في صناعة الضيافة التي تشهد منافسة شرسة اليوم ، تعد القدرة على التحكم في مزيج الحجوزات المباشرة وإرساء وجود قوي على أكبر محرك بحث في العالم أمرًا بالغ الأهمية للفنادق التي تسعى إلى الازدهار في المشهد الرقمي. مع تحول الملايين من المستخدمين إلى محركات البحث مثل Google للعثور على أماكن إقامة ، أصبحت الاستفادة من Google Hotel Ads استراتيجية أساسية للفنادق في جميع أنحاء العالم. سينقلك هذا الدليل التفصيلي خطوة بخطوة خلال عملية تسخير قوة إعلانات الفنادق من Google لزيادة الحجوزات المباشرة إلى أقصى حد وإنشاء حضور عالمي.
لقد ولت الأيام التي اعتمدت فيها الفنادق فقط على طرق الحجز التقليدية أو وكالات السفر عبر الإنترنت (OTAs) التابعة لجهات خارجية لملء غرفها. في حين لعبت وكالات السفر عبر الإنترنت دورًا مهمًا بلا شك في توسيع نطاق الفنادق ، لا يمكن التقليل من الأهمية المتزايدة للحجوزات المباشرة. تدرك الفنادق الآن قيمة السيطرة على قنوات التوزيع الخاصة بها ، وتقليل الاعتماد على وكالات السفر عبر الإنترنت ، وبناء علاقة أقوى مع ضيوفها. هذا هو المكان الذي تدخل فيه Google Hotel Ads الصورة.
توفر Google ، بقاعدة مستخدميها الهائلة وهيمنتها في مجال محركات البحث ، للفنادق فرصة لا مثيل لها للاستفادة من مجموعة كبيرة من الضيوف المحتملين الذين يبحثون بنشاط عن أماكن إقامة. من خلال الاستفادة من Google Hotel Ads ، يمكن للفنادق عرض ممتلكاتها بشكل بارز ، مما يسمح للمستخدمين بحجز إقاماتهم مباشرةً دون منصات وسيطة. وهذا لا يضمن فقط هامش ربح أعلى للفنادق ولكنه يوفر أيضًا تجربة نزيل محسنة ويعزز علاقات ضيوف أقوى.
تتجاوز أهمية التواجد على Google مجرد الظهور. مع تحول المسافرين بشكل متزايد إلى محركات البحث كنقطة انطلاق لتخطيط سفرهم ، يمكن للفنادق التي تضع نفسها بشكل فعال على Google Hotel Ads جذب انتباه جمهورها المستهدف في اللحظة المناسبة. من خلال الظهور جنبًا إلى جنب مع نتائج البحث العضوية ، يمكن للفنادق الاستفادة من قوة الإعلان القائم على النية ، وعرض عروضها للمستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن أماكن إقامة في الموقع الذي يرغبون فيه.
تسمح Google Hotel Ads للفنادق بتقديم معلومات شاملة للضيوف المحتملين. من الأسعار والتوافر إلى الصور والتعليقات والعروض الخاصة ، يمكن للفنادق عرض نقاط البيع الفريدة الخاصة بها وتمييز نفسها عن المنافسين ، وبالتالي إغراء المستخدمين باختيارهم لرحلاتهم القادمة.
في هذا الدليل المفصل خطوة بخطوة ، سنتعمق في تعقيدات إعلانات الفنادق من Google ، ونزود أصحاب الفنادق بالمعرفة والأدوات اللازمة للتنقل في منصة الإعلانات القوية هذه. سنستكشف عملية إنشاء حساب إعلانات Google ، وتحسين الحملات الإعلانية ، والتكامل مع أنظمة إدارة الممتلكات (PMS) ، وتتبع الأداء ، وتنفيذ أفضل الممارسات للحملات الناجحة.
انضم إلينا ونحن نطلق العنان لإمكانات إعلانات الفنادق من Google ، وتمكين الفنادق من التحكم في مزيج الحجوزات المباشرة ، وزيادة الإيرادات ، وتأسيس حضور قوي على أكبر محرك بحث في العالم. باتباع هذا الدليل ، يمكن لأصحاب الفنادق اغتنام الفرصة للتواصل مع المسافرين في الوقت المناسب وتمهيد الطريق لمستقبل ناجح في صناعة الضيافة الديناميكية والمتطورة باستمرار.
