Copa do Mundo, Desejo de Viajar e um Mundo em Expectativa: O que está moldando as viagens globais de verão em 2026

• Viagens internacionais saindo dos EUA: As reservas de voos americanos para o Canadá aumentaram 44% em relação ao ano anterior, enquanto as reservas para o México caíram 12%.

• Copa do Mundo: Japão e Coreia do Sul ocupam o quarto e o sétimo lugar, respectivamente, entre os principais mercados internacionais de origem das cidades-sede da Copa do Mundo, com o Reino Unido na liderança.

• Europa: As reservas de voos intraeuropeus aumentaram 37% em relação ao ano anterior, à medida que os viajantes optam por destinos familiares e mais próximos de casa.

A RateGain Travel Technologies Limited (BSE: 543417, NSE: RATEGAIN), líder global em soluções SaaS com inteligência artificial para o setor de viagens e hotelaria, anunciou hoje as últimas informações sobre viagens de verão de sua subsidiária, Sojern, a plataforma de viagens com inteligência artificial construída com base na maior fonte de dados de intenção de viagem do mundo.

Com a Copa do Mundo da FIFA de 2026 em andamento e cerca de um terço das reservas de verão ainda por fazer, o panorama que emerge dos dados da Sojern é de resiliência, e não de recuo. Os viajantes não estão recuando — mas estão fazendo escolhas diferentes, influenciadas pela sensibilidade aos preços, pelo aumento das passagens aéreas em rotas nacionais e internacionais, pelos efeitos colaterais do conflito no Oriente Médio e por um clima mais amplo de cautela geopolítica que está, de forma discreta, porém significativa, redirecionando a demanda em todo o mundo.

"Este verão é diferente de todos os outros que já vimos", disse Mark Rabe, CEO da Sojern. "A Copa do Mundo gerou uma demanda significativa nas cidades-sede nos EUA e no Canadá, mas seu efeito real foi redistribuir essa demanda, em vez de simplesmente amplificá-la. Os profissionais de marketing do setor hoteleiro que entenderem onde a intenção de compra está aumentando — e onde está diminuindo — estarão em melhor posição para capturar as reservas restantes do verão."

Verão nos Estados Unidos: Alta demanda, destinos em transformação

As reservas de voos internacionais com origem nos EUA aumentaram 13% em relação ao ano anterior, enquanto as buscas por hotéis caíram 16%. Os viajantes parecem estar priorizando as passagens aéreas, mas adiando as decisões sobre hospedagem — um sinal de sensibilidade aos preços e cautela geopolítica. A janela de oportunidade para os profissionais de marketing de viagens agirem permanece ampla.

O contraste com o verão passado é impressionante. Há doze meses, os viajantes americanos estavam reduzindo suas viagens — as reservas de voos domésticos aumentaram apenas 2%, enquanto as reservas internacionais caíram em todos os destinos, com queda de 9% para o México, 4% para a Europa e 2% para o Caribe. Neste verão, o cenário mudou significativamente, com crescimento em praticamente todos os principais mercados de destino. O clima mudou — não para complacência, mas para um tipo de confiança mais resiliente, com os viajantes fazendo escolhas conscientes sobre para onde ir, em vez de questionar se devem ir ou não.

Os dados revelam uma clara reorientação nos destinos escolhidos pelos americanos. As reservas de voos dos EUA para o Canadá aumentaram 44% em relação ao ano anterior — refletindo, em parte, o fato de o Canadá também sediar uma Copa do Mundo —, enquanto as viagens domésticas cresceram 15%, a Ásia 19% e o Caribe 12%. A Europa registrou um aumento de 8% e o México uma queda de 12%. Os principais destinos internacionais para os viajantes americanos neste verão são México (8,7%), Canadá (7,5%), Reino Unido (7%) e Itália (6%), com a Índia em décimo primeiro lugar (2,3%). A presença contínua do México entre os primeiros reflete sua popularidade duradoura como destino para os viajantes americanos — mas a direção do crescimento é clara. Os americanos estão priorizando destinos familiares neste verão, com o Canadá se destacando como o principal exemplo de crescimento.

O cenário de preços está adicionando mais uma camada de complexidade. Desde a escalada do conflito no Oriente Médio, as passagens aéreas subiram em todos os tipos de rotas — as tarifas domésticas nos EUA aumentaram 25% em relação ao ano anterior, enquanto as tarifas intrarregionais nas Américas registraram algumas das maiores oscilações, com um aumento de 44% nas rotas entre a América Central e a América Central. O fato de os viajantes ainda estarem reservando voos — e de a demanda por voos internacionais permanecer bem acima da do ano passado, apesar disso — demonstra a priorização contínua das viagens, mesmo sob pressão financeira.

