هل سئمت من امتلاك مدونة فندق مملة لا تحصل على زيارات؟
أنت تعلم أن هناك فرصًا لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بالفندق ، ولكن ربما لا تعرف من أين تبدأ.
هل تدوين الفنادق هو أفضل استراتيجية لتسويق الفنادق لتنمية حركة المرور العضوية؟
هل تحتاج حتى إلى مدونة فندقية؟
في هذه المقالة ، سنجيب على هذه الأسئلة ونقدم لك أفكارًا لتدوين الفنادق لبدء نموك. سنراجع بعد ذلك دراستي حالة ونوضح لك ما تقوم به هذه الفنادق جيدًا ، ثم نقدم نصائح دقيقة للحصول على المزيد من حركة المرور التي يمكنك استخدامها لمدونة الفندق الخاصة بك.
دعنا نتعمق في الأمر.
لم تعد تجربة الضيف تبدأ عند تسجيل الوصول ؛ بفضل محتوى المدونة الجذاب ، يمكن أن تبدأ الفنادق في تقديم قيمة للضيوف قبل أن يبدأوا في التفكير في حجز غرفة. بحلول الوقت الذي يبدأ فيه هؤلاء الضيوف في التفكير في مكان الإقامة الذي ستحجز فيه ، تكون قد حصلت بالفعل على ميزة في المنافسة.
من خلال الاستفادة من الخبرة المحلية والتوصيات ذات الصلة ، يمكن لمدونات الفنادق الوصول إلى آلاف الضيوف المحتملين بطرق لا تستطيع وكالات السفر عبر الإنترنت الوصول إليها. ومع ذلك ، قد لا تكون المدونة ضرورية لكل فندق في الوقت الحالي.
قم بإجراء تحليل SWOT لاستراتيجية التسويق الشاملة لفندقك. إذا كان التدوين يتناسب مع الاحتياجات والأهداف العامة لفندقك ، فقد يكون الوقت قد حان للاستثمار في أفضل الممارسات وأفكار المحتوى التالية لإنشاء مدونة فندقية استثنائية.
لكن إنشاء مدونة لا يمثل سوى نصف الرحلة ؛ ستوفر الشراكة مع وكالة تسويق رقمية مثل NextGuest Digital الخبرة والتعرض اللازمين لوضع مدونتك أمام القراء المناسبين. ستساعد وكالة التسويق الرقمي للفنادق مثل NextGuest في تطوير محتوى لموقعك على الويب مصمم خصيصًا لجذب الضيوف المحتملين.
هل يحتاج فندقك حتى إلى مدونة؟
يجب أن يحتوي فندق القرن الحادي والعشرين على موقع ويب وملفات شخصية على وسائل التواصل الاجتماعي ومدونة - أليس كذلك؟ ليس بهذه السرعة. على الرغم من أن المدونة قد تبدو جزءًا ضروريًا من وجود فندق عبر الإنترنت ، إلا أنه لا فائدة من التدوين لمجرد التدوين. في الواقع ، قد يؤدي نشر العديد من المنشورات إلى إلحاق ضرر أكبر من نفعه دون اختيار الموضوعات بعناية وإنتاج محتوى عالي الجودة. عندما يتعلق الأمر بمدونات الفنادق ، اختر الجودة على الكمية - أو اختر عدم امتلاك مدونة على الإطلاق ، مثل فندق Maven Hotel في دنفر ، الذي يخصص الموارد لقنوات تسويق أخرى ، مثل Instagram.
لا ينبغي أن يكون محتوى مدونة الفندق الجذابة آليًا ويحتاج إلى نغمة شخصية. تعرض مدونات الفنادق الرائعة الخصائص الفريدة لفنادقها ، وتقدم نصائح حول المنطقة وتسلط الضوء على المؤثرين الذين يتردد صداها مع العلامة التجارية للفندق. بعد إنشاء منشور مدونة رائع ، فإن الخطوة التالية هي مشاركته مع الجمهور المستهدف للفندق ، سواء عن طريق وسائل التواصل الاجتماعي أو رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني أو في منشورات أخرى. إذا كان فريق التسويق بالفندق واثقًا من قدرته على الحفاظ على مستوى عالٍ من المحتوى وتوزيعه على جمهور من القراء الذين من المحتمل أن يحجزوا غرفًا ، فقد يستمتع الفندق بفوائد مثل زيادة حركة المرور على الويب والتحويل ، وتحسين الأداء في نتائج البحث والوعي بالعلامة التجارية على نطاق أوسع وولاء أكبر للضيوف.
