמורים להיפתח עד 2023. האורחים נמצאים ב-0.01% העליון; הנכס מעורר את אותו סגנון עכשווי כמו המעצב האיטלקי. המתחרים כוללים את ה-Ritz-Carlton, Four Seasons ו-Nobu.
Bvlgari Hotel & Residences, דובאי
המותג המעט יותר נגיש JW Marriott מציע בריאות ורוגע ב-110 נכסים שנמצאים ב-29 מדינות. רשת מלונות מריוט יוקרתית זו מתמחה במנוחה והרפיה ברמה גבוהה, כמו גם בחתונות וירח דבש. רבים מהנכסים הללו מדגישים קשר עם הטבע וניתן למצוא אותם בחופים ובמקומות מרוחקים. JW Marriott מתחרה בקונרד, פיירמונט, גרנד הייאט ושנגרי-לה.
המותג ריץ-קרלטון ידוע בשירות האגדי שלו. מטיילים אמידים, יוקרתיים המחפשים שירות מלונות קלאסי, נמשכים ל-119 מלונות ואתרי נופש של ריץ-קרלטון ב-35 מדינות. ריץ-קרלטון מתמחה בחתונות ואירועים, אך מציעה גם מגורים חדשים ואת " מועדון היעד ", מועדון נופש יוקרתי לחברים בלבד למטיילים אמידים המחפשים חוויות מותאמות אישית עם שירות ריץ-קרלטון. ריץ-קרלטון מתחרה עם Four Seasons, Mandarin Oriental ו-The Peninsula.
לבסוף, קו המלונות של סנט רג'יס מכוון למטיילי יוקרה אמידים שמצפים לטוב שבטוב. מותג מדור קודם שנוסד בשנת 1830, ל-St. Regis יש מוניטין של שירות חמישה כוכבים, שירותים ללא דופי וסגנון מעודן בכל אחד מ-48 הנכסים שלו ב-25 מדינות. ה-St. Regis מתחרה לצד המותגים Four Seasons, Mandarin Oriental, Peninsula, Park Hyatt ו-Rosewood.
Marriott Upper-Upscale
ששת המותגים היוקרתיים של מריוט מנהלים את הטווח מאתרי נופש למלונות בוטיק אופנתיים ועד לקו ה-W Hotel המסוגנן. מלונות דלתא היא ההצעה הראשונה בשכבה זו, עם 105 מלונות בעיקר בקנדה. ה-ADR בדלתא נמצא בקצה התחתון של הטווח עבור שכבת הנכסים היוקרתית של Marriott. אורחים המזמינים מלונות דלתא מחפשים פרטים ושירותים פשוטים, איכותיים, מעולים. דלתא מציעה אינטרנט אלחוטי חינם, חדרי אירוח מודרניים ומוצרי רחצה ברי קיימא. דלתא מתחרה במותגים כמו DoubleTree ו-Crowne Plaza.
מלונות EDITION אהובים על חובבי תרבות עם מגמה קדימה ומודעות לעיצוב. נכסים אלה הם מסוגננים ראשונים: ממותגים כ"דור חדש של יוקרה " עם 11 נכסים בשבע מדינות. EDITION מופיעה ביעדים כמו מערב הוליווד, מיאמי ביץ' ולונדון, וממוקדת לנוסעים בסגנון חיים עם מרחבים בעלי יכולת אינסטגרם. EDITION מתחרה ב-W Hotels, Andaz, Delta Hotels, Hyatt Centric ו-Canopy.
מלונות גיילורד הם אתר הנופש היוקרתי ביותר של מארוט, עם שישה יעדים בארה"ב. מלונות גיילורד שמים "הכל במקום אחד" עם חדרים מפוארים, בידור, אוכל, קניות ועוד. אתרי נופש אלו מצוידים כמרכזי כנסים, אך פונים גם למשפחות בחופשה. מלונות גיילורד מתחרים ב-Destination Hotels.
המותג Le Meridien של מריוט הוא קו עיצובי של מלונות בהשראת אירופה, המכוון למטיילים יצירתיים וקוסמופוליטיים. עם 116 מלונות ב-37 מדינות, יעדי לה מרידיאן כוללים עיצוב מודרני של אמצע המאה עם סגנון בהשראת עידן שנות ה-60 של טיולים זוהרים . מותג זה מתחרה בהילטון, אינטרקונטיננטל, קימפטון, לווס והיאט ריג'נסי.