A Copa do Mundo em Contexto

A Copa do Mundo da FIFA de 2026 está gerando um aumento na demanda por voos na maioria das cidades-sede, como mostra o Índice da Copa do Mundo da FIFA da RateGain. Houston registrou um aumento de 10,4%, Dallas de 8,7% e Nova York de 8,8% em comparação com o ano anterior. Toronto teve um aumento de 3,2% e Vancouver de 2,7%, com a tarifa média diária de Vancouver subindo 17,1%. Seattle (-20,6%) e as cidades-sede mexicanas Cidade do México (-24,9%), Guadalajara (-25,0%) e Monterrey (-16,8%) são as exceções, um lembrete de que o status de cidade-sede por si só não garante um aumento na demanda. O público internacional que impulsiona a demanda fala por si só: o Reino Unido lidera com 19,4% das reservas de voos para as cidades-sede, seguido pelo Brasil (5,0%), Alemanha (4,9%), Japão (4,6%) e Colômbia (4,4%), com a França (4,0%) e a Coreia do Sul (3,8%) também entre os sete primeiros. A presença de dois mercados do Leste Asiático entre os principais países de origem reforça o alcance verdadeiramente global do torneio. A Argentina, atual campeã, representa agora 2,1% das reservas confirmadas e 8,2% das buscas — uma diferença que diminuiu desde maio, quando as reservas representavam apenas 1,5% contra 7,8% das buscas, mas que ainda aponta para uma demanda latente substancial à medida que o torneio avança.

América Latina: uma região que impulsiona seu próprio crescimento.

A América Latina é um dos mercados com maior crescimento global neste verão — e esse crescimento é em grande parte autossustentável. As reservas de voos para a América Latina aumentaram 38% para destinos domésticos e 16% para outros mercados latino-americanos, com a demanda europeia crescendo 15%. A demanda dos EUA pela região aumentou 1% — mas esse crescimento não depende de viajantes norte-americanos. Dentro da região, Santiago e Buenos Aires são os principais destinos intrarregionais. Os viajantes europeus estão se voltando para Lima, São Paulo e Cidade do México.

Europa: Resiliente, voltada para dentro e ainda em demanda

A Europa está demonstrando uma resiliência geral. Em todo o continente, as reservas de voos domésticos aumentaram 35%, as reservas intraeuropeias 37% e as reservas internacionais de turistas 11%. O crescimento mais expressivo vem da própria Europa, refletindo tanto a robustez do mercado de viagens europeu quanto uma certa desaceleração na demanda por voos de longa distância, em parte devido à incerteza no Oriente Médio. A França registrou um aumento de 15% nas reservas de voos, impulsionado principalmente pelo crescimento de 34% nas reservas intraeuropeias, e as buscas por hotéis aumentaram 11%, sugerindo um interesse contínuo entre os visitantes internacionais. A Espanha teve um aumento de 28% nas reservas de voos e de 33% nas buscas por hotéis. A Itália registrou um aumento de 24% nas reservas de voos e de 30% nas buscas por hotéis, o Reino Unido teve um aumento de 11% nas reservas de voos, embora as buscas por hotéis tenham caído 6%, e Portugal teve um aumento de 24% nas reservas de voos e de 24% nas buscas por hotéis.

Londres é o destino de destaque para viajantes internacionais na Europa neste verão, liderando as listas de destinos preferidos tanto para europeus quanto para norte-americanos, do Oriente Médio e da África. Para os norte-americanos, Londres representa 13,7% das reservas de destinos europeus, seguida por Paris (8,7%), Roma (6,5%), Madri (4,7%) e Dublin (4,6%). Os viajantes latino-americanos são a exceção — eles continuam a preferir Madri, que representa 28,5% de suas reservas de destinos europeus, com Paris em um distante segundo lugar, com 8,2%.

Oriente Médio: a demanda por buscas de hotéis permanece reprimida.

A atividade de busca por hotéis para o Oriente Médio permanece bem abaixo dos níveis de 2025 na maioria das rotas. Da Europa Ocidental para o Oriente Médio, a queda foi de 49 pontos percentuais no acumulado do ano, enquanto da Ásia Meridional para o Oriente Médio foi de 61 pontos — entre os declínios mais acentuados nos dados. As duas exceções contam sua própria história: as viagens dentro da região do Oriente Médio estão 9 pontos percentuais acima do ano passado, sugerindo que a confiança em viagens de curta distância dentro da região se manteve, enquanto a rota do Oriente Médio para os Estados Unidos teve um aumento expressivo, impulsionada pela demanda da Copa do Mundo. Em uma nota cautelosamente otimista, a atividade média diária de busca por hotéis está acima dos níveis pré-conflito, sugerindo que os viajantes não abandonaram a região completamente, mas estão acompanhando os desdobramentos de perto antes de se comprometerem com planos de viagens de longa distância.

A procura é forte — mas a oportunidade já passou.

Com cerca de um terço das reservas de verão ainda por concretizar na maioria dos mercados, a oportunidade para os profissionais de marketing de viagens continua significativa. Compreender onde a intenção de compra está a aumentar, que públicos permanecem no mercado e que destinos estão a ganhar ou a perder força determinará quais as marcas que irão captar a procura este verão.

Para obter análises completas de dados e recomendações estratégicas para profissionais de marketing de viagens, visite o site da Sojern. Explore o Painel de Análise de Mercado da Copa do Mundo da FIFA 2026 em fifa26marketpulse.rategain.com.

*Dados da Sojern coletados em 22 de junho de 2026