Temporadas intermediárias desafiam os períodos de pico, enquanto a demanda hoteleira durante todo o ano se fortalece em 2025: SiteMinder

Um novo relatório da SiteMinder, plataforma líder mundial em aquisição de hóspedes e geração de receita, mostra que as chegadas a hotéis fora dos períodos de pico tradicionais se fortaleceram em 2025, criando uma demanda mais consistente durante todo o ano.

O estudo "Tendências de Reservas de Hotéis" da SiteMinder, baseado em mais de 130 milhões de reservas, revela que 65% dos mercados viram seu mês de maior movimento representar uma parcela menor das chegadas anuais em 2025. Os principais períodos de pico, incluindo julho na Itália (10,77% dos check-ins anuais), agosto na Espanha (11,19%) e em Portugal (11,84%), e dezembro na Tailândia (10,12%), tornaram-se menos concentrados à medida que os períodos de baixa temporada se intensificaram.

James Bishop, vice-presidente de ecossistema e parcerias estratégicas da SiteMinder, afirma que as descobertas revelam uma mudança acelerada no comportamento de reserva dos viajantes.

"Os dados mostram uma evolução clara e contínua nos padrões de reserva", afirma Bishop. "Apesar dos períodos de pico recordes, as temporadas intermediárias estão ganhando força significativa, à medida que os viajantes distribuem suas estadias de forma mais uniforme ao longo do ano em busca de experiências mais exclusivas, menos aglomeração e melhor custo-benefício. Essa tendência significa que os hotéis não podem mais depender de abordagens sazonais estáticas para atrair hóspedes e precisam se manter receptivos à nova demanda conforme ela surge."

Os resultados surgem após uma pesquisa da SiteMinder com 700 hoteleiros, que revelou que 36% dos estabelecimentos ainda atualizam suas tarifas mensalmente ou com menos frequência.

Uma análise mais aprofundada dos dados da SiteMinder para 2025 mostra:

• As tarifas dos quartos subiram em 70% dos mercados, com a média global atingindo US$ 194. A Áustria liderou com um aumento de US$ 15, seguida por Portugal e Espanha, ambas com alta de US$ 11.
  

• A demanda por viagens na Ásia remodelou a receita global, com dados preliminares mostrando que as viagens internacionais da China e da Índia superaram os níveis pré-pandemia pela primeira vez. Com a aceleração das viagens em toda a região, a Agoda subiu em 40% das listas Top 12 da SiteMinder, enquanto a chinesa Trip.com estreou na Alemanha, Espanha e Estados Unidos.
  

• As reservas diretas mantiveram-se estáveis, apesar das previsões de que a IA poderia tanto prejudicar quanto fortalecer esse canal, com a participação na receita permanecendo dentro de 1,5 ponto percentual do ano anterior em 95% dos mercados. Os sites de hotéis geraram novamente o maior valor por reserva, com uma média de US$ 516.
  

• Os prazos de reserva foram ampliados e os cancelamentos diminuíram, com o tempo médio de antecedência atingindo 32,15 dias e os cancelamentos caindo para 19,15%.
  

• O Expedia Group liderou em toda a América do Norte, marcando a primeira vez que se tornou o principal canal gerador de receita nos EUA, Canadá e México desde 2020.

O relatório anual de Tendências de Reservas de Hotéis da SiteMinder é a análise mais completa e confiável sobre reservas de hotéis em 20 dos destinos mais consolidados do mundo. Ele é baseado na plataforma da SiteMinder, que atende a mais de 50.000 hotéis, gerando mais de 250 milhões de diárias e mais de A$ 85 bilhões em receita para seus clientes hoteleiros a cada ano.

"Esses resultados apontam para um setor de viagens que encontrou um ritmo consistente após anos de grandes mudanças", afirma Bishop. "Os viajantes estão reservando com mais antecedência, cancelando menos e distribuindo suas estadias de forma mais uniforme ao longo do ano, enquanto as tarifas de hotéis continuam subindo na maioria dos mercados. Para os hotéis, isso cria estabilidade e oportunidades, mas somente se eles tiverem as informações e as ferramentas para responder às mudanças nos padrões de demanda à medida que acontecem, em vez de semanas ou meses depois."

O relatório da SiteMinder sobre Tendências de Reservas de Hotéis, incluindo os 12 principais geradores de receita com reservas de hotéis em 2025, está disponível aqui.

Para obter mais informações, visite siteminder.com