Search Engine Ads 101
قبل أن ندخل في تفاصيل إعلانات الفنادق على Google ، نحتاج أولاً إلى فهم كيفية عمل إعلانات محرك البحث (PPC) في المقام الأول. نموذج المزاد الأساسي لمحركات البحث مثل Google أو Bing هو نظام يحدد الترتيب الذي تظهر به الإعلانات على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) عندما يقوم المستخدم بإجراء بحث. يتبع نموذج المزاد هذا نظام إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) ، حيث يقدم المعلنون عروض أسعار على كلمات رئيسية محددة ذات صلة بمنتجاتهم أو خدماتهم.
فيما يلي تفصيل لنموذج المزاد الأساسي:
بدء المستخدم:
- يقوم المستخدم بإدخال استعلام بحث في محرك البحث.
- يقوم محرك البحث بتحليل الاستعلام وتحديد الغرض من وراءه.
أهلية المعلن:
- يحدد محرك البحث المعلنين الذين لديهم عروض أسعار لكلمات رئيسية ذات صلة باستعلام البحث.
- يأخذ في الاعتبار عوامل مثل مبلغ عرض الأسعار وجودة الإعلان والملاءمة لتحديد المعلنين المؤهلين للمشاركة في المزاد.
حساب ترتيب الإعلان:
- يحسب محرك البحث "ترتيب الإعلان" لكل معلن مؤهل.
- يتم تحديد ترتيب الإعلان عن طريق ضرب مبلغ عرض سعر المعلن في نقاط جودة الإعلان.
- تتأثر نقاط جودة الإعلان بعوامل مثل مدى ملاءمة الإعلان ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة وتجربة الصفحة المقصودة والأداء التاريخي.
المزاد وموضع الإعلان:
- يُجري محرك البحث مزادًا بين المعلنين المؤهلين.
- يأخذ المزاد في الاعتبار ترتيب إعلان كل معلن ومبلغ عرض التسعير.
- المعلن الحاصل على أعلى ترتيب إعلان يفوز بالموضع العلوي للإعلان ، يليه المعلن الحاصل على ثاني أعلى ترتيب ، وهكذا.
- يدفع المعلنون فقط عند النقر على إعلانهم ، ومن هنا جاء مصطلح "الدفع بالنقرة".
عرض الإعلان:
- يتم عرض الإعلانات الفائزة على SERP ، عادةً أعلى نتائج البحث العضوية أو بجانبها.
- قد يختلف ترتيب مواضع الإعلانات بناءً على عوامل مثل موقع المستخدم وجهازه وسجل البحث الشخصي.
التكلفة والميزانية:
- يتم تحديد تكلفة النقرة (CPC) لكل معلن من خلال ثاني أعلى ترتيب للإعلان مقسومًا على نقاط جودة الإعلان ، بالإضافة إلى مبلغ صغير يُعرف باسم "الحد الأدنى لترتيب الإعلان".
- يتحمل المعلنون التكلفة القصوى لعرض التسعير أو تكلفة النقرة ، أيهما أقل.
- يحدد المعلنون ميزانية يومية أو شهرية للحد من إنفاقهم الإعلاني.
أداء الإعلان والتناوب:
- يقوم محرك البحث باستمرار بتقييم أداء الإعلانات ، مع الأخذ في الاعتبار عوامل مثل نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، ومعدل التحويل ، والملاءمة.
- يمكن للمعلنين إنشاء صيغ إعلانات متعددة ، وقد يقوم محرك البحث بتدويرها لتحديد الإعلانات الأكثر فاعلية.
من المهم ملاحظة أن نموذج المزاد ديناميكي ويحدث في الوقت الفعلي لكل استعلام بحث ، مما يضمن عرض الإعلانات الأكثر صلةً والأعلى جودة للمستخدمين. يتمتع المعلنون بفرصة تحسين عروض الأسعار وتصميمات الإعلانات واستراتيجيات الاستهداف لتحسين موضع إعلاناتهم وأدائها.
