あなたはトラフィックがない退屈なホテルのブログを持っていることにうんざりしていませんか？
ホテルのウェブサイトへのトラフィックを増やす機会があることは知っていますが、どこから始めればよいのかわからないでしょう。
ホテルのブログは、オーガニックトラフィックを増やすための最良のホテルマーケティング戦略ですか？
ホテルのブログも必要ですか？
この記事では、これらの質問に答え、ホテルのブログのアイデアを実践して成長を開始します。次に、2つのケーススタディを確認し、これらのホテルの優れた点を示します。次に、独自のホテルブログに使用できるトラフィックをさらに増やすための正確なヒントを示します。
すぐに飛び込みましょう。
ゲストエクスペリエンスは、チェックイン時に開始されなくなりました。魅力的なブログコンテンツにより、ホテルはゲストが部屋の予約を考える前に、ゲストに価値を提供し始めることができます。これらのゲストがどの物件を予約するかを検討し始めるまでに、あなたはすでに競争に足を踏み入れています。
ホテルのブログは、地元の専門知識と関連する推奨事項を活用することで、OTAでは不可能な方法で何千人もの潜在的なゲストにリーチできます。ただし、現時点ではすべてのホテルにブログが必要なわけではありません。
ホテルの全体的なマーケティング戦略のSWOT分析を実行します。ブログがホテルの全体的なニーズと目的に適合している場合は、次のベストプラクティスとコンテンツのアイデアに投資して、優れたホテルブログを作成する時期かもしれません。
しかし、ブログの作成は旅の半分にすぎません。 NextGuest Digitalのようなデジタルマーケティングエージェンシーと提携することで、ブログを適切な読者の前に置くために必要な専門知識と露出を提供します。 NextGuestのようなホテルのデジタルマーケティングエージェンシーは、見込み客を呼び込むことを目的としたWebサイトのコンテンツの開発を支援します。
あなたのホテルにはブログも必要ですか？
21世紀のホテルには、ウェブサイト、ソーシャルメディアのプロフィール、ブログが必要です。そんなに早くない。ブログはホテルのオンラインプレゼンスの必要な部分のように見えるかもしれませんが、ブログのためにブログを作成してもメリットはありません。実際、多数の投稿をクランクアウトすると、トピックを慎重に選択して高品質のコンテンツを作成しなければ、利益よりも害を及ぼす可能性があります。ホテルのブログに関しては、量より質を選択するか、Instagramのような他のマーケティングチャネルにリソースを捧げるデンバーのMavenHotelのようにブログをまったく持たないことを選択します。
説得力のあるホテルのブログコンテンツは、ロボットであってはならず、個人的な口調が必要です。素晴らしいホテルのブログは、ホテルのユニークな特徴を紹介し、地域に関するヒントを提供し、ホテルのブランドに共鳴する影響力のある人物を強調しています。すばらしいブログ投稿を作成したら、次のステップは、ソーシャルメディア、電子メールニュースレター、またはその他の出版物で、ホテルのターゲットオーディエンスと共有することです。ホテルのマーケティングチームが高水準のコンテンツを維持し、部屋を予約する可能性のある読者のオーディエンスに配信できると確信している場合、ホテルはWebサイトのトラフィックとコンバージョンの増加、検索結果のパフォーマンスの向上などのメリットを享受できます。 、ブランド認知度の向上、ゲストの忠誠心の向上。
MavenのWebサイトは、 NextGuestDigitalによって設計されました。
素晴らしいホテルのブログを作るものは何ですか？
収益管理が適切な部屋を適切なゲストに適切な価格で販売しようとするのと同様に、ホテルのブログコンテンツも、予約プロセスの適切な段階で適切なゲストに適切なコンテンツを配信するように努める必要があります。
素晴らしいホテルブログを構築するための最初のステップは、理想的なゲストが誰であるかを判断し、プロパティに固有のゲストペルソナを作成することです。ゲストペルソナは、家族、ビジネス旅行者、独身最後のパーティーなどの高レベルの命名規則から始まりますが、それはほんの始まりにすぎません。優れたペルソナには、実用的なサイコグラフィックおよび行動特性が豊富に含まれています。彼らは一人の人を説明するものとして読み、彼らの動機と考え方を深くカプセル化する必要があります。
ブログのオーディエンスを特定したら、それらに最も関連性のある特定の推奨事項やストーリーを提供できます。多くのマーケターは、バックオフィスや企業にいる可能性があるため、これに問題を抱えています。ストレスを感じないでください。これを言い訳として、机の後ろから出て、ロビーでゲストと交流しましょう。彼らと数時間オープンエンドの会話をして、彼らの旅行について何気なく話しているだけで、ホテルのブログのアイデアがたくさん思い浮かびます。
NextGuestDigitalのクライアントであるニューヨーク市のHotel48LEXは、「ニューヨークのフェリーのようにニューヨークのフェリーに乗る方法」や「ブライアントパークウィンタービレッジの見どころ」など、ターゲットオーディエンスに非常に関連性の高いブログ記事を公開しています。
48Lexのブログには、LGBT、スポーツファン、家族などのための豊富なコンテンツがあります
特異性は素晴らしいホテルブログの鍵です。ホテルや市場について一般的な言葉で話すのではなく、ブログはあなたのホテルや市場を特別なものにしているものを正確に紹介する機会を提供します。具体的な詳細と説明的な言葉を使用して、ユニークな装飾の特徴を説明したり、近所でやるべきことを勧めたり、ホテルの過去の魅力的な歴史について話すこともできます。これらの詳細は、投稿が魅力的で記憶に残るものになるのに役立ちます。
あなたのコンテンツをこれらのユニークなホテルのブログのアイデアと混ぜ合わせてください
読者が覚えているユニークな記事であなたのブログを他のブログとは一線を画してください。ブロゴスフィアには「[ここに都市名を挿入]でやるべき10のこと」の投稿がたくさんあるので、別のアプローチをとると、ユニークであることが報われます。
地域のアトラクションとアクティビティのフィルムビデオブログ
潜在的なゲストのための魅力的なコンテンツを開発するための最良の方法の1つは、既存のコンテンツと協力することです。トラフィックを生成するための最良の方法の1つは、人気のある地域のアトラクションに関する記事を投稿することです。たとえば、月に約36万回「ゴールデンゲートブリッジ」を検索すると、潜在的なゲストがあなたの市場の人気のアトラクションやアクティビティについて知りたがっていることがわかります。実際のゲストの訪問からのビデオを使用するよりも、彼らが将来の旅行を想像するのを助けるための何より良い方法です！
主要なアトラクションへの無料チケットを提供して、ゲストが自分の体験を撮影するように促します。そうすれば、その映像をその地域に関する豊かで新鮮で本格的なコンテンツに組み込むことができます。さらに、より有益なコンテンツを含むブログページは、薄い記事よりも検索エンジンでのパフォーマンスが向上する傾向があります。エリアアトラクションに関する非常に有用で包括的なページを作成すると、アトラクションに関する単純な段落よりもトラフィックが増加します。質問に答えたり、旅行者が抱くかもしれない不安に対処したりする説明文で映像を補完します。
統計を編集するか、ローカルエリアに関するインフォグラフィックを作成します
ホテルは滞在後の調査を通じてゲストデータのプールにアクセスできます。このデータは、地元の目的地のマーケティング組織や旅行の出版物にとって非常に興味深いものになる可能性があります。説得力のあるブログ投稿に組み込むことができる調査質問を追加することにより、標準のゲスト満足度調査を動的な調査ツールに変えます。おそらく、訪問したアトラクションや旅行の目的についてゲストに尋ねます。このデータを使用して、他の業界の出版物がリンクする可能性のあるインフォグラフィックまたはチャートを作成できます。これにより、追加の読者が生成され、ブランド認知度が高まり、ブログのバックリンクプロファイルに追加されます。
Instagramの影響力者へのインタビュー
ソーシャルメディアを始めたばかりですか？問題ない！フォロワー数が増えるのを待つのではなく、Instagramのインフルエンサーと提携して、ホテルを数千人のソーシャルメディアユーザーの前にすぐに配置します。町で人気のレストランや流行のホテルのプロフィールを検索して、どのインフルエンサーがあなたのホテルに共感しているかを見つけてから、それらに連絡してホテルのブログの機能に協力してください。おそらく、彼らは厳選されたレストランのおすすめを提供したり、地元の隠された宝石を発見したりすることができます。記事を投稿したら、ソーシャルメディアチャネルで共有できるように、必ず共有してください。
より多くのコンテンツのインスピレーションをお探しですか？これらの創造的なアイデアをホテルのブログのパイプラインに追加します。
従業員のスポットライトまたはインタビュー
ホテルのレストランやバーからのレシピ
季節ごとのパッキングガイド
ホテルのソーシャルメディアフォロワー向けの特別プロモーション
新しいアメニティ、サービス、またはスタッフに関する最新情報
今後の地域のイベントやお祭りのカレンダー
リノベーションのスニークピーク
ローカル用語と略語の辞書
ホテルのブログの技術的側面が標準に達していることを確認してください
あなたのコンテンツが世界で最高であっても、ウェブサイトの技術的側面が不十分な場合、読者はあなたのブログを見つけたり、記事の最後までエンゲージメントを維持したりするのに苦労します。から検索エンジン最適化へのウェブサイトのデザイン、あなたのコンテンツが本当に輝くことができるようにしっかりした技術的基盤を構築することを忘れないでください。次のヒントに従って、ブログを見つけて読みやすくします。
ローカルキーワードをターゲットにする：多くの旅行者が検索エンジンで目的地やホテルを調査し始めるため、ブログが検索結果でうまく機能することが重要です。検索結果でより目立つようにするための優れた方法は、多くの人が検索するトピックやキーワードを使用してブログ投稿を作成することです。トピックに競合他社のホテルが含まれている場合でも同様です。たとえば、「ロサンゼルスの17のベストホテル」のようなブログ投稿は、パフォーマンスの高いキーワード「ロサンゼルスのホテル」をターゲットにするための優れた方法です。
興味深く共有可能な見出しを使用する：ブログのタイトルはほんの数語の長さですが、これらの数語は投稿全体で最も重要なものです。なんで？潜在的な読者が見出しを読む間、数秒で、彼らは投稿をクリックするかどうかを決定するからです。見出しにリスト、質問、または「ハウツー」ガイドを含めて、理解しやすく、強力で、感情的な言葉のバランスを維持してみてください。
バックリンクのネットワークを構築する：特定のキーワードをターゲットにすることに加えて、検索結果の配置とブログへのトラフィックを増やすための別の戦略は、バックリンクを開発することです。バックリンクは、インフルエンサーの旅行ブログやニュースサイトなど、別のWebサイトに配置されているブログへのリンクです。バックリンクの保護が難しい場合は、デジタルマーケティングエージェンシーと提携してコンテンツの宣伝を支援することを検討してください。
実際のホテルのブログのケーススタディと分析
これらの戦略が実際にどのように機能するかを知りたがっていますか？これらの素晴らしいホテルのブログ記事をチェックして、なぜそれらが機能するのかを学び、ホテルのマーケターが改善された結果を得るために何ができるかを学びましょう。
NextGuestClientApexHotelsの投稿バースについて知らなかった7つの事実：この記事では、Apex Hotelsは「バースについての事実」というキーワードをターゲットにした素晴らしい仕事をしています（記事は検索結果で4位にランクされています）が、このキーワードはあまり検索されません、月にわずか約40。認知度を高めるために、月間検索数3,600件の「バースの人口」や月間1,300件のヒット数の「バースの歴史」など、人気の高いキーワードをターゲットにした新しい記事を作成したいと思うかもしれません。歴史的なコンテンツはホテルのゲストが予約したいと思うようなものではないように思われるかもしれませんが、これは文化的な観光客、学校のグループ、歴史愛好家を呼び込むのに最適な方法です。
ペドレガルのNextGuestデジタルクライアントリゾートによる完璧なカボサンルーカスウェルネスリトリートを計画する方法：この投稿は有益でよく書かれていますが、そのターゲットキーワード「カボサンルーカスのヨガリトリート」は月に約40回の検索しか受けません。リゾートアットペドレガルは、温暖な気候のヨガリトリートを探している旅行者に目に見えるようにするために、月間検索数6,600件の「ヨガリトリートコスタリカ」のような競争力のあるキーワードをターゲットにした同様の記事を書きたいと思うかもしれません。リゾートアットペドレガルは、コスタリカのヨガリトリートのリストと、読者に役立つ情報を提供し、カボサンルーカスのヨガリトリートが同等またはさらに好ましい理由を説明します。これにより、読者の旅行計画が左右され、予約に変わる可能性があります。リゾートで。その後、Resort at Pedregalのマーケティングチームは、記事に記載されているリトリートに連絡し、バックリンクまたはソーシャルシェアを要求して、認知度をさらに高め、コスタリカのヨガリトリートに関する記事の権威を構築することができます。やがて、トラフィックが増加します！
ホテルのブログの成功へのこれらの鍵を覚えておいてください
他の大きなプロジェクトと同様に、優れたホテルブログの構築には時間がかかりますが、オンラインプレゼンスに投資することで印象的な結果を得ることができます。量ではなく質の高いコンテンツに焦点を当て、コンテンツがユニークで魅力的で、理想的なゲストに関連していることを確認します。まず、クリックを促す見出しから始めます。ブログはホテルの個性と価値提案を披露する絶好の機会です。そのため、コンテンツと検索パターンを理解しているデジタルエージェンシーと協力することは、必要な読者を確保するために不可欠です。 NextGuest Digitalのような会社の専門家に、メールマーケティング、SEO、ブログ投稿の配布など、ホテルのトップソフトウェアのニーズに対応させ、ゲストが書きたくなるようなホスピタリティ体験の作成に集中しましょう。
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