Bookassist Research zeigt einen vielversprechenden Start für die kostenlosen Hotelbuchungslinks von Google
Am 09. März hat Google damit begonnen, kostenlose Hotelbuchungslinks in die Ergebnisse von Hotelanzeigen einzuführen.
Diese neue Funktion bietet Hoteliers kostenlose Sichtbarkeit für ihre offizielle Hotel-Website über einen kostenlosen Hotelbuchungslink (technisch ein organischer Link), der den besten verfügbaren Preis auf ihrem direkten Kanal anzeigt. Bisher konnten sich Hotels in diesem Bereich nur über eine aktive Google Hotel Ads-Werbekampagne beteiligen.
Zur Einführung sagte Jacopo Rita, Head of Metasearch bei Bookassist: ?Das sind großartige Neuigkeiten für Hoteliers und es ist auch großartig zu sehen, wie sich Google für die Branche engagiert. Hotels wurden hart getroffen und kämpfen mit dem Cashflow und trotz der Bedeutung, sichtbar zu sein, können sich die meisten Hotels dies derzeit nicht leisten. Diese neue Google-Initiative wird sehr begrüßt und wird Hotels die Möglichkeit geben, die dringend benötigte Sichtbarkeit kostenlos zu erhalten.?
Da Google Freie gestartet Hotels Buchungen Links hat Bookassist über 100 Hotels Live setzen. Das Metasearch-Team hat einige frühe Leistungsergebnisse veröffentlicht.
Das Bookassist Metasearch-Team analysierte die Leistung von 50 Kundenhotels mit der neuen Funktion von Google. Sie wählten Hotels aus, die bereits auf Google Hotel Ads verfügbar waren, um die Leistung zwischen dem kostenpflichtigen Hotelanzeigen-Link und dem kostenlosen Hotelbuchungslink zu vergleichen.
15% Klickanteil
Die Indikatoren sind sowohl hinsichtlich des Traffics als auch der Conversion positiv. Die Analyse zeigt, dass kostenlose Hotelbuchungslinks etwa 15 % der gesamten Klicks auf Google-Hotelanzeigen und etwa 10 % der Conversions ausmachen.
Offizielle Website und Bestpreisgewinne
Obwohl Google keine Informationen darüber teilt, wie Sie Ihr Ranking in den kostenlosen Einträgen verbessern können, hat Bookassist zwei wichtige Faktoren identifiziert:
An erster Stelle steht immer die offizielle Markenwebsite.
Hotels, die auf ihrer offiziellen Website den besten Preis anbieten, erhalten die höchsten Klickraten.
Hotels wird empfohlen, ihre bezahlten Einträge nicht zu ignorieren
Hotels, die bereits in der Metasuche aktiv sind, wird empfohlen, die Bedeutung ihres bezahlten Eintrags nicht zu ignorieren oder zu unterschätzen:
Der bezahlte Eintrag schneidet viel besser ab und sorgt für über 85 % des Traffics und 90 % der Conversions. Der kostenlose Eintrag von Google trägt zu mehr Traffic bei, ersetzt jedoch nicht die Buchungen, die Sie über Ihre bezahlten Einträge erhalten.
Ihr bezahlter Eintrag gibt Ihnen die vollständige Kontrolle über die Ausrichtung Ihrer Anzeige, was zu einer sehr hohen Conversion durch gezielten Traffic führt.
Kostenlose Buchungslinks werden nicht im Hotel-Wissensfeld angezeigt, das der am stärksten engagierte Bereich der Google-Hotelanzeigen ist. Kostenlose Einträge werden nur auf den immersiven Seiten von Google Travel angezeigt, auf denen Nutzer auf weitere Preise klicken müssen, wodurch das Verkehrspotenzial stark reduziert wird.