The Big Choice: Metasearch Software, Digital Agency or Going it Alone
في عالم الإعلان الرقمي سريع التطور ، تمتلك الفنادق خيارات متعددة عندما يتعلق الأمر بالوصول إلى Google Hotel Ads. كل نهج له مجموعته الخاصة من الإيجابيات والسلبيات. أحد الخيارات هو استخدام برنامج إدارة البيانات الوصفية ، والذي يبسط إدارة الحملات وتحسينها. خيار آخر هو العمل مع وكالة تسويق رقمي ذات تصنيف عالي ، والاستفادة من خبراتهم وخبراتهم. أخيرًا ، يمكن للفنادق اختيار الانتقال مباشرة إلى منصة Google ، مما يوفر تحكمًا كاملاً وتواصلًا مباشرًا مع محرك البحث العملاق. في هذه المقالة ، سنستكشف مزايا وعيوب هذه الأساليب الثلاثة ، مع تزويد أصحاب الفنادق بالمعرفة اللازمة لاتخاذ قرار مستنير بشأن كيفية الوصول إلى إعلانات الفنادق من Google وزيادة جهودهم الإعلانية.
Option 1: Working with a Top-Rated Digital Marketing Agency
عندما يتعلق الأمر بتشغيل Google Hotel Ads ، فإن الفنادق لديها خيارات في كيفية الوصول إلى النظام الأساسي وإدارة حملاتهم. أحد الخيارات هو العمل مع وكالة تسويق رقمي ذات تصنيف عالي ، والتي تقدم مجموعة من المزايا. يتضمن ذلك خبرة الوكالة وخبرتها في إدارة حملات إعلانية ناجحة ، وقدرتها على تطوير استراتيجيات مخصصة مصممة خصيصًا لأهداف الفندق والسوق المستهدف وتحديد موقع العلامة التجارية وجهود التحسين المستمرة للتكيف مع اتجاهات السوق وزيادة فعالية الحملة. ومع ذلك ، هناك أيضًا بعض الجوانب السلبية التي يجب مراعاتها ، مثل التكاليف الإضافية المتضمنة ، والاعتماد على شريك خارجي للدعم المستمر والتواصل ، والرقابة الداخلية المحدودة على عمليات الحملة اليومية. في هذه المقالة ، سوف نتعمق في إيجابيات وسلبيات العمل مع وكالة تسويق رقمية واستكشاف نهج بديل للانتقال مباشرة إلى النظام الأساسي لشركة Google بدون برنامج إعلان أو شريك تسويق أداء. من خلال فهم هذه الخيارات ، يمكن لأصحاب الفنادق اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن أفضل نهج للاستفادة من إعلانات الفنادق من Google في جهودهم التسويقية.
الايجابيات:
- الخبرة والتجربة: وكالة تسويق رقمية ذات تصنيف عالي تجلب معرفة وخبرة عميقة في إدارة حملات إعلانية ناجحة. إنهم يتفهمون تعقيدات Google Hotel Ads ويمكنهم تحسين الحملات لتحقيق أقصى قدر من النتائج.
- الاستراتيجيات المخصصة: يمكن للوكالات تطوير استراتيجيات مخصصة تتماشى مع أهداف الفندق الفريدة والسوق المستهدف ووضع العلامة التجارية. يمكنهم تقديم رؤى حول تصميمات الإعلانات واستهداف الجمهور وتخصيص الميزانية ، مما يضمن اتباع نهج مخصص لزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.
- التحسين المستمر: تقوم الوكالات بمراقبة الحملات وتحسينها بانتظام ، والاستفادة من البيانات ومقاييس الأداء لإجراء تعديلات مستنيرة. يمكنهم التكيف بسرعة مع اتجاهات السوق والتغيرات في سلوك النزلاء ، مما يضمن استمرار فعالية إعلانات فنادق Google الخاصة بالفندق بمرور الوقت.
سلبيات:
- التكاليف: ينطوي العمل مع وكالة تسويق رقمي على تكاليف إضافية في شكل رسوم وكالة أو نسبة مئوية من الإنفاق الإعلاني. تختلف هذه الرسوم بناءً على سمعة الوكالة وخبرتها وخدماتها المقدمة.
- الاعتماد على الشريك الخارجي: تحتاج الفنادق إلى الاعتماد على مدى توافر الوكالة واستجابتها لإدارة ودعم الحملة المستمرة. يمكن أن تؤثر أي تحديات في الاتصال أو التنسيق على سرعة وفعالية الحملات.
- رقابة داخلية محدودة: قد يكون لدى الفنادق رؤية محدودة وتحكم محدود في العمليات اليومية لإعلانات الفنادق على Google. إنهم بحاجة إلى الوثوق بالوكالة لاتخاذ قرارات تستند إلى البيانات تتماشى مع أهدافهم وهوية علامتهم التجارية.
- الدخول مباشرة إلى منصة Google بدون برنامج إعلانات أو شريك تسويق أداء:
يتعلم أكثر
يتعلم أكثر
يتعلم أكثر
Option 2: Leveraging Best in Class Metasearch Management Software
عندما يتعلق الأمر بإدارة حملات Google Hotel Ads ، فإن الفنادق لديها خيار استخدام برامج إدارة البيانات الوصفية ، والتي تقدم العديد من المزايا. يتضمن ذلك إدارة مبسطة للحملة من خلال نظام أساسي مركزي يعمل على أتمتة إدارة عروض الأسعار وتخصيص الميزانية وتتبع الأداء. تم تصميم البرنامج خصيصًا لإعلانات البحث ، وغالبًا ما يكون مزودًا بميزات تحسين متقدمة تستفيد من تحليل البيانات والخوارزميات لزيادة عائد الاستثمار. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يوفر استخدام برامج إدارة البيانات الوصفية للفنادق وقتًا وموارد ثمينًا عن طريق أتمتة المهام المتكررة ، مما يسمح للموظفين بالتركيز على الجوانب الحاسمة الأخرى لعمليات الفندق. ومع ذلك ، هناك أيضًا اعتبارات يجب وضعها في الاعتبار. تحتاج الفنادق إلى احتساب التكلفة الإضافية للاستثمار في البرنامج ، سواء كانت رسوم اشتراك متكررة أو نسبة مئوية من الإنفاق الإعلاني. قد يكون لديهم أيضًا سيطرة محدودة على جوانب معينة من حملات إعلانات الفنادق على Google ، اعتمادًا على ميزات البرنامج وخياراته ، والتي قد لا تتوافق تمامًا مع أهدافهم أو استراتيجياتهم المحددة. علاوة على ذلك ، تصبح الفنادق معتمدة على موفر البرامج للحصول على الدعم والتحديثات المستمرة ، والتي يمكن أن تؤثر على فعالية الحملة في حالة ظهور أي مشكلات أو قيود. في هذه المقالة ، سنستكشف إيجابيات وسلبيات استخدام برامج إدارة البيانات الوصفية ، مما يمكّن الفنادق من اتخاذ قرارات مستنيرة حول الاستفادة من هذه التقنية في حملات إعلانات الفنادق على Google.
الايجابيات:
- إدارة مبسطة: يوفر برنامج إدارة Metasearch نظامًا أساسيًا مركزيًا للفنادق لإدارة حملات Google Hotel Ads بكفاءة. إنه يبسط العملية عن طريق أتمتة إدارة العطاءات وتخصيص الميزانية وتتبع الأداء.
- الخبرة والتحسين: تم تصميم حلول البرامج هذه خصيصًا لإعلانات البحث الوصفي ، لذلك غالبًا ما تكون مزودة بميزات تحسين متقدمة. يستفيدون من تحليل البيانات والخوارزميات لتحسين عروض الأسعار واستهداف الجمهور المناسب وزيادة عائد الاستثمار (ROI).
- توفير الوقت والموارد: يمكن أن يوفر استخدام برامج إدارة البحث الوصفي للفنادق وقتًا وموارد ثمينين من خلال أتمتة المهام المتكررة ، مما يسمح للموظفين بالتركيز على الجوانب الحاسمة الأخرى لعمليات الفندق.
سلبيات:
- التكلفة الإضافية: سوف تحتاج الفنادق إلى الاستثمار في برامج إدارة البحث الوصفي ، والتي تأتي مع التكاليف المرتبطة بها. اعتمادًا على مزود البرنامج ، يمكن أن يكون هذا رسم اشتراك متكررًا أو نسبة مئوية من الإنفاق الإعلاني.