מלונות Westin נמצאים ב-41 מדינות, עם 264 נכסים ברחבי העולם. קו זה התאפס לאחרונה בתחום הבריאות, והתמקד בתוכניות בריאות ייחודיות כדי לבדל את המותג ממתחרים כמו הילטון, ווינדהאם והיאט. הצעות הבריאות כוללות את "תוכנית ההלוואות לציוד ציוד" של Westin המספקת לאורחים ציוד חיוני לאימון לפי דרישה ושותפות עם פלוטון .
לבסוף, W Hotels הוא מותג לייף סטייל יוקרתי המשלב שהות מסוגננת עם מוזיקה, עיצוב, אופנה ועוד. עם 339 מלונות ב-36 מדינות, האורחים שנשארים כאן הם מעצבי טרנדים ופורצי דרך שמחפשים (ויוצרים) את הדבר הגדול הבא. נכסים אולטרה-אופניים אלה מציעים גם "בריחה", חוויות שנאספו ב-W Hotels עם שיעורי גלישה, סקי ומועדונים. W מלונות מתחרים ב-The Standard, Morgans Hotel Group ו-Thompson.
מותגי יוקרה של מריוט
חמישה מותגים מרכיבים את השכבה היוקרתית של מריוט, אבל כאן נמצאת רוב טביעת הרגל של מריוט. למותגים קורטיארד ומריוט יש טווח הגעה מסיבי; המותג החדש יותר Aloft עדיין גדל.
AC Hotels הוא מלון שירות המיועד לנוסעים עסקיים ולנוסעים בודדים, המציע חללים ייחודיים כגון טרקלין AC (בר) ו- AC " Meting Salon " (חדר ישיבות). המותג AC Hotel, יחד עם EDITION, הוא חלק מהאסטרטגיה של מריוט למשוך מטיילים בני דור המילניום . ישנם 184 מלונות AC ב-26 מדינות, עם תוכניות להתרחב ל-220 יעדים עד 2022. AC Hotels מתחרה עם Hyatt Place, Hyatt House, Aloft ואבן הוטלס.
AC Hotels by Marriott Phoenix Tempe/Downtown
Aloft היא מתחרה של AC Hotels בפורטפוליו של Marriott, המיועדת לנוסע העתיד. השיווק של Aloft מציין בבירור שהמותג הזה מיועד ל"המאמץ המוקדם ". החדרים והלובי כוללים את הטכנולוגיה העדכנית ביותר של המלון, כגון מפתחות ניידים ושימוש ב-Apple Watch. 198 הנכסים של Aloft זמינים ב-28 מדינות, ומתחרים עם Hyatt Place, Element, Four Points ו- Even Hotels.
המותג השני בגודלו של מריוט לפי מספר נכסים הוא Courtyard , עם 1360 נכסים ב-65 מדינות. מותג יוקרתי זה מכוון לנוסעי עסקים ונופש כאחד עם דגם שירות מובחר שהוא נוחות איכותית ללא סלסולים. לנכסים בחצר יש אולפני כושר, אינטרנט אלחוטי חינם ומרכזי עסקים. קורטיארד מתחרה במותגי מלונות כמו Hilton Garden Inn, Hyatt Place, Holiday Inn ו-Residence Inn.
Four Points by Sheraton הוא קו של מלונות המיועדים לנוסעים עסקיים ולכנסים קטנים עם רכיבי שירות נבחרים וכמה תוספות, כמו תוכנית הבירה המקומית של Four Points. לכל Four Points יש מרחב עבודה ומצויד לכנסים קטנים. Four Points מפעילה 317 בתי מלון ב-49 מדינות. הוא מתחרה בהיאט פלייס וב-Hilton Garden Inn.
לבסוף, המותג הידוע של Marriott Marriott Hotels מתגאה בטביעת הרגל הגדולה ביותר בקטגוריית היוקרה, עם 7085 מלונות ב-138 מדינות. Marriott משרתת אורחים בקטגוריות שונות, עם שירותים עבור נוסעים עסקיים, משפחות, זוגות ועוד. נכסים רבים של מריוט עוברים שיפוץ ומיתוג מחדש. המותג מחזיק גם בשישה אתרי נופש במקומות כמו גואה, פוקט ווייל. מריוט מתחרה עם הייאט, הילטון ואינטרקונטיננטל על האורחים.
Marriott Upper-Midscale Brands
הדרג הבינוני העליון מהווה גם חלק גדול מטביעת הרגל של Marriott International. המותג Fairfield מוביל את הדרך עם 1153 מלונות ב-14 מדינות. אורחים השוהים ב-Fairfield יכולים לצפות למתקנים נוחים עם תמורה טובה; הרשת הלא מסובכת הזו מתמקדת בהצעת יסודות איכותיים. פיירפילד מתחרה במותגים כמו המפטון אין והולידיי אין אקספרס.
