عندما يحل موسم الذروة ، يزداد الضغط على الفنادق لملء الغرف حتى سعتها. أكثر من أي وقت آخر من العام ، يبحث الضيوف بنشاط عن العقارات ، فكيف يمكن للفندق تعظيم هذه الفرصة الذهبية؟ بالنسبة للمسوقين ، فإن مفتاح الفوز بالأعمال الموسمية هو استراتيجية رقمية تتمحور حول الموقع والسياق والعلاقات.
اضرب على الحديد وهو ساخن استثمر! حان الوقت الآن لاستخدام أموال ميزانية التسويق الخاصة بك. هناك المزيد من الفرص للدخول إلى السوق ، لذلك لا تتراجع عن الإعلان الرقمي. على الرغم من عدم وجود نسبة تخصيص ميزانية مثالية للموسم مقابل الكتف ، فمن المهم أن تأخذ هذا الوقت لتحليل استراتيجيتك على أساس كل حالة على حدة ، من السوق إلى السوق ؛ ومع ذلك ، فإن المحصلة النهائية هي الاستثمار.
الشراكة مع CVB إن مكتب المؤتمرات والزوار (CVB) هو أفضل صديق لك خلال موسم الذروة. انخرط في شراكة ، واحصل على التقويم الإعلامي الخاص بهم ، وتعرف على المكان الذي ينفق فيه CVB أموال الإعلان واسترداد جهودهم في نفس الأماكن. التآزر لا يهزم. من المفيد أيضًا معرفة رؤساء التسويق في CVB المحلي ، لذا شارك في أحداث وشبكة CVB.
تحديد مسارات الرحلات الجديدة خلال موسم الذروة ، تنبثق رحلات طيران مباشرة جديدة لتلبية الطلب ، مما يعني المزيد من الضيوف المحتملين في فندقك. حدد تلك المسارات الجديدة وقم بوضع إعلانات الشراء حولها. Geotarget المدفوعة البحث والعرض والفيديو والإعلانات الاجتماعية لهذه الأسواق الموسمية ، يمكن أن تكون في المنطقة العمياء للمنافسة الخاصة بك.
استثمر في حملة بحث عن "فنادق قريبة مني" ابحث عن المسافرين الذين لم يحجزوا فندقًا بعد ، واعرض لهم فندقك بالقرب منك وجاهزًا للاستيعاب. مع السياحة المضافة في السوق ، سواءً في السيارة أو في الطائرة ، سيبحث المستهلكون عن شركات مختلفة في المنطقة. خدمة حملات الدفع لكل نقرة الخاصة بالموقع وتحسين إعلاناتك لعمليات البحث "القريبة مني".
تعظيم نسبة الظهور احصل على أمام كل مسافر يبحث عنك. وهذا يعني زيادة إنفاق إعلانك على شبكة البحث على Google و Bing و Yahoo. تأكد من أن حملات العلامات التجارية لا تقل عن 95٪ من نسبة ظهور الإعلان "، فهذا سيمنع المنافسين من سرقة عملائك. تحقق من حملات تجديد النشاط التسويقي: هل تعمل على تجديد النشاط التسويقي لمجموعة ملفات تعريف الارتباط بالكامل؟ قم بتجديد النشاط التسويقي للضيوف المحتملين بمحتوى إبداعي يعكس ما كانوا يتفاعلون معه على موقع الويب الخاص بك. إذا أمضى زائر وقتًا طويلاً على صفحة لعبة الجولف ، فقدم له إعلانًا يركز على لعبة الجولف. قم بمراعاة نهجك في سلوكهم ونواياهم "إنهم مهتمون بالفعل بجوانب معينة من فندقك ، ويجب أن تستفيد جهود التسويق الرقمي من ذلك.
حملات الكلمات الرئيسية السياقية تتيح لك الإعلانات البرمجية السياقية استهداف المستهلكين والإعلان عنهم بناءً على المحتوى الذي يبحثون عنه أو يقرؤونه عبر الإنترنت. تخيل أن شخصًا ما يقرأ "أهم 10 أشياء يمكنك القيام بها في دنفر" على USA Today.com ، ويبحث عن رحلات طيران إلى دنفر أو يقرأ عن مهرجان موسيقي قادم في دنفر. عمليات البحث هذه تمثل نزلاء الفندق المحتملين. استفد من الإعلانات الآلية السياقية للوصول إلى هؤلاء المسافرين وإيصال الرسالة الصحيحة في الوقت المناسب "عندما يفكرون بنشاط في تلك الرحلة.
محتوى الأحداث والأنشطة خلال موسم الذروة ، هناك وفرة من المهرجانات والحفلات الموسيقية والأحداث في منطقتك. على سبيل المثال ، تشتهر شيكاغو بأحزابها الجماعية خلال فصل الصيف. أظهر أن فندقك يمكنه رفع مستوى تجربة الحدث ومن المرجح أن تملأ الغرف. قم بإنشاء حزمة خاصة في عطلة نهاية الأسبوع مع تذكرة مجانية للمهرجان. شراء مساحة إعلانية رقمية باستخدام الكلمات الرئيسية والاهتمامات الخاصة بالحدث. سوق نقاط قوتك المتعلقة بالحدث. إذا كنت قريبًا من الحفلة الموسيقية ، فقم بالترويج لموقعك في إعلاناتك. إذا كان فندقك على بعد أميال من الحدث؟ خففوا من حدته. أعلن أن فندقك يقدم خدمة نقل مكوكية مع إنزال عند بوابة المهرجان كل ساعة ، أو قم بتسويق فندقك كمكان رائع للهروب من الضوضاء وحركة المرور بعد العرض.
في الختام ، حقق أقصى استفادة من موسم الذروة "إنه أفضل وقت لفندقك للتألق ، لذا استخدم دولارات التسويق تلك وكن ذكيًا بشأن الإعلانات الرقمية. مع نهج استباقي ، سوف تملأ الغرف في أي وقت من الأوقات.