تم تصميم موقع Maven بواسطة NextGuest Digital
ما الذي يجعل مدونة فندق رائعة؟
تمامًا كما تسعى إدارة الإيرادات إلى بيع الغرفة المناسبة للنزيل المناسب بالسعر المناسب ، يجب أن يحاول محتوى مدونة الفندق أيضًا تقديم المحتوى المناسب إلى الضيف المناسب في المرحلة المناسبة من عملية الحجز.
تتمثل الخطوة الأولى في إنشاء مدونة فندقية رائعة في تحديد ضيوفك المثاليين وإنشاء شخصيات ضيوف فريدة لمكان الإقامة الخاص بك. تبدأ شخصيات الضيوف باتفاقيات تسمية عالية المستوى مثل العائلات أو المسافرين من رجال الأعمال أو حفلات العزاب - ولكن هذه هي البداية فقط. الشخصيات العظيمة تحتوي على سمات نفسية وسلوكية قابلة للتنفيذ. يجب أن يقرأوا على أنهم يصفون شخصًا واحدًا وأن يغلفوا بعمق دوافعهم وعقليتهم.
بمجرد قيامك بتسمية جمهور مدونتك ، يمكنك تقديم توصيات و / أو قصص محددة من شأنها أن تكون أكثر صلة بهم. يواجه العديد من المسوقين مشكلة في هذا الأمر لأنهم قد يكونون في مكتب خلفي أو حتى في شركة. ومع ذلك ، لا تشدد ، استخدم هذا كذريعة للخروج من خلف مكتبك والاختلاط بالضيوف في الردهة. قم بإجراء محادثات مفتوحة معهم لبضع ساعات فقط تحدث بشكل عرضي عن رحلاتهم وستخرج بالعشرات من أفكار تدوين الفنادق.
ينشر فندق 48LEX في مدينة نيويورك ، أحد عملاء NextGuest Digital ، مقالات مدونة مثل "How to Ride the NYC Ferry Like a New Yorker" و "What to See at the Bryant Park Winter Village" التي لها صلة كبيرة بالجمهور المستهدف.
تحتوي مدونة 48Lex على محتوى ثري لـ LGBT وعشاق الرياضة والعائلات والمزيد
الخصوصية هي مفتاح مدونة فندق رائعة. بدلاً من التحدث بعبارات عامة عن الفندق والسوق ، تمنحك المدونة الفرصة لعرض ما يجعل فندقك أو سوقك مميزًا بالضبط. باستخدام التفاصيل الملموسة والكلمات الوصفية ، يمكنك توضيح ميزات الديكور الفريدة ، أو التوصية بأشياء يمكنك القيام بها في الحي ، أو حتى التحدث عن جزء رائع من التاريخ من ماضي الفندق. تساعد هذه التفاصيل على أن تصبح مشاركتك جذابة ولا تنسى.
اخلط المحتوى الخاص بك مع هذه الأفكار الفريدة لتدوين الفنادق
اجعل مدونتك بعيدة عن البقية بمقالات فريدة من نوعها سيتذكرها القراء. إن عالم المدونات مليء بمنشورات "10 أشياء يجب القيام بها في [أدخل اسم المدينة هنا]" ، لذا اتبع نهجًا مختلفًا وستتم مكافأتك لكونك فريدًا.
مدونات أفلام الفيديو من مناطق الجذب والأنشطة
تتمثل إحدى أفضل الطرق لتطوير محتوى جذاب للضيوف المحتملين في التعاون مع الأشخاص الحاليين ، وإحدى أفضل الطرق لتوليد حركة المرور هي نشر مقالات حول مناطق الجذب الشهيرة في المنطقة. يبحث الأشخاص عن "جسر البوابة الذهبية" ، على سبيل المثال ، حوالي 360 ألف مرة شهريًا ، مما يدل على رغبة الضيوف المحتملين في التعرف على أفضل مناطق الجذب والأنشطة في السوق. ما هي أفضل طريقة لمساعدتهم على تصوير رحلة مستقبلية من استخدام فيديو من زيارة ضيف حقيقي!
شجع الضيوف على تصوير تجاربهم من خلال تقديم تذاكر مجانية إلى مناطق الجذب الرئيسية إذا أرسلوا لقطاتهم ، ثم يمكنك دمج اللقطات في محتوى ثري وحديث وأصيل حول المنطقة. علاوة على ذلك ، تميل صفحات المدونات التي تحتوي على محتوى إعلامي أكثر إلى أداء أفضل على محركات البحث مقارنة بالمقالات الأقل دقة. إذا قمت بتطوير صفحة مفيدة للغاية وشاملة حول منطقة جذب ، فسيؤدي ذلك إلى إنشاء حركة مرور أفضل من فقرة بسيطة حول الجذب. استكمل اللقطات بنص وصفي يجيب على الأسئلة أو يعالج المخاوف التي قد تكون لدى المسافرين.