- تحكم محدود: على الرغم من أن برنامج إدارة البيانات الوصفية يبسط إدارة الحملة ، فقد يكون للفنادق سيطرة محدودة على جوانب معينة من إعلانات الفنادق على Google. يجب أن يعتمدوا على الميزات والخيارات التي يوفرها البرنامج ، والتي قد لا تتوافق تمامًا مع أهدافهم أو استراتيجياتهم المحددة.
- الاعتماد على مزود البرامج: تصبح الفنادق معتمدة على مزود البرامج للحصول على الدعم والتحديثات المستمرة. أي مشاكل أو قيود مع البرنامج يمكن أن تؤثر على فعالية حملاتهم.
يتعلم أكثر
يتعلم أكثر
يتعلم أكثر
Option 3: Go Directly into Google's Ad Platform
بالنسبة إلى الفنادق التي تسعى إلى أقصى قدر من التحكم في حملات Google Hotel Ads ، فإن الانتقال مباشرة إلى نظام Google الأساسي يوفر مجموعة من المزايا. تتمثل إحدى المزايا الأساسية في اكتساب الفنادق السيطرة الكاملة على حملاتهم. يمكنهم إجراء تعديلات في الوقت الفعلي ، والوصول إلى بيانات الأداء التفصيلية ، وتخصيص الاستراتيجيات لتتماشى مع أهدافهم المحددة والجمهور المستهدف. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يؤدي اختيار الوصول المباشر إلى نظام Google الأساسي إلى كفاءة التكلفة ، لأنه يلغي الحاجة إلى رسوم برامج أو وكالة تابعة لجهات خارجية. تتمتع الفنادق بمزيد من التحكم في تخصيص الميزانية ويمكنها تحسين الإنفاق بناءً على احتياجاتها الفردية. علاوة على ذلك ، من خلال الانتقال مباشرة إلى منصة Google ، تتمتع الفنادق بميزة الاتصال المباشر مع Google نفسها ، مما يمكنها من طلب المساعدة والإرشادات والأفكار مباشرةً من محرك البحث العملاق. ومع ذلك ، هناك تحديات للنظر فيها. تتطلب إدارة Google Hotel Ads دون مساعدة من برنامج إعلان أو شريك تسويق أداء فهماً أعمق لميزات النظام الأساسي وتقنيات التحسين وأفضل الممارسات الصناعية. يمكن أن يؤدي هذا إلى منحنى تعليمي أكثر حدة ، مما يتطلب من الفنادق استثمار الوقت والجهد في اكتساب المعرفة اللازمة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يكون الدخول مباشرة إلى نظام Google الأساسي كثيفًا للوقت والموارد ، حيث يجب أن تتعامل الفنادق مع جميع جوانب إدارة الحملة داخليًا. في هذه المقالة ، سوف نستكشف إيجابيات وسلبيات الانتقال مباشرة إلى نظام Google الأساسي لإعلانات الفنادق من Google ، وتزويد الفنادق بالمعلومات التي يحتاجونها لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن استراتيجياتهم الإعلانية.
الايجابيات:
- التحكم الكامل: يوفر الدخول مباشرة إلى نظام Google الأساسي للفنادق تحكمًا كاملاً في حملات إعلانات الفنادق على Google. يمكنهم إجراء تعديلات في الوقت الفعلي ، والوصول إلى بيانات الأداء التفصيلية ، وتخصيص استراتيجياتهم حسب الحاجة.
- فعالية التكلفة: من خلال التخلص من الحاجة إلى برنامج أو وكالة تابعة لجهة خارجية ، يمكن للفنادق توفير التكاليف المرتبطة. لديهم سيطرة أكبر على تخصيص ميزانيتهم ويمكنهم تحسين الإنفاق وفقًا لاحتياجاتهم الخاصة.
- التواصل المباشر مع Google: تتمتع الفنادق بوصول مباشر إلى دعم Google ومواردها. يمكنهم الوصول إلى Google للحصول على المساعدة والإرشادات والأفكار لتحسين حملاتهم.
سلبيات:
- منحنى تعليمي حاد: تتطلب إدارة إعلانات الفنادق من Google بدون برامج إعلانية أو شريك تسويق أداء فهماً أعمق لميزات النظام الأساسي وتقنيات التحسين وأفضل الممارسات الصناعية. قد تحتاج الفنادق إلى استثمار الوقت والجهد في اكتساب المعرفة اللازمة.
- كثيفة الوقت والموارد: بدون دعم خارجي
Recommendation: Let Someone Do It for You
تواجه الفنادق اليوم عددًا لا يحصى من التحديات في مشهد الإعلانات الرقمية ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بتشغيل حملات بحث metasearch فعالة على منصات مثل Google Hotel Ads. في حين أن بعض أصحاب الفنادق قد يفكرون في إدارة هذه الحملات بأنفسهم ، إلا أن هناك أسبابًا مقنعة تجعل العمل مع شريك برنامج إدارة البحث الوصفي هو أفضل نهج. من خلال الشراكة مع الخبراء في هذا المجال ، يمكن للفنادق التركيز على عملياتها الأساسية مع ترك تعقيدات الإعلان وتحسين الأداء للمحترفين.
أولاً وقبل كل شيء ، يجلب شركاء برامج إدارة metasearch معرفة وخبرة متعمقة في إدارة حملات إعلانية ناجحة. إنهم يفهمون آليات النظام الأساسي ، بما في ذلك إدارة عروض الأسعار وتخصيص الميزانية واستهداف الجمهور وتحسين الحملة. من خلال الاستفادة من خبراتهم ، يمكن لأصحاب الفنادق الاستفادة من الاستراتيجيات والتقنيات التي أثبتت جدواها والتي تحقق أفضل النتائج. بدلاً من قضاء وقت وموارد ثمينين في أن يصبحوا خبراء في إعلانات Google بأنفسهم ، يمكن لأصحاب الفنادق أن يثقوا في شركائهم للتعامل مع الجوانب الفنية للإعلان ، مما يسمح لهم بالتركيز على تقديم تجارب استثنائية للضيوف.
يظل شركاء برامج إدارة البحث عن البيانات على اطلاع دائم بأحدث التطورات والميزات التي تقدمها منصات مثل Google. إنها تتكيف بشكل استباقي مع التغييرات ، مما يضمن تحسين الحملات لتحقيق أقصى أداء. ومع ذلك ، لا يزال من المهم لأصحاب الفنادق اكتساب فهم أساسي للمنصة وآلياتها. من خلال الحصول على شهادة والبقاء على اطلاع بشأن الميزات الجديدة ، يمكن لأصحاب الفنادق مساءلة شركائهم والمشاركة بنشاط في المناقشات الاستراتيجية. تمكنهم هذه المعرفة من اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن ميزانياتهم الإعلانية والأسواق المستهدفة وأهداف الحملة.
من الضروري إدراك أنه لا ينبغي توقع أن يكون أصحاب الفنادق أفضل المسوقين أداءً. في حين أن فهم الأساسيات والبقاء على اطلاع أمر مهم ، يجب أن ينصب تركيزهم الأساسي على تقديم تجارب ضيافة استثنائية. من خلال العمل مع شريك برنامج إدارة البحث ، يمكن للفنادق الاعتماد على خبرتهم في قيادة النتائج ، وتحليل مقاييس الأداء ، وإجراء تحسينات تعتمد على البيانات.
تمتد مزايا العمل مع شريك برنامج إدارة metasearch إلى ما هو أبعد من الجوانب التقنية لإدارة الحملة. كما أنها توفر رؤى وإرشادات قيمة حول اتجاهات الصناعة وتحليل المنافسين وسلوك الجمهور. يمكن لهؤلاء الشركاء تحديد فرص النمو والتوصية بالتعديلات الاستراتيجية لزيادة العائد على الاستثمار.
يجب أن تفكر الفنادق في الدخول في شراكة مع مزود برامج إدارة البيانات الوصفية لتشغيل حملاتهم الإعلانية. من خلال القيام بذلك ، يمكنهم الاستفادة من خبرة وتجربة المحترفين الذين يفهمون تعقيدات الأنظمة الأساسية مثل Google Hotel Ads. يسمح ذلك لأصحاب الفنادق بالتركيز على عملياتهم الأساسية وتجارب النزلاء ، مع الاستمرار في المشاركة بنشاط في المناقشات الاستراتيجية ومساءلة شركائهم. في النهاية ، يُمكّن التعاون مع شريك برنامج إدارة البحث الفوق الفنادق من تحقيق نتائج إعلانية مثالية دون مطالبتهم بأن يصبحوا خبراء في تسويق الأداء.
Setting Up Your First Campaign Step-by-Step
تسمح ميزة حملات الفنادق في "إعلانات Google" للمعلنين بإدارة عروض أسعار "إعلانات الفنادق" وميزانياتها عبر حملات متعددة. من خلال استهداف بلدان مستخدمين وفنادق مختلفة ، يمكن للمعلنين اختيار إستراتيجيات عروض أسعار مختلفة لكل حملة وتزويد المستخدمين بمعلومات مفصلة حول الفنادق التي يروجون لها.
لإنشاء حملة فندقية ، اتبع التعليمات التفصيلية التالية:
- في حساب إعلانات Google الخاص بك ، انقر فوق رمز الحملات.
- من القائمة المنسدلة ، حدد الحملات.
- انقر فوق زر علامة الجمع الأزرق ، ثم انقر فوق حملة جديدة.
- اختر "إنشاء حملة بدون توجيه للهدف" كهدف للحملة ، ثم انقر فوق "متابعة".
- حدد "فندق" كنوع الحملة ، ثم انقر فوق "متابعة".
- حدد حساب Hotel Center المرتبط. إذا كنت حديث العهد بحملات الفنادق ، فستحتاج إلى دمج قائمة الفنادق والأسعار في Hotel Center أو الارتباط بحساب Hotel Center الذي أنشأه أحد شركاء التكامل.
- قم بتعيين تفضيلاتك الإعلانية ، بما في ذلك اسم الحملة ونوع عرض التسعير والميزانية والشبكات (شبكة بحث Google) والأجهزة والمواقع.
- انقر فوق حفظ ومتابعة.
- قم بإنشاء مجموعتك الإعلانية الأولى عن طريق إدخال اسم المجموعة الإعلانية وعرض التسعير.
- انقر فوق حفظ.
بعد إنشاء المجموعة الإعلانية ، سيتم نقلك إلى صفحة مجموعات الفنادق. تستهدف مجموعة الفنادق الأولية ، "جميع الفنادق" ، جميع الفنادق المتاحة للإعلان من حساب Hotel Center المرتبط. يمكنك إنشاء مجموعات فنادق إضافية باستخدام التقسيمات الفرعية لجعل عروض الأسعار أكثر تحديدًا.
يرجى ملاحظة أن هذه التعليمات جزء من تجربة مستخدم إعلانات Google الجديدة وقد تختلف إذا كنت تستخدم الإصدار السابق من إعلانات Google.
تذكر الرجوع إلى وثائق إعلانات Google للحصول على أحدث المعلومات وأية تغييرات قد تطرأ في المستقبل.
Google Performance Max: On the Cutting Edge
يعد Google Performance Max خيارًا إعلانيًا يمكن أن يساعد أصحاب الفنادق في جذب الحجوزات المباشرة عن طريق فتح شرائح عملاء جديدة وتحسين أداء الحملة. باستخدام Performance Max ، يمكن للفنادق تخصيص أهدافها ، وزيادة التحويلات أو قيمة التحويل ، وإشراك العملاء عبر قنوات Google. تستخدم المنصة فهم المستهلك في الوقت الفعلي وإشارات الجمهور لتحديد واستهداف شرائح العملاء ذات الصلة. وهي تستخدم الإحالة المستندة إلى البيانات ونماذج التعلم الآلي لتحسين أداء الإعلان والتنبؤ بأفضل مجموعات الإعلانات والجماهير والتصميمات وتقديم رؤى قيمة من خلال تقارير الأصول. يعد Performance Max هو الخيار المثالي عندما يكون للفنادق أهدافًا إعلانية وتحويلية محددة ، وتريد زيادة أداء الحملة عبر جميع قنوات Google الإعلانية ، وتسعى للوصول إلى قيمة تحويل إضافية تتجاوز حملات البحث القائمة على الكلمات الرئيسية. من خلال الاستفادة من أتمتة إعلانات Google والتعلم الآلي ، يمكن لأصحاب الفنادق تحسين حملاتهم استنادًا إلى الميزانية وأهداف العمل والتحويلات المطلوبة. يكمل حملات البحث الحالية مع احترام استهداف الكلمات الرئيسية. من خلال استخدام Performance Max ، يمكن للفنادق تعزيز وصول إعلاناتها ، وتحسين أداء الحملة ، وزيادة الحجوزات المباشرة.
Why You Need to Prioritize Google Hotel Ads
تحتاج الفنادق إلى إعطاء الأولوية لـ Google Hotel Ads كجزء من إستراتيجيتها التسويقية نظرًا لعدة أسباب مقنعة. أولاً ، يوفر Google Hotel Ads للفنادق تواجدًا بارزًا عبر العديد من منصات Google ، بما في ذلك بحث Google وخرائط Google و Google Hotel Search. من خلال الظهور على هذه المنصات ، يمكن للفنادق الوصول إلى جمهور عريض من المسافرين الذين يبحثون بنشاط عن أماكن الإقامة ، مما يزيد من ظهورهم وإمكانية إجراء حجوزات مباشرة.
علاوة على ذلك ، تعمل Google Hotel Ads على نموذج تكلفة النقرة (CPC) ، مما يسمح للفنادق بمزيد من التحكم في ميزانيتها الإعلانية. يمكن لأصحاب الفنادق تعيين إستراتيجيات عروض الأسعار الخاصة بهم ومبالغ عروض الأسعار ، وتحسين حملاتهم لتحقيق تحويلات فعالة من حيث التكلفة وزيادة عائد الاستثمار (ROI) إلى أقصى حد.
تُعد الحجوزات المباشرة نقطة تركيز رئيسية لأصحاب الفنادق ، وتوفر Google Hotel Ads فرصة لزيادة هذه الحجوزات. من خلال الاستفادة من ميزات مثل روابط الحجز المجانية ووظائف محرك الحجز المتكاملة ، يمكن للفنادق تقديم تجربة حجز سلسة مباشرة على موقع الويب الخاص بهم ، مما يقلل الاعتماد على وكالات السفر عبر الإنترنت (OTAs) ويزيد من ربحيتها.
تمكّن Google Hotel Ads أصحاب الفنادق أيضًا من عرض مدى توفر الفندق وأسعاره ومعلومات الاتصال به في الوقت الفعلي. يمكن للمسافرين الوصول بسهولة إلى هذه المعلومات عند إجراء بحث عن فندق ، مما يعزز فرص إجراء الحجوزات المباشرة. بالإضافة إلى ذلك ، من خلال الاستفادة من تقنيات التحسين وتحليل معدلات التحويل ، يمكن لأصحاب الفنادق تحسين حملات إعلانات الفنادق على Google باستمرار لتحقيق نتائج أفضل وجذب المزيد من الضيوف المحتملين.
يمكن أن يؤدي التكامل مع حساب إعلانات Google الخاص بالفندق واستخدام شريك التكامل أو برنامج إدارة البيانات الوصفية إلى زيادة تعزيز فعالية إعلانات الفنادق من Google. توفر هذه الأدوات ميزات متقدمة ، مثل إدارة عروض الأسعار ، وتتبع الأداء ، والتحسين ، ومساعدة أصحاب الفنادق على تبسيط جهودهم الإعلانية وتحسين أداء الحملة.
في مشهد التسويق الرقمي اليوم ، حيث تلعب الأجهزة المحمولة والتطبيقات دورًا مهمًا ، يعد التواجد على Google Hotel Ads أمرًا بالغ الأهمية. يستخدم المسافرون أجهزة الجوّال بشكل متزايد للبحث عن أماكن الإقامة وحجزها ، وتضمن Google Hotel Ads ظهور الفنادق لهؤلاء المستخدمين أثناء رحلة التخطيط للسفر.
من خلال استخدام Google Hotel Ads ، يمكن للفنادق توسيع مدى وصولها ، وجذب الحجوزات المباشرة ، وتحسين الإنفاق التسويقي ، والحفاظ على قدرتها التنافسية في سوق السفر عبر الإنترنت. إنه عنصر أساسي في استراتيجية التسويق الرقمي لأي فندق ، مما يسمح لهم بالاستفادة من الوصول الواسع والطبيعة في الوقت الفعلي لمحرك بحث Google ومنصات الإعلانات.