Relatório da RoomRaccoon revela mudanças nas tendências de viagens em hotéis independentes da Europa
Os hotéis independentes da Europa registram reservas antecipadas, estadias mais longas e aumento na receita adicional, apesar das pressões sobre os preços
A RoomRaccoon, o principal sistema de gestão hoteleira para hotéis independentes, publicou hoje seu Relatório de Desempenho de Hotéis Europeus – Verão de 2025, fornecendo uma visão detalhada do desempenho das propriedades em todo o continente durante o pico da temporada de verão.
Com base em dados de mais de 600.000 reservas de 2.000 hotéis independentes no Reino Unido, Holanda, Bélgica, Alemanha, Espanha e Portugal de junho a agosto, o relatório analisa mudanças anuais no comportamento de reservas, ocupação, tarifas, mix de canais e receita auxiliar, oferecendo uma imagem clara de como as tendências de viagens estão remodelando o cenário hoteleiro da Europa.
Agosto continua sendo o pico de receita: hotéis em Portugal, Alemanha e Holanda registraram seus maiores ADR e RevPAR em agosto. Bélgica e Reino Unido se destacaram em julho, enquanto a Espanha atingiu o pico antes, em junho, com ocupação chegando a quase 79%.
Os hóspedes estão reservando com mais antecedência: o prazo médio de reserva em toda a Europa aumentou de 42 para 53 dias, com o Reino Unido, a Holanda e a Espanha apresentando as maiores variações. Essa tendência dá aos hoteleiros maior visibilidade sobre a demanda no verão e mais tempo para ajustar suas estratégias de preços.
Os padrões de viagem estão divergindo: no sul da Europa, férias de verão mais longas estão ganhando popularidade. A Espanha registrou um aumento notável nas estadias de 5 ou mais noites. O norte da Europa continua sendo um mercado de curta duração, dominado por viagens de 1 a 2 noites, embora a Alemanha tenha registrado um crescimento modesto nas estadias de 3 a 4 noites.
Reservas diretas continuam fortes: os canais diretos garantiram o primeiro lugar na Bélgica e no Reino Unido, enquanto na Holanda e na Alemanha, agora rivalizam com a Booking.com em participação de mercado. Enquanto isso, o Google Hotel Ads entrou no top cinco dos canais de reservas, ressaltando a crescente importância dos metabuscadores no marketing de performance.
Receita adicional cresce em importância: Hotéis independentes têm recorrido cada vez mais a upsells e extras para aumentar a receita. Adicionais como estacionamento, café da manhã, check-out tardio e experiências personalizadas para os hóspedes contribuíram com uma parcela maior da receita total em comparação com 2024. Hotéis que ofereceram extras pré-reservados durante o processo de reserva tiveram resultados particularmente fortes, ajudando a compensar a queda nas tarifas dos quartos.
Comentando os dados, Tymen van Dyl, CEO e fundador da RoomRaccoon, afirmou: “O verão de 2025 provou que os hotéis independentes da Europa estão mais movimentados do que nunca, mas também mais expostos a pressões de preços. A vantagem é que os hóspedes estão reservando com mais antecedência, ficando mais tempo em alguns mercados e cada vez mais abertos a opções adicionais — oferecendo aos hoteleiros novas maneiras de proteger e aumentar a receita. Para os hotéis, o desafio agora é ser proativo: alavancar a visibilidade antecipada da demanda, ajustar as tarifas com a ajuda de ferramentas de precificação de IA e fortalecer as estratégias de reserva direta para se manterem competitivos.”