Protea by Marriott מארחת 80 נכסים בתשע מדינות באפריקה. פרוטיאה הוא מותג האירוח הגדול ביבשת ומשרת בעיקר נוסעים עסקיים. היא גם הבעלים של מותג האירוח Protea Hotel Fire & Ice! , מלון ארבעה כוכבים בדרום אפריקה. פרוטיאה דומה למותגים כמו המפטון אין והולידיי אין אקספרס.
Protea Hotel by Marriott Pretoria Loftus Park
מלונות הרנסנס מתחרים במותגי קימפטון ואינטרקונטיננטל על המטייל החברתי - אורחים בחופשה. רנסנס מתמקדת בחוויות מקומיות, ומשווקת את שירות הקונסיירז' שלהם כ"נווטים באתר " המיומנים לעזור לאורחים לגלות הרפתקאות אותנטיות ממש בשכונה. ישנם 198 נכסים מתקופת הרנסנס ב-42 מדינות.
המותג האחרון בקטגוריית הסקאלה העליונה הוא שרתון , עם 447 מלונות ביותר מ-70 מדינות. היצע השירותים של שרתון דומה מאוד לזה של Marriott או Four Points, בכך שהנכסים הללו מגוונים מאוד. שרתון מציעה מקומות לאירועים וחללי פגישות גמישים, שירותים עסקיים ומילוט ידידותי למשפחות. שרתון מציעה גם מועדון חברות עם הטבות כגון ארוחת בוקר חינם, חטיפים לאורך כל היום ו-Wi-Fi חינם. התחרות המובילה של שרתון מגיעה מהילטון, הייאט ווסטין.
Marriott Midscale Brands
לבסוף, השכבה הבינונית של Marriott International מסיימת את הפורטפוליו שלה עם ארבעה מותגים: Element, Moxy, Residence Inn ו- Towneplace Suites.
Element הוא מלון לשהייה ממושכת המשתמש בעיצוב בהשראה סקנדינבית המותאם למיתוג "הנסיעות המאוזנות" שלהם. אלמנט מחפש אורחים המדגישים בריאות וקיימות בבחירת המלון שלהם. שירותים כמו בקבוק S'Well בכל חדר, אזורים חברתיים של "Studio Commons", ושותפות עם The Color Run מיקום אלמנט לעבר נוסעים בני דור המילניום וה-Z. אלמנט מפעילה כיום 172 בתי מלון ב-33 מדינות, המתחרים בהומווד סוויטס ובהייאט האוס.
מלונות Moxy ממקמים את עצמם באופן דומה עבור בני דור המילניום ומטיילים צעירים יותר. המותג הזה מציע "חדרים קטנים אך חכמים" ושירותים לנוסעים בחופשה, כמו קוקטייל חינם בצ'ק-אין - שנמצא בבר, לא בדלפק הקבלה. חדרים קטנים פירושם שמוקסי מדגישה חללים משותפים, כמו הסלון הממותג עם מוזיקה למשחקים. 81 הנכסים של Moxy ב-22 מדינות מתחרים במותגים כמו Citizen M, Tommie, Generator, Motel One, Pod 39, Mama shelter ו-Yotel.
Residence Inn מפעילה 891 נכסים מרשימים ב-21 מדינות. מלון לשהייה ממושכת זה מציע סוויטות לצד שירותים עבור נוסעים עסקיים ועצמאיים. Residence Inns מארחים אירועים חברתיים ממותגים "RI Mix" עם יין ובירה, כמו גם מסלולי ריצה מותאמים אישית בכל נכס דרך MapMyRun. Residence Inn נמצא לעתים קרובות באותה שיקול שנקבע כמו Homewood Suites ו-Hyatt House.
לבסוף, Towneplace Suites הוא המלון האחרון של Marriott International לשהייה ממושכת, עם 457 מלונות בארה"ב ובקנדה. הנכסים של Towneplace Suites כוללים מטבחים מלאים, ארוחת בוקר חמה חינם ו-Wi-Fi חינם, המשרתים נוסעים עסקיים בנסיעות ארוכות. Towneplace מתחרה עם SpringHill Suites, Residence Inn, Candlewood Suites ו-Hawthorne Suites.
רוצה ללמוד על מותגי מלונות של הילטון, IHG, Hyatt ועוד? עיין במדריך המותג האולטימטיבי שלנו לשנת 2020 כדי לחקור את תיקי העבודות האלה.
