Medidos em relação às métricas de melhores práticas de SEO, os sites diretos de hotéis nos EUA pontuam apenas 58,3% em média. O resultado, equivalente a uma nota F do ensino médio nos EUA, gerou uma chamada à ação da agência global de marketing de hospitalidade, três e seis. Seu white paper, A Wake-Up Call: The State of SEO in the USA Hotel Industry, já está disponível online.
Embora o fraco desempenho chame a atenção, não foi uma surpresa total para os co-fundadores da três&seis Ben Hanley e Tristan Heaword. Tristan começa “Há muito tempo suspeitamos que os sites diretos de hotéis estavam falhando. Curiosamente, sentimos que eles foram relegados a um exercício de marcação de caixa atrás de OTAs e outros canais de terceiros.”
Esse palpite levou três e seis a pesquisar 14.000 propriedades em 32 principais destinos dos EUA, de norte a sul e de leste a oeste. A equipe de analistas de números da agência passou o início de 2023 analisando os resultados usando 100 pontos de dados de SEO e criando pontuações percentuais individuais.
Ben continua: “Juntamente com o decepcionante número da manchete, nosso white paper mostra aos gerentes de receita e reservas como e por que eles podem estar perdendo uma preciosa participação direta no mercado”.
A boa notícia é que os erros de SEO identificados por três e seis, que são explicados em detalhes no white paper, não são muito difíceis de corrigir. Os leitores descobrirão recomendações que podem começar a implementar imediatamente, incluindo a marcação de páginas corretamente e a localização de sites confiáveis para vincular.
Tristan acrescenta: “Dado o nível atual de baixo desempenho, até mesmo uma simples mudança ou uma pequena melhoria pode lhe dar uma vantagem sobre a concorrência. Essas são mudanças no mundo real que podem ser feitas agora.”
Um alerta: O estado do SEO na indústria hoteleira dos EUA está disponível no site da three&six e você pode baixar o white paper de SEO gratuitamente (não é necessário se inscrever por e-mail). Tristan e Ben também estão felizes em oferecer aos hotéis uma auditoria gratuita de SEO de 100 pontos, que também está disponível no site three&six.
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