تتمتع شركة ماريوت الدولية بأكبر بصمة بين شركات الفنادق بعد استحواذها على فنادق ومنتجعات ستاروود في عام 2016. وقد أضاف هذا الاستحواذ 11 علامة تجارية جديدة لإضافتها إلى أصول ماريوت الدولية الأصلية البالغ عددها 19. وتضم محفظة ماريوت 30 علامة تجارية في 131 دولة. وتتراوح العلامات التجارية من ماريوت التي تحمل نفس الاسم إلى العلامات التجارية المميزة مثل إديشن وفنادق دبليو. وأعلنت الشركة مؤخرًا عن All-Inclusive by Marriott، وهي مبادرة لتوسيع نطاق سبع من علاماتها التجارية المتميزة والفاخرة مع عطلات شاملة في جميع أنحاء العالم. يتم تداول ماريوت تحت رمز الأسهم MAR في بورصة ناسداك.
نقوم بتصنيف العلامات التجارية للفنادق وأنواع مختلفة من الفنادق باستخدام مقياس سلسلة STR، حيث يتم تقسيم العلامات التجارية إلى مستويات بناءً على متوسط سعرها اليومي. من الواضح أن الأسعار ستختلف، لكننا نعتقد أن هذا المقياس أكثر اتساقًا من نظام تصنيف النجوم.
تفاصيل محفظة العلامة التجارية ماريوت
تشرف ماريوت على 30 علامة تجارية في أكثر من 131 دولة، وتفخر بأكثر من 7000 فندق حول العالم. قامت ماريوت مؤخرًا بدمج Marriott Rewards وRitz-Carlton Rewards وSPG في Marriott Bonvoy ، وهو أكبر برنامج ولاء في العالم يضم 140 مليون عضو. إليك ما تحتاج إلى معرفته حول مجموعة العلامات التجارية هذه.
مجموعة ماريوت والعلامات التجارية الناعمة
تمتلك ماريوت أربعة فنادق من فئة المجموعات والعلامات التجارية الناعمة. مجموعة أوتوغراف هي علامة تجارية تتألف من 180 فندقًا مستقلاً حول العالم. تم تصميم هذه الفنادق خصيصًا للضيوف الذين يريدون تجارب متقدمة، بالإضافة إلى مساحات مصممة بشكل فني. يقدم كل فندق مستقل جماليات أصلية واهتمامًا بالتفاصيل وتجربة بوتيك للمسافرين. تتنافس فنادق مجموعة أوتوغراف مع فنادق من Curio وLeading Hotels Of The World وPreferred Hotels.
منتجع بوينافينتورا للغولف والشاطئ من مجموعة أوتوغراف كوليكشن
Design Hotels هي مجموعة مشابهة لمجموعة Autograph. تستهدف هذه الفنادق "المؤثرين والمسافرين حول العالم والمبدعين المحليين" من خلال تجارب غامرة وهندسة معمارية متقدمة في التصميم. تتضمن هذه المجموعة 317 فندقًا ومنتجعًا في 75 دولة. تقدم Design Hotels " تجارب أصلية " تحمل العلامة التجارية - وهي برامج ثقافية أنشأها أصحاب فنادق مستقلون في الفندق، جنبًا إلى جنب مع التصميم المحلي وتوصيات المنطقة. تشمل المنافسين الرئيسيين لـ Design Hotels مجموعة Curio وAutograph Collection وTapestry Collection.
تقدم مجموعة ماريوت الفاخرة تجارب راقية في 124 موقعًا مميزًا. هذه الفنادق حصرية ومتطورة وأنيقة. كل وجهة تقدم تجارب أصيلة - تذوق النبيذ الخاص في سانتوريني، أو صيد الأسماك التقليدي في البحيرة في النمسا، أو الاستمتاع بالمنتجعات الحرارية في بيرو. تتنافس الفنادق في مجموعة ماريوت الفاخرة على الضيوف مع الفنادق الرائدة في العالم، وروزوود، ووالدورف أستوريا، وفور سيزونز.
أخيرًا، تتألف مجموعة فنادق تريبيوت بورتفوليو من ماريوت من فنادق للمسافرين المستقلين والنشطين من رجال الأعمال والسياح. تتميز فنادق تريبيوت بورتفوليو بطابع خاص: حيث تتميز هذه الفنادق بعناصر تصميم مذهلة وألوان جريئة ومنشآت فنية . وتركز على بناء مجتمع في المساحات الاجتماعية مع إقامة فعاليات في الموقع و"مخازن" مفتوحة على مدار الساعة وطوال أيام الأسبوع مع سلع مخبوزة. تتألف مجموعة تريبيوت بورتفوليو من 67 فندقًا في 17 دولة تتنافس مع فنادق كوريو، وليدينج هوتيلز، وبريفيرد.
تستفيد العلامات التجارية الناعمة من إدراجها في برنامج عضوية Bonvoy؛ ومع ذلك، غالبًا ما يكون لديها إجراءات تشغيلية وأنظمة قياسية خاصة بها. وقد تستخدم حتى نظام إدارة الممتلكات الخاص بها أو برنامج إدارة الإيرادات .
سلاك روتردام ، من خلال محفظة التكريم
العلامات التجارية الفاخرة من ماريوت
تضم فئة ماريوت الفاخرة فنادق ريتز كارلتون وسانت ريجيس، بالإضافة إلى العلامة التجارية الراقية بولغاري. فنادق بولغاري هي شراكة مع العلامة التجارية للمجوهرات بولغاري. يوجد حاليًا ستة فنادق في خمس دول، ومن المقرر افتتاح ثلاثة فنادق إضافية بحلول عام 2023. الضيوف هم من أعلى 0.01٪؛ يستحضر الفندق نفس الأسلوب المعاصر للمصمم الإيطالي. تشمل المنافسين ريتز كارلتون وفور سيزونز ونوبو.
فندق بولغاري آند ريزيدنسز، دبي
تقدم علامة JW Marriott التجارية التي يسهل الوصول إليها بعض الشيء خدمات العافية والاسترخاء في 110 فنادق في 29 دولة. وتتخصص سلسلة فنادق ماريوت الفاخرة هذه في الراحة والاسترخاء الراقية، فضلاً عن حفلات الزفاف وشهر العسل. وتؤكد العديد من هذه الفنادق على الارتباط بالطبيعة ويمكن العثور عليها على الشواطئ والمناطق النائية. وتتنافس JW Marriott مع كونراد وفيرمونت وجراند حياة وشانغريلا.
تشتهر علامة ريتز كارلتون بخدماتها الأسطورية. ينجذب المسافرون الأثرياء الذين يبحثون عن خدمة فندقية كلاسيكية إلى 119 فندقًا ومنتجعًا لريتز كارلتون في 35 دولة. تتخصص ريتز كارلتون في حفلات الزفاف والمناسبات، ولكنها تقدم أيضًا مساكن جديدة و" نادي الوجهة "، وهو نادي عطلات فاخر مخصص للأعضاء فقط للمسافرين الأثرياء الذين يبحثون عن تجارب شخصية مع خدمة ريتز كارلتون. يتنافس ريتز كارلتون مع فور سيزونز، وماندرين أورينتال، وذا بينينسولا.
أخيرًا، تستهدف سلسلة فنادق سانت ريجيس المسافرين الأثرياء الذين يتوقعون الأفضل من الأفضل. وتتمتع سانت ريجيس، وهي علامة تجارية عريقة تأسست عام 1830، بسمعة طيبة في تقديم خدمات من فئة الخمس نجوم ووسائل راحة لا تشوبها شائبة وأسلوب راقي في كل من فنادقها البالغ عددها 48 فندقًا في 25 دولة. وتتنافس سانت ريجيس مع العلامات التجارية فور سيزونز، وماندرين أورينتال، وذا بينينسولا، وبارك حياة، وروزوود.
ماريوت الراقية
تتراوح العلامات التجارية الست الراقية التي تمتلكها ماريوت من المنتجعات إلى الفنادق البوتيكية العصرية إلى خط فنادق دبليو الأنيق. فنادق دلتا هي أول عرض في هذا المستوى، مع 105 فنادق في كندا بشكل أساسي. متوسط السعر اليومي في فنادق دلتا هو في الطرف الأدنى من النطاق لمستوى ماريوت الراقي من العقارات. يبحث الضيوف الذين يحجزون فنادق دلتا عن البساطة والجودة والتفاصيل الرائعة ووسائل الراحة. تقدم دلتا خدمة واي فاي مجانية وغرف ضيوف حديثة ومنتجات استحمام مستدامة. تتنافس دلتا مع علامات تجارية مثل دبل تري وكراون بلازا.
تحظى فنادق EDITION بشعبية كبيرة بين عشاق الثقافة المهتمين بالموضة والتصميم. تتميز هذه الفنادق بالأناقة أولاً: حيث تحمل علامة " الجيل الجديد من الفخامة " مع 11 فندقًا في سبع دول. تتميز فنادق EDITION بوجهات مثل ويست هوليوود، وشاطئ ميامي، ولندن، وتستهدف المسافرين الذين يبحثون عن نمط حياة مميز من خلال مساحاتها التي يمكن نشرها على إنستغرام. تتنافس فنادق EDITION مع فنادق W، وأنداز، وفنادق دلتا، وفنادق Hyatt Centric، وكانوبي.
تعد فنادق جايلورد من المنتجعات الراقية التي تقدمها ماروت، ولديها ستة وجهات في الولايات المتحدة. توفر فنادق جايلورد "كل شيء في مكان واحد" مع غرف فخمة، ووسائل ترفيه، وتناول الطعام، والتسوق، والمزيد. تم تجهيز هذه المنتجعات كمراكز للمؤتمرات، ولكنها تلبي أيضًا احتياجات العائلات في العطلات. تتنافس فنادق جايلورد مع فنادق ديستنيشن.
تعد علامة لو ميريديان التجارية التابعة لشركة ماريوت عبارة عن خط من الفنادق ذات التصميم المستوحى من أوروبا، والتي تستهدف المسافرين المبدعين من مختلف أنحاء العالم. تضم فنادق لو ميريديان 116 فندقًا في 37 دولة، وتتميز بتصميم عصري من منتصف القرن العشرين بأسلوب مستوحى من حقبة الستينيات من السفر الساحر . تتنافس هذه العلامة التجارية مع هيلتون وإنتركونتيننتال وكيمبتون ولويز وهايات ريجنسي.
فندق ميريديان كولومبوس، ذا جوزيف
تنتشر فنادق ويستن في 41 دولة، وتمتلك 264 فندقًا حول العالم. وقد ركزت هذه السلسلة مؤخرًا على العافية، مع التركيز على برامج العافية المميزة لتمييز العلامة التجارية عن المنافسين مثل هيلتون وويندهام وهايات. وتشمل عروض العافية برنامج "Gear Lending Program" من ويستن والذي يوفر للضيوف أساسيات التمرين عند الطلب والشراكة مع Peloton .
أخيرًا، تعد فنادق دبليو علامة تجارية لأسلوب حياة فاخر يجمع بين الإقامات الأنيقة والموسيقى والتصميم والأزياء والمزيد. مع 339 فندقًا في 36 دولة، فإن الضيوف الذين يقيمون هنا هم من رواد الموضة والباحثين عن (وخلق) الشيء الكبير القادم. تقدم هذه الفنادق العصرية للغاية أيضًا "ملاذًا" وتجارب مختارة في فنادق دبليو مع دروس ركوب الأمواج والتزلج والنوادي. تتنافس فنادق دبليو مع ذا ستاندرد ومجموعة مورجانز الفندقية وتومبسون.
ماركات ماريوت الفاخرة
تتكون فئة الفنادق الراقية من خمس علامات تجارية، ولكن هذه هي الفئة التي تتركز فيها أغلب بصمة ماريوت. تتمتع علامتا Courtyard وMarriott بانتشار هائل؛ ولا تزال العلامة التجارية الأحدث Aloft في نمو.
فنادق إيه سي هي فنادق خدمية مصممة لرجال الأعمال والمسافرين المنفردين، وتوفر مساحات مميزة مثل صالة إيه سي (بار) وصالون إيه سي " ميتنج صالون " (قاعة مؤتمرات). تعد علامة إيه سي هوتيل التجارية، إلى جانب إديشن، جزءًا من استراتيجية ماريوت لجذب المسافرين من جيل الألفية . يوجد 184 فندق إيه سي في 26 دولة، مع خطط للتوسع إلى 220 وجهة بحلول عام 2022. تتنافس فنادق إيه سي مع فنادق هايات بليس، وهايات هاوس، وألوفت، وإيفين هوتيلز.
فنادق إيه سي باي ماريوت فينيكس تيمبي/داون تاون
تعد Aloft منافسًا لـ AC Hotels ضمن محفظة Marriott، وهي مصممة للمسافرين في المستقبل. تشير تسويق Aloft بوضوح إلى أن هذه العلامة التجارية مخصصة " للمستخدمين الأوائل ". تتميز الغرف والردهات بأحدث تكنولوجيا الفنادق، مثل المفاتيح المحمولة واستخدام Apple Watch. تتوفر 198 منشأة تابعة لـ Aloft في 28 دولة، وتتنافس مع Hyatt Place وElement وFour Points وEven Hotels.
ثاني أكبر علامة تجارية لشركة ماريوت من حيث عدد العقارات هي Courtyard ، والتي تضم 1360 عقارًا في 65 دولة. تستهدف هذه العلامة التجارية الراقية المسافرين بغرض العمل والترفيه على حد سواء من خلال نموذج الخدمة المختارة الذي يوفر الراحة عالية الجودة دون أي زخارف. تحتوي عقارات Courtyard على استوديوهات للياقة البدنية وخدمة واي فاي مجانية ومراكز أعمال. تتنافس Courtyard مع علامات تجارية فندقية مثل Hilton Garden Inn وHyatt Place وHoliday Inn وResidence Inn.
فور بوينتس باي شيراتون هو خط من الفنادق يستهدف مسافري الأعمال والمؤتمرات الصغيرة مع أساسيات خدمة مختارة وبعض الإضافات، مثل برنامج فور بوينتس للبيرة المحلية . يحتوي كل فندق فور بوينتس على مساحة عمل ومجهز للمؤتمرات الصغيرة. تدير فور بوينتس 317 فندقًا في 49 دولة. تتنافس مع هايات بليس وهيلتون جاردن إن.
أخيرًا، تفتخر علامة ماريوت التجارية التي تحمل نفس اسم ماريوت بأكبر بصمة في فئة الفنادق الراقية، حيث تضم 7085 فندقًا في 138 دولة. تقدم ماريوت خدماتها للضيوف من مختلف الفئات، مع وسائل راحة للمسافرين من رجال الأعمال والعائلات والأزواج والمزيد. تخضع العديد من فنادق ماريوت للتجديد وإعادة التسمية. كما تمتلك العلامة التجارية ستة منتجعات في أماكن مثل جوا وفوكيت وفيل. تتنافس ماريوت مع فنادق حياة وهيلتون وإنتركونتيننتال على الضيوف.
العلامات التجارية من فئة ماريوت المتوسطة العليا
تشكل الفئة المتوسطة العليا أيضًا جزءًا كبيرًا من بصمة ماريوت الدولية. تقود العلامة التجارية فيرفيلد الطريق بـ 1153 فندقًا في 14 دولة. يمكن للضيوف الذين يقيمون في فيرفيلد توقع وسائل راحة مريحة بقيمة جيدة؛ تركز هذه السلسلة البسيطة على تقديم أساسيات عالية الجودة. تتنافس فيرفيلد مع علامات تجارية مثل هامبتون إن وهوليداي إن إكسبريس.
تستضيف Protea by Marriott 80 فندقًا في تسع دول في إفريقيا. تعد Protea أكبر علامة تجارية للضيافة في القارة وتخدم في الغالب مسافري الأعمال. كما تمتلك علامة الضيافة العصرية Protea Hotel Fire & Ice! ، وهو فندق أربع نجوم في جنوب إفريقيا. تضاهي Protea علامات تجارية مثل Hampton Inn وHoliday Inn Express.
فندق بروتيا باي ماريوت بريتوريا لوفتس بارك
تتنافس فنادق رينيسانس مع علامتي كيمبتون وإنتركونتيننتال على جذب المسافرين الاجتماعيين - الضيوف في العطلات. تركز رينيسانس على التجارب المحلية، وتسوّق خدمة الكونسيرج الخاصة بها باعتبارها " مرشدين في الموقع " ماهرين في مساعدة الضيوف على اكتشاف المغامرة الحقيقية في الحي. يوجد 198 فندق رينيسانس في 42 دولة.
العلامة التجارية الأخيرة في فئة الفنادق المتوسطة العليا هي شيراتون ، التي تضم 447 فندقًا في أكثر من 70 دولة. وتشبه خدمات شيراتون إلى حد كبير خدمات ماريوت أو فور بوينتس، حيث تتميز هذه الفنادق بتنوعها الشديد. وتوفر شيراتون أماكن لإقامة الفعاليات ومساحات مرنة للاجتماعات ووسائل راحة للأعمال ورحلات عائلية. كما تقدم شيراتون نادي عضوية بامتيازات مثل الإفطار المجاني والوجبات الخفيفة طوال اليوم وخدمة الواي فاي المجانية. وتأتي أكبر منافسات شيراتون من هيلتون وهايات وويستن.
ماركات ماريوت متوسطة الحجم
وأخيرًا، تستكمل فئة الفنادق المتوسطة الحجم لدى ماريوت الدولية محفظتها بأربع علامات تجارية: Element، وMoxy، وResidence Inn، وTowneplace Suites.
Element هو فندق للإقامة الطويلة يستخدم تصميمًا مستوحى من الدول الاسكندنافية يتماشى مع علامته التجارية "السفر المتوازن". يسعى Element إلى ضيوف يؤكدون على العافية والاستدامة في اختيارهم للفندق. وسائل الراحة مثل زجاجة S'Well في كل غرفة، والمناطق الاجتماعية "Studio Commons"، والشراكة مع The Color Run تضع Element في مكانة خاصة للمسافرين من جيل الألفية والجيل Z. تدير Element حاليًا 172 فندقًا في 33 دولة، وتتنافس مع Homewood Suites وHyatt House.
وبالمثل، تضع فنادق موكسي نفسها في موقف مناسب لجيل الألفية والمسافرين الأصغر سناً. تقدم هذه العلامة التجارية "غرفًا صغيرة ولكن ذكية" ووسائل راحة للمسافرين في الإجازة، مثل كوكتيل مجاني عند تسجيل الوصول - والذي يكون في البار، وليس مكتب الاستقبال. تعني الغرف الصغيرة أن موكسي تؤكد على المساحات المشتركة، مثل غرفة المعيشة ذات العلامة التجارية مع الألعاب والموسيقى. تتنافس فنادق موكسي البالغ عددها 81 فندقًا في 22 دولة مع علامات تجارية مثل Citizen M وTommie وGenerator وMotel One وPod 39 وMama shelter وYotel.
تدير Residence Inn 891 فندقًا في 21 دولة. يوفر هذا الفندق المخصص للإقامة الطويلة أجنحة إلى جانب وسائل الراحة للمسافرين من رجال الأعمال والمستقلين. تستضيف فنادق Residence Inn فعاليات اجتماعية تحمل علامة "RI Mix" التجارية مع النبيذ والبيرة، بالإضافة إلى مسارات الجري المخصصة في كل فندق من خلال MapMyRun. غالبًا ما يكون Residence Inn في نفس مجموعة الاعتبارات مثل Homewood Suites وHyatt House.
أخيرًا، يعد فندق Towneplace Suites آخر فنادق Marriott International المخصصة للإقامة الطويلة، حيث يضم 457 فندقًا في الولايات المتحدة وكندا. تتميز فنادق Towneplace Suites بمطابخ كاملة وإفطار ساخن مجاني وخدمة واي فاي مجانية، مما يلبي احتياجات المسافرين من رجال الأعمال في الرحلات الطويلة. يتنافس فندق Towneplace Suites مع فنادق SpringHill Suites وResidence Inn وCandlewood Suites وHawthorne Suites.
هل تريد التعرف على العلامات التجارية للفنادق من هيلتون وIHG وHyatt وغيرها؟ اطلع على دليل العلامات التجارية للفنادق لعام 2020 لاستكشاف هذه المجموعات.