قم بتجميع الإحصائيات أو إنشاء الرسوم البيانية حول المنطقة المحلية
تتمتع الفنادق بإمكانية الوصول إلى مجموعة من بيانات النزلاء عبر استبيانات ما بعد الإقامة ، ويمكن أن تكون هذه البيانات مثيرة جدًا لمؤسسات تسويق الوجهات المحلية أو منشورات السفر. قم بتحويل استبيان رضا النزلاء القياسي إلى أداة بحث ديناميكية عن طريق إضافة أسئلة الاستطلاع التي يمكنك دمجها في منشور مدونة مقنع. ربما اسأل الضيوف عن أماكن الجذب التي زاروها أو الغرض من رحلتهم. باستخدام هذه البيانات ، يمكنك إنشاء رسوم بيانية أو مخططات قد ترغب المنشورات الصناعية الأخرى في الارتباط بها ، مما يؤدي إلى إنشاء قراء إضافيين ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية ، والإضافة إلى ملف تعريف الرابط الخلفي لمدونتك.
مقابلة المؤثرين في Instagram
هل بدأت للتو على وسائل التواصل الاجتماعي؟ لا مشكلة! بدلاً من انتظار نمو عدد المتابعين ، اجعل فندقك أمام الآلاف من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي على الفور من خلال الشراكة مع المؤثرين في Instagram. ابحث في الملفات الشخصية للمطاعم الشهيرة أو الفنادق الرائجة في المدينة لمعرفة المؤثرين الذين يتردد صداها في فندقك ، ثم تواصل معهم وتعاون في إنشاء ميزة لمدونة فندقك. ربما يمكنهم تقديم توصيات مطعم منسقة أو الكشف عن بعض الجواهر الخفية المحلية. بمجرد نشر المقالة ، تأكد من مشاركتها معهم حتى يتمكنوا من مشاركتها على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.
هل تبحث عن المزيد من إلهام المحتوى؟ أضف هذه الأفكار الإبداعية إلى مسار مدونة فندقك:
يسلط الضوء على الموظف أو المقابلات
وصفات من مطعم أو بار فندقك
دليل التعبئة لكل موسم
عروض ترويجية خاصة لمتابعي وسائل التواصل الاجتماعي بالفندق
تحديثات حول المرافق الجديدة أو الخدمات أو الموظفين
التقويم لأحداث المنطقة القادمة أو المهرجانات
نظرة خاطفة على التجديدات
قاموس المصطلحات والاختصارات المحلية
تأكد من أن الجوانب التقنية لمدونة فندقك على قدم المساواة
حتى إذا كان المحتوى الخاص بك هو الأفضل في العالم ، فسيواجه القراء صعوبة في العثور على مدونتك أو البقاء على اتصال حتى نهاية المقالة إذا كانت الجوانب الفنية لموقع الويب تقصر. منتصميم موقع الويب لتحسين محرك البحث ، تأكد من بناء أساس تقني متين حتى يتألق المحتوى الخاص بك حقًا. اتبع هذه النصائح لضمان سهولة العثور على مدونتك وقراءتها:
استهداف الكلمات الرئيسية المحلية: يبدأ العديد من المسافرين في البحث عن الوجهات والفنادق على محركات البحث ، لذلك من الضروري أن تؤدي مدونتك أداءً جيدًا في نتائج البحث. هناك طريقة رائعة لتصبح أكثر وضوحًا في نتائج البحث وهي كتابة منشورات المدونة باستخدام الموضوعات أو الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها عدد كبير من الأشخاص - حتى لو كان الموضوع يتضمن الفنادق المنافسة! على سبيل المثال ، تعد مشاركة مدونة مثل "أفضل 17 فندقًا في لوس أنجلوس" طريقة رائعة لاستهداف الكلمات الرئيسية عالية الأداء "فنادق في لوس أنجلوس".
استخدم عناوين مثيرة للاهتمام وقابلة للمشاركة: يتكون عنوان المدونة من بضع كلمات فقط ، ولكن هذه الكلمات القليلة هي الأكثر أهمية في المنشور بأكمله. لماذا ا؟ لأنه في غضون ثانيتين بينما يقرأ القارئ المحتمل العنوان ، سيقرر ما إذا كان سينقