マリオット インターナショナルは、2016 年にスターウッド ホテルズ & リゾーツを買収して以来、ホテル会社として最大の規模を誇っています。この買収により、マリオット インターナショナルの元々の 19 の資産に 11 の新しいブランドが加わりました。マリオットのポートフォリオには、131 か国に 30 のブランドがあります。ブランドは、同名のマリオットからエディションや W ホテルなどの特徴的なブランドまで多岐にわたります。同社は最近、オールインクルーシブ バイ マリオットを発表しました。これは、世界中のオールインクルーシブの休暇で、7 つのプレミアムおよびラグジュアリー ブランドを拡大する取り組みです。マリオットは、NASDAQ で株式シンボル MAR で取引されています。
当社では、STR チェーン スケールを使用してホテル ブランドとさまざまなタイプのホテルを分類しています。このスケールでは、ブランドが平均日額料金に基づいて階層に分けられています。当然料金は異なりますが、このスケールは星評価システムよりも一貫性があると考えています。
マリオットのブランドポートフォリオの内訳
マリオットは、131 か国以上で 30 のブランドを統括し、世界中に 7,000 以上の施設を誇っています。マリオットは最近、マリオット リワード、リッツ カールトン リワード、SPG を統合し、1 億 4,000 万人の会員を擁する世界最大のロイヤルティ プログラムであるマリオット ボンヴォイを設立しました。このブランド ポートフォリオについて知っておくべきことを次に示します。
マリオットコレクション＆ソフトブランド
マリオットは、コレクションとソフトブランドのホテルを 4 軒所有しています。オートグラフ コレクションは、世界中の 180 軒の独立系ホテルで構成されるブランドです。これらのホテルは、先進的な体験とデザインにこだわった空間を求めるゲスト向けに厳選されています。各独立系ホテルは、旅行者に独自の美的感覚、細部へのこだわり、ブティック体験を提供しています。オートグラフ コレクションのホテルは、キュリオ、リーディング ホテルズ オブ ザ ワールド、プリファード ホテルズなどのホテルと競合しています。
ブエナベンチュラ ゴルフ＆ビーチ リゾート バイザ オートグラフ コレクション
デザイン ホテルは、オートグラフに似たコレクションです。これらの施設は、没入型の体験とデザイン重視の建築で「インフルエンサー、世界旅行者、地元のクリエイター」をターゲットにしています。このコレクションには、75 か国の317 のホテルとリゾートが含まれています。デザイン ホテルは、地元のデザインやエリアのおすすめと組み合わせた、施設の独立したホテル経営者が作成した文化プログラムであるブランド化された「オリジナル エクスペリエンス」を提供しています。デザイン ホテルの主な競合には、キュリオ コレクション、オートグラフ コレクション、タペストリー コレクションなどがあります。
マリオットのラグジュアリー コレクションは、 124 の象徴的な場所で高級な体験を提供しています。これらのホテルは、高級で洗練され、エレガントです。各目的地では、サントリーニ島でのプライベート ワイン テイスティング、オーストリアでの伝統的な湖釣り、ペルーでの温泉スパなど、本物の体験を厳選しています。ラグジュアリー コレクションの施設は、リーディング ホテルズ オブ ザ ワールド、ローズウッド、ウォルドルフ アストリア、フォーシーズンズとゲスト獲得を競っています。
最後に、マリオットのトリビュート ポートフォリオは、独立心旺盛で活発なビジネスおよびレジャー旅行者向けのホテルで構成されています。トリビュート ポートフォリオ ブランドは、個性的なホテルです。これらの施設は、印象的なデザイン要素、大胆な色彩、アート インスタレーションが特徴です。オンサイト イベントや、焼き菓子を 24 時間提供する「パントリー」など、社交スペースでのコミュニティの構築に重点を置いています。トリビュート ポートフォリオは、キュリオ、リーディング ホテルズ、プリファードと競合する 17 か国の 67 軒のホテルで構成されています。
ソフトブランドは、Bonvoy メンバーシップ プログラムに参加することでメリットを得られますが、多くの場合、独自の標準運用手順とシステムを持っています。独自のプロパティ管理システムや収益管理ソフトウェアを使用する場合もあります。
ザ・スラーク・ロッテルダム、トリビュート・ポートフォリオ著
マリオット ラグジュアリー ブランド
マリオットの高級層には、リッツカールトンやセントレジスホテルといった重鎮、そして最高級のブルガリブランドがあります。ブルガリホテルは、ブルガリジュエリーブランドとの提携です。現在、5か国に6軒のホテルがあり、2023年までにさらに3軒のホテルがオープンする予定です。宿泊客は上位0.01%で、ホテルはイタリア人デザイナーと同じ現代的なスタイルを醸し出しています。競合ホテルには、リッツカールトン、フォーシーズンズ、ノブなどがあります。
やや手頃なJW マリオットブランドは、29 か国にある 110 軒の施設で健康とリラクゼーションを提供しています。この高級マリオット ホテル チェーンは、高級な休息とリラクゼーション、結婚式やハネムーンを専門としています。これらの施設の多くは自然とのつながりを重視しており、ビーチや人里離れた場所にあります。JW マリオットは、コンラッド、フェアモント、グランド ハイアット、シャングリラと競合しています。
リッツ・カールトンブランドは、伝説的なサービスで有名です。伝統的なホテル サービスを求める裕福な旅行者は、35 か国にある 119 軒のリッツ・カールトン ホテルとリゾートに惹かれます。リッツ・カールトンは結婚式やイベントを専門としていますが、新しいレジデンスや、リッツ・カールトン サービスによるパーソナライズされた体験を求める裕福な旅行者向けの会員制の高級バケーション クラブ「デスティネーション クラブ」も提供しています。リッツ・カールトンは、フォーシーズンズ、マンダリン オリエンタル、ザ ペニンシュラと競合しています。
最後に、セント レジスホテル ラインは、最高級のものを期待する裕福な高級旅行者をターゲットにしています。1830 年に設立された老舗ブランドであるセント レジスは、25 か国に展開する 48 軒の施設すべてにおいて、5 つ星のサービス、申し分のないアメニティ、洗練されたスタイルで定評があります。セント レジスは、フォーシーズンズ、マンダリン オリエンタル、ペニンシュラ、パーク ハイアット、ローズウッドなどのブランドと競合しています。
マリオット アッパーアップスケール
マリオットの6つの高級ブランドは、リゾートから流行のブティックホテル、スタイリッシュなWホテルラインまで多岐にわたります。デルタホテルはこの層で最初のブランドで、主にカナダに105軒のホテルがあります。デルタのADRは、マリオットの高級層のホテルの中では低いほうです。デルタホテルを予約するゲストは、シンプルで質が高く、細部までこだわったアメニティを求めています。デルタは、無料Wi-Fi、モダンな客室、環境に優しいバス用品を提供しています。デルタは、ダブルツリーやクラウンプラザなどのブランドと競合しています。
EDITIONホテルは、流行に敏感でデザインに敏感な文化通に愛されています。これらの施設はまずスタイリッシュで、「新世代のラグジュアリー」としてブランド化されており、7 か国に 11 軒の施設があります。EDITION は、ウエスト ハリウッド、マイアミ ビーチ、ロンドンなどの目的地にあり、インスタ映えする空間でライフスタイル旅行者をターゲットにしています。EDITION は、W ホテル、アンダーズ、デルタ ホテル、ハイアット セントリック、キャノピーと競合しています。
ゲイロード ホテルズは、マロットの高級リゾートで、米国に 6 つの目的地があります。ゲイロード ホテルズは、豪華な客室、エンターテイメント、ダイニング、ショッピングなど、「すべてを 1 か所に」揃えています。これらのリゾートはコンベンション センターとして機能していますが、休暇中の家族連れにも対応しています。ゲイロード ホテルズは、デスティネーション ホテルズと競合しています。
マリオットのル メリディアンブランドは、クリエイティブで国際的な旅行者をターゲットにした、ヨーロッパ風のデザイン中心のホテル ラインです。37 か国に 116 軒のホテルを展開するル メリディアンは、 1960 年代の華やかな旅行の時代からインスピレーションを得たスタイルで、ミッドセンチュリー モダン デザインを特徴としています。このブランドは、ヒルトン、インターコンチネンタル、キンプトン、ロウズ、ハイアット リージェンシーと競合しています。
ウェスティン ホテルは41 か国に展開し、全世界で 264 軒の施設を所有しています。このブランドは最近、ウェルネスに焦点を絞り、ヒルトン、ウィンダム、ハイアットなどの競合他社との差別化を図るために、独自のウェルネス プログラムに力を入れています。ウェルネス サービスには、ゲストにオンデマンドのトレーニング必需品を提供するウェスティンの「ギア レンディング プログラム」や、ペロトンとの提携などがあります。
最後に、 W ホテルは、スタイリッシュな滞在と音楽、デザイン、ファッションなどを組み合わせた高級ライフスタイル ブランドです。36 か国に 339 軒のホテルを展開するこのホテルに宿泊するゲストは、次の大物を求めている (そして作り出している) トレンドセッターや先駆者です。これらの超おしゃれなホテルでは、サーフィン教室、スキー、クラブなど、W ホテルで厳選された「エスケープ」体験も提供しています。W ホテルは、ザ スタンダード、モーガンズ ホテル グループ、トンプソンと競合しています。
マリオット高級ブランド
マリオットの高級層は 5 つのブランドで構成されているが、マリオットの足跡の大部分はここにある。コートヤードとマリオットのブランドは大きな影響力を持っており、新しいブランドのアロフトは依然として成長を続けている。
ACホテルは、ビジネス旅行者や一人旅の旅行者向けに設計されたサービスホテルで、 ACラウンジ（バー）やAC「ミーティングサロン」（会議室）などのシグネチャースペースを提供しています。ACホテルブランドは、EDITIONとともに、 ミレニアル世代の旅行者を引き付けるマリオットの戦略の一環です。ACホテルは26か国に184軒あり、2022年までに220の目的地に拡大する計画です。ACホテルは、ハイアットプレイス、ハイアットハウス、アロフト、イーブンホテルと競合しています。
AC ホテルズ バイ マリオット フェニックス テンピ/ダウンタウン
アロフトはマリオットのポートフォリオ内で AC ホテルの競合ホテルであり、将来の旅行者向けに設計されています。アロフトのマーケティングでは、このブランドは「早期導入者」向けであると明確に述べられています。客室とロビーには、モバイルキーや Apple Watch の使用など、最新のホテル技術が採用されています。アロフトの 198 軒の施設は 28 か国で営業しており、ハイアット プレイス、エレメント、フォー ポイント、イーブン ホテルズと競合しています。
施設数でマリオットの2番目に大きいブランドはコートヤードで、65か国に1360軒の施設があります。この高級ブランドは、質のよい快適さと飾り気のないセレクトサービスモデルで、ビジネス旅行者にもレジャー旅行者にもターゲットを絞っています。コートヤードの施設には、フィットネススタジオ、無料Wi-Fi、ビジネスセンターがあります。コートヤードは、ヒルトン・ガーデン・イン、ハイアット・プレイス、ホリデイ・イン、レジデンス・インなどのホテルブランドと競合しています。
フォーポイントバイシェラトンは、厳選されたサービスと、フォーポイントの地元クラフトビールプログラムなどのいくつかの追加サービスを備えた、ビジネス旅行者や小規模コンベンションをターゲットにしたホテルのラインです。各フォーポイントにはワークスペースがあり、小規模会議に対応できる設備が整っています。フォーポイントは、49か国で317のホテルを運営しています。ハイアットプレイスやヒルトンガーデンインと競合しています。
最後に、マリオットの同名ブランドであるマリオット ホテルは、高級ホテル部門で最大の規模を誇り、138 か国に 7,085 軒のホテルを展開しています。マリオットは、ビジネス旅行者、家族、カップルなど、さまざまなカテゴリーのゲストにサービスを提供しています。マリオットの多くの施設は、改装とブランド変更を行っています。このブランドは、ゴア、プーケット、ベイルなどの場所に 6 つのリゾートも所有しています。マリオットは、ハイアット、ヒルトン、インターコンチネンタルとゲスト獲得を競っています。
マリオット中上級ブランド
中上級層もマリオット インターナショナルの事業展開の大きな部分を占めています。フェアフィールドブランドは 14 か国に 1153 軒のホテルを展開し、この分野をリードしています。フェアフィールドに宿泊するお客様は、お得な料金で快適なアメニティを期待できます。このシンプルなチェーンは、質の高い基本を提供することに重点を置いています。フェアフィールドは、ハンプトン インやホリデイ イン エクスプレスなどのブランドと競合しています。
プロテア バイ マリオットは、アフリカの 9 か国に 80 軒の施設を所有しています。プロテアはアフリカ大陸最大のホスピタリティ ブランドであり、主にビジネス旅行者を対象としています。また、南アフリカの 4 つ星ホテルであるライフスタイル ホスピタリティ ブランドのプロテア ホテル ファイアー & アイスも所有しています。プロテアは、ハンプトン インやホリデイ イン エクスプレスなどのブランドに匹敵します。
プロテア ホテル バイ マリオット プレトリア ロフタス パーク
ルネッサンスホテルは、社交的な旅行者、つまり休暇中のゲストをめぐってキンプトンやインターコンチネンタル ブランドと競争しています。ルネッサンスは地域体験を重視し、そのコンシェルジュ サービスを「現地ナビゲーター」として宣伝し、ゲストが近隣で本物の冒険を発見できるようサポートしています。ルネッサンスの施設は 42 か国に 198 軒あります。
アッパーミッドスケールのカテゴリーの最後のブランドは、70か国以上に447軒のホテルを持つシェラトンです。シェラトンのサービスは、マリオットやフォーポイントと非常に似ており、これらの施設は非常に多目的です。シェラトンは、イベント会場や柔軟な会議スペース、ビジネスアメニティ、家族向けの休暇を提供しています。シェラトンはまた、無料の朝食、終日のスナック、無料のWi-Fiなどの特典が付いた会員制クラブも提供しています。シェラトンの最大のライバルは、ヒルトン、ハイアット、ウェスティンです。
マリオット中規模ブランド
最後に、マリオット インターナショナルの中規模ホテル部門は、エレメント、モクシー、レジデンス イン、タウンプレイス スイーツの 4 つのブランドでポートフォリオを完結します。
エレメントは、スカンジナビア風のデザインを採用した長期滞在型ホテルで、同社の「バランスのとれた旅行」ブランドと合致しています。エレメントは、ホテル選びにおいて健康と持続可能性を重視するゲストを求めています。各部屋にS'Well ボトルを用意するなどのアメニティ、社交エリア「スタジオ コモンズ」、ザ カラー ランとの提携により、エレメントはミレニアル世代と Z 世代の旅行者にアピールしています。エレメントは現在、33 か国で 172 軒のホテルを運営しており、ホームウッド スイーツやハイアット ハウスと競合しています。
モクシーホテルも同様に、ミレニアル世代や若い旅行者をターゲットにしています。このブランドは、休暇中の旅行者向けに「小さくてもスマートな部屋」とアメニティを提供しています。チェックイン時に無料のカクテルを提供するなどです。チェックインはフロントではなくバーで行われます。部屋が小さいということは、ゲーム音楽が流れるブランドリビング ルームなど、モクシーが共有スペースを重視していることを意味します。モクシーは 22 か国に 81 軒の施設を展開しており、シチズン M、トミー、ジェネレーター、モーテル ワン、ポッド 39、ママ シェルター、ヨーテルなどのブランドと競合しています。
レジデンス インは、 21 か国で 891 軒もの施設を運営しています。この長期滞在型ホテルは、ビジネス旅行者や個人旅行者向けにスイートとアメニティを提供しています。レジデンス インでは、ワインやビールを提供する「RI Mix」というブランド ソーシャル イベントを開催しているほか、各施設で MapMyRun を通じてカスタム ランニング ルートも提供しています。レジデンス インは、ホームウッド スイーツやハイアット ハウスと同列に検討されることがよくあります。
最後に、タウンプレイス スイーツは、米国とカナダに 457 軒のホテルを持つマリオット インターナショナルの最後の長期滞在型ホテルです。タウンプレイス スイーツの施設にはフルキッチン、無料の温かい朝食、無料 Wi-Fi が備わっており、長期旅行のビジネス旅行者のニーズに応えています。タウンプレイスは、スプリングヒル スイーツ、レジデンス イン、キャンドルウッド スイーツ、ホーソーン スイーツと競合しています。
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