נמאס לך מבלוג מלונות משעמם שלא מקבל תנועה?
אתה יודע שיש הזדמנויות להגדיל את התנועה לאתר המלון שלך, אבל כנראה לא יודע מאיפה להתחיל.
האם בלוגים בבתי מלון היא האסטרטגיה הטובה ביותר לשיווק בתי מלון להגדלת תנועה אורגנית?
אתה בכלל צריך בלוג מלונות?
במאמר זה, אנו הולכים לענות על השאלות הללו ולהעניק לך רעיונות לבלוגים בבתי מלון כדי להניע את הצמיחה שלך. לאחר מכן נסקור 2 מקרי מקרים ונראה לך מה המלונות האלה עושים טוב, ולאחר מכן ניתן טיפים מדויקים כדי לקבל עוד יותר תנועה שבה תוכל להשתמש לבלוג המלון שלך.
בוא נצלול ישר פנימה.
חווית האורח כבר לא מתחילה בצ'ק-אין; עם תוכן בלוג מרתק, בתי מלון יכולים להתחיל להציע ערך לאורחים עוד לפני שהם מתחילים לחשוב על הזמנת חדר. עד שהאורחים האלה מתחילים לשקול באיזה נכס להזמין, כבר יש לך שלב בתחרות.
על ידי מינוף מומחיות מקומית והמלצות רלוונטיות, בלוגי מלונות יכולים להגיע לאלפי אורחים פוטנציאליים בדרכים ש-OTAs פשוט לא יכולים. עם זאת, ייתכן שלא יהיה צורך בבלוג עבור כל מלון כרגע.
בצע ניתוח SWOT של אסטרטגיית השיווק הכוללת של המלון שלך. אם בלוגים מתאימים לצרכים וליעדים הכוללים של המלון שלך, אז אולי הגיע הזמן להשקיע בשיטות העבודה המומלצות וברעיונות התוכן הבאים כדי ליצור בלוג מלון יוצא דופן.
אבל יצירת בלוג היא רק חצי מהמסע; שיתוף פעולה עם סוכנות שיווק דיגיטלית כמו NextGuest Digital תספק את המומחיות והחשיפה הדרושים כדי להעמיד את הבלוג שלך בפני הקוראים הנכונים. סוכנות שיווק דיגיטלית לבתי מלון כמו NextGuest אפילו תסייע בפיתוח תוכן לאתר האינטרנט שלך המיועד להבאת אורחים פוטנציאליים.
האם המלון שלך בכלל צריך בלוג?
למלון מהמאה ה-21 חייב להיות אתר אינטרנט, פרופילי מדיה חברתית ובלוג - נכון? לא כל כך מהר. למרות שבלוג עשוי להיראות כחלק הכרחי מהנוכחות המקוונת של מלון, שום תועלת לא נובעת מבלוגים למען הבלוגים. למעשה, הוצאת מספר רב של פוסטים עשויה להזיק מתועלת מבלי לבחור נושאים בקפידה ולהפיק תוכן באיכות גבוהה. בכל הנוגע לבלוגים של בתי מלון, בחרו באיכות על פני כמות – או בחרו שלא יהיה בלוג בכלל, כמו מלון Maven בדנוור, שמקדיש משאבים לערוצי שיווק אחרים, כמו אינסטגרם.
תוכן משכנע בבלוג מלונות לא צריך להיות רובוטי וזקוק לטון אישי. בלוגים מעולים של מלונות מציגים מאפיינים ייחודיים של המלונות שלהם, מציעים טיפים על האזור ומדגישים משפיענים המהדהדים עם המותג של המלון. לאחר יצירת פוסט נהדר בבלוג, השלב הבא הוא לשתף אותו עם קהל היעד של המלון, בין אם באמצעות מדיה חברתית, ניוזלטר במייל או בפרסומים אחרים. אם צוות השיווק של בית מלון בטוח שהוא יכול לעמוד בסטנדרט גבוה של תוכן ולהפיץ אותו לקהל קוראים שצפוי להזמין חדרים, אזי המלון עשוי ליהנות מהטבות כמו תנועה מוגברת לאתר והמרות, ביצועים טובים יותר בתוצאות החיפוש , מודעות רחבה יותר למותג ונאמנות רבה יותר של האורחים.
האתר של Maven עוצב על ידי NextGuest Digital
מה הופך בלוג מלונות למצוין?
בדיוק כפי שניהול ההכנסות מבקש למכור את החדר הנכון לאורח הנכון במחיר הנכון, תוכן הבלוג של המלון צריך גם לנסות להעביר את התוכן הנכון לאורח הנכון בשלב הנכון של תהליך ההזמנה.
הצעד הראשון בבניית בלוג מלונות נהדר הוא לקבוע מי הם האורחים האידיאליים שלך וליצור פרסונות אורחים ייחודיות לנכס שלך. פרסונות אורחות מתחילות עם מוסכמות שמות ברמה גבוהה כמו משפחות, נוסעים עסקיים או מסיבות רווקות - אבל זו רק ההתחלה. פרסונות נהדרות מכילות תכונות פסיכוגרפיות והתנהגותיות עשירות. הם צריכים לקרוא כמתארים אדם בודד ולהטמיע עמוק את המניעים ואת הלך הרוח שלהם.
לאחר שתפסת את הקהל של הבלוג שלך, תוכל לספק המלצות ספציפיות או סיפורים שיהיו הכי רלוונטיים עבורם. למשווקים רבים יש בעיה עם זה מכיוון שהם עשויים להיות במשרד אחורי או אפילו בחברה. עם זאת, אל תלחץ, השתמש בזה כתירוץ לצאת מאחורי השולחן שלך וללכת להתערבב עם אורחים בלובי. נהלו איתם שיחות פתוחות במשך כמה שעות, רק מדברים כלאחר יד על הטיולים שלהם ותעלו עשרות רעיונות לבלוגים בבתי מלון.
מלון 48LEX בניו יורק, לקוח של NextGuest Digital, מפרסם מאמרי בלוג כמו "איך לנסוע במעבורת ניו יורק כמו ניו יורקר" ו"מה לראות בכפר החורף של בראיינט פארק" שהם היפר-רלוונטיים לקהל היעד שלהם.
בבלוג של 48Lex יש תוכן עשיר עבור להט"ב, חובבי ספורט, משפחות ועוד
ספציפיות היא המפתח לבלוג מלונות נהדר. במקום לדבר במונחים כלליים על המלון והשוק, בלוג נותן לך את ההזדמנות להציג בדיוק מה הופך את המלון או השוק שלך למיוחד. בעזרת פרטים קונקרטיים ומילים תיאוריות תוכלו להמחיש מאפייני עיצוב ייחודיים, להמליץ על דברים לעשות בשכונה, או אפילו לספר על מעט היסטוריה מרתקת מעברו של המלון. הפרטים האלה עוזרים לפוסט שלך להיות מרתק ובלתי נשכח.
ערבב את התוכן שלך עם הרעיונות הייחודיים האלה לבלוגים בבתי מלון
הבדיל את הבלוג שלך מהשאר עם מאמרים מיוחדים במינם שהקוראים יזכרו. הבלוגוספירה מלאה בפוסטים של "10 דברים לעשות ב[הכנס שם עיר כאן]", אז נקטו בגישה אחרת ותקבלו תגמול על היותם ייחודיים.
סרטי וידאו בבלוגים של אטרקציות ופעילויות באזור
אחת הדרכים הטובות ביותר לפתח תוכן מושך עבור אורחים פוטנציאליים היא שיתוף פעולה עם אורחים קיימים, ואחת הדרכים הטובות ביותר לייצר תנועה היא לפרסם מאמרים על אטרקציות פופולריות באזור. אנשים מחפשים "גשר שער הזהב", למשל, בערך 360,000 פעמים בחודש, מה שמראה שאורחים פוטנציאליים רוצים לדעת על האטרקציות והפעילויות המובילות בשוק שלך. איזו דרך טובה יותר לעזור להם לדמיין טיול עתידי מאשר להשתמש בווידאו מביקור של אורח אמיתי!
עודדו את האורחים לצלם את החוויות שלהם על ידי הצעת כרטיסים חינם לאטרקציות מרכזיות אם הם שולחים את הצילומים שלהם, ואז תוכלו לשלב את הצילומים בתוכן עשיר, רענן ואותנטי על האזור. יתר על כן, דפי בלוג עם תוכן אינפורמטיבי יותר נוטים להניב ביצועים טובים יותר במנועי החיפוש מאשר מאמרים דקים יותר. אם תפתחו עמוד שימושי ומקיף מאוד על אטרקציה באזור, הוא יפיק תנועה טובה יותר מאשר פסקה פשוטה על האטרקציה. השלימו את הקטע עם טקסט תיאורי שעונה על שאלות או מתייחס לחששות שעלולות להיות לנוסעים.
אסוף סטטיסטיקות או צור אינפוגרפיקה על האזור המקומי
למלונות יש גישה למאגר של נתוני אורחים באמצעות סקרים שלאחר השהות, ונתונים אלה יכולים להיות מעניינים למדי לארגוני שיווק יעד מקומיים או לפרסומי נסיעות. הפוך את סקר שביעות הרצון הרגיל של האורחים שלך לכלי מחקר דינמי על ידי הוספת שאלות סקר שתוכל לשלב בפוסט מושך בבלוג. אולי תשאלו את האורחים באילו אטרקציות הם ביקרו או מה הייתה מטרת הטיול שלהם. באמצעות נתונים אלה, אתה יכול ליצור אינפוגרפיקה או תרשימים שפרסומים אחרים בתעשייה עשויים לרצות לקשר אליהם, שייצרו קוראים נוספים, יבנו מודעות למותג ויוסיפו לפרופיל קישורים נכנסים של הבלוג שלך.
ראיין משפיענים באינסטגרם
רק מתחילים ברשתות החברתיות? אין בעיה! במקום לחכות שמספר העוקבים שלך יגדל, הצג את המלון שלך בפני אלפי משתמשי מדיה חברתית באופן מיידי על ידי שיתוף פעולה עם משפיעני אינסטגרם. חפש בפרופילים של מסעדות פופולריות או מלונות מגמתיים בעיר כדי לגלות אילו משפיענים מהדהדים עם המלון שלך, ואז פנה אליהם ושתף פעולה על תכונה לבלוג המלון שלך. אולי הם יכולים לספק המלצות על מסעדות או לחשוף כמה פנינים מקומיות נסתרות. לאחר שפרסמת את המאמר, הקפד לשתף אותו איתם כדי שהם יוכלו לשתף אותו בערוצי המדיה החברתית שלהם.
מחפשים עוד השראה לתוכן? הוסף את הרעיונות היצירתיים האלה לצינור של בלוג המלונות שלך:
זרקורים לעובדים או ראיונות
מתכונים מהמסעדה או הבר של המלון שלך
מדריך אריזה לכל עונה
מבצעים מיוחדים לעוקבי המדיה החברתית של המלון שלך
עדכונים לגבי שירותים, שירותים או אנשי צוות חדשים
לוח שנה של אירועים או פסטיבלים באזור הקרובים
הצצה קטנה לשיפוצים
מילון לינגו מקומי וקיצורים
ודא שההיבטים הטכניים של בלוג המלון שלך עומדים בקנה אחד
גם אם התוכן שלך הוא הטוב ביותר בעולם, הקוראים יתקשו למצוא את הבלוג שלך או להישאר מעורבים עד סוף המאמר אם ההיבטים הטכניים של האתר לא יצליחו. מעיצוב אתרים לאופטימיזציה למנועי חיפוש, הקפד לבנות בסיס טכני מוצק כדי שהתוכן שלך באמת יוכל לזרוח. עקוב אחר הטיפים הבאים כדי להבטיח שקל למצוא ולקרוא את הבלוג שלך:
מקד מילות מפתח מקומיות: מטיילים רבים מתחילים לחקור יעדים ובתי מלון במנועי חיפוש, ולכן חשוב שהבלוג שלך יופיע היטב בתוצאות החיפוש. דרך מצוינת להפוך לגלוי יותר בתוצאות החיפוש היא לכתוב פוסטים בבלוג באמצעות נושאים או מילות מפתח שמספר רב של אנשים מחפשים - גם אם הנושא עשוי לכלול מלונות מתחרים! לדוגמה, פוסט בבלוג כמו "17 המלונות הטובים ביותר בלוס אנג'לס" הוא דרך נחמדה למקד את מילות המפתח בעלות הביצועים הגבוהים "מלונות בלוס אנג'לס".
השתמש בכותרות מסקרנות וניתנות לשיתוף: כותרת הבלוג היא באורך של כמה מילים בלבד, אך המילים הבודדות הללו הן החשובות ביותר בפוסט כולו. למה? כי תוך כמה שניות בזמן שקורא פוטנציאלי יקרא את הכותרת, הוא יחליט אם ללחוץ על הפוסט או לא. נסה לכלול רשימות, שאלות או מדריכי "איך לעשות" בכותרות שלך ולשמור על איזון של מילים קלות להבנה, עוצמתיות ומרגשות.
בנה רשת של קישורים נכנסים: מלבד מיקוד למילות מפתח ספציפיות, אסטרטגיה נוספת להגדלת מיקום תוצאות החיפוש והתנועה לבלוג שלך היא פיתוח קישורים נכנסים. קישור נכנס הוא קישור לבלוג שלך שממוקם באתר אחר, למשל, בלוג טיולים של משפיענים או אתר חדשות. אם אבטחת קישורים נכנסים היא אתגר, שקול לשתף פעולה עם סוכנות שיווק דיגיטלית כדי לעזור לקדם את התוכן שלך.
מחקר וניתוח מקרים של בלוג מלונות בחיים האמיתיים
להוט לראות כיצד אסטרטגיות אלו פועלות בטבע? עיין במאמרי בלוג מלונות פנטסטיים אלה, למד מדוע הם עובדים ולמד מה יכולים לעשות משווקי מלונות כדי להשיג תוצאות משופרות:
הפוסט של לקוח NextGuest Apex Hotelsשבע עובדות שלא ידעת על Bath: במאמר זה, Apex Hotels עושה עבודה מצוינת במיקוד מילת המפתח "עובדות על Bath" (המאמר מדורג במקום ה-4 בתוצאות החיפוש), אך מילת מפתח זו אינה זוכה לחיפושים רבים. , רק כ-40 לחודש. על מנת לקבל יותר נראות, ייתכן שנרצה ליצור מאמר חדש שמכוון למילות מפתח פופולריות יותר כמו "אוכלוסיית באת'", שמקבלת 3,600 חיפושים חודשיים ו"היסטוריה של באת'", שמקבלת 1,300 כניסות בחודש. למרות שתוכן היסטורי אולי לא נראה כמו משהו שאורחי המלון יהיו מעוניינים להזמין, זוהי דרך מצוינת להביא תיירי תרבות, קבוצות בתי ספר וחובבי היסטוריה.
כיצד לתכנן את ריטריט הבריאות המושלם בקאבו סן לוקאס מאת NextGuest Client Digital Resort ב-Pedregal: הפוסט הזה הוא רק אינפורמטיבי וכתוב היטב, אבל מילת המפתח שלו, מילת המפתח "ריטריט יוגה בקאבו סן לוקאס", מקבלת רק כ-40 חיפושים בחודש . ייתכן ש-Resort at Pedregal תרצה לכתוב מאמר דומה שמתמקד במה שנראה כמילות מפתח תחרותיות כמו "ריטריט יוגה בקוסטה ריקה", שמקבל 6,600 חיפושים חודשיים, על מנת להשיג נראות למטיילים המחפשים נסיגות יוגה במזג אוויר חם. אתר הנופש בפדרגל יכול לספק רשימה של נסיגות יוגה בקוסטה ריקה, יחד עם מידע מועיל לקוראים, ולאחר מכן להסביר מדוע ריטריט יוגה בקאבו סן לוקאס הוא בר השוואה או אפילו עדיף, מה שיכול להשפיע על תוכניות הנסיעה של הקורא ולהפוך להזמנה באתר הנופש. לאחר מכן, צוות השיווק של Resort at Pedregal יוכל לפנות למטיילים המוזכרים בכתבה ולבקש קישור נכנס או שיתוף חברתי על מנת להגביר את הנראות עוד יותר ולבנות את הסמכות של המאמר על נסיגות יוגה בקוסטה ריקה. תוך זמן קצר, התנועה תתגלגל!
זכור את המפתחות האלה להצלחת בלוגים בבתי מלון
כמו בכל פרויקט גדול, בניית בלוג מלונות מעולה לוקחת זמן, אבל השקעה בנוכחות שלך באינטרנט יכולה להניב תוצאות מרשימות. התמקדו בתוכן איכותי ולא בכמות, והבטיחו שהתוכן שלכם יהיה ייחודי, מרתק ורלוונטי לאורח האידיאלי שלכם - החל מכותרת שפשוט מתחננת ללחוץ. בלוג הוא הזדמנות מצוינת להראות את האישיות ואת הצעת הערך של המלון שלך, ולכן עבודה עם סוכנות דיגיטלית שמבינה תוכן ודפוסי חיפוש היא חיונית להבטחת הקוראים שאתה רוצה. תן למומחים במשרד כמו NextGuest Digital לטפל בצרכים המובילים של תוכנת מלונות כמו שיווק בדוא"ל, קידום אתרים, הפצת פוסטים בבלוג ועוד, בזמן שאתה מתמקד ביצירת חוויות אירוח שהאורחים ירצו לכתוב עליהן!
האם אתה משווק בתי מלון שעסוק מכדי לבלוג?
עיין ברשימה שלנו של סוכנויות שיווק דיגיטליות בדירוג הגבוה ביותר של בתי מלון כדי למצוא שותף שיכול להגדיל את תעבורת האינטרנט שלך היום.
