OTA Insight revela o impacto do "efeito Taylor Swift" nos mercados globais de hotéis

A OTA Insight, líder global em inteligência de negócios de hospitalidade baseada em nuvem, divulgou hoje uma análise abrangente destacando a influência do Eras Tour de Taylor Swift na demanda e preços de hotéis, tanto nacional quanto internacionalmente.

A Eras Tour, composta por mais de 130 shows, já é a turnê musical de maior bilheteria de 2023 e está apenas na metade. A ênfase da turnê em paradas de várias datas e cheias de arenas nas principais cidades durante os finais de semana está criando mudanças substanciais no mercado de hospitalidade, mesmo nas principais cidades com grande estoque de hotéis.

“Nossa análise recente destacou um fenômeno de hospitalidade sem precedentes: o efeito Taylor Swift”, disse Dave Collier, diretor de receita da OTA Insight. "A influência desta turnê se estende muito além do mundo da música, enviando ondas por toda a indústria da hospitalidade."

Nos Estados Unidos, as datas da turnê de Taylor Swift coincidem com um aumento de 7,7% ano a ano (YoY) nos preços dos hotéis no mês que antecede seus shows. Mesmo em mercados maiores, uma estadia de duas ou três noites no Swift pode influenciar significativamente o preço médio do mês inteiro. O efeito é particularmente distinto em cidades como Minneapolis, onde os preços dos hotéis subiram 80% de maio a junho de 2023, simultaneamente às datas de seus shows.

Essa tendência não é apenas um fenômeno nos Estados Unidos. O relatório da OTA Insight ilustra a extensão do "Efeito Taylor Swift" para os mercados globais, criando aumentos materiais na demanda e nos preços de hotéis. Por exemplo, a Cidade do México, no México, viu o OTA de hotéis e o volume de metapesquisas dispararem 2,5 vezes o número de pesquisas feitas em no início de 2023, após o anúncio do Eras Tour.

"O ímpeto continua crescendo à medida que as datas da turnê se aproximam", acrescenta Collier. "Por exemplo, os preços dos hotéis em Los Angeles durante o pico de demanda em 5 de agosto custam, em média, US$ 70 a mais do que no mesmo dia da semana anterior, ilustrando a demanda excepcional que esse evento gera."

A OTA Insight prevê que esse efeito será ainda mais pronunciado em 2024, à medida que a turnê continuar na região da Ásia-Pacífico e na Europa. Os primeiros dados na Austrália mostram uma demanda em alta. Tanto em Melbourne quanto em Sydney, a maior parte do estoque já está reservada nessas cidades, com reservas On The Books (OTB) ficando em 71% e 63% do estoque de hotéis em seus respectivos picos.

A análise abrangente de dados da OTA Insight revela a inegável influência do fenômeno Taylor Swift na indústria hoteleira - uma força que impulsiona uma demanda significativa. A turnê de Swift, comprovadamente com as tarifas mais altas do ano nas cidades visitadas, continuará a ter um efeito cascata que vai muito além dos locais de shows. Para acessar o relatório completo, clique aqui.

O poder dos insights em tempo real e dos principais dados de demanda não pode ser exagerado. Ele permite que os hoteleiros formulem preços estratégicos para essas datas cruciais, capturando a demanda e maximizando a receita em um mercado competitivo. A turnê de Swift não é apenas uma jornada musical - é um catalisador de oportunidades econômicas no setor de hospitalidade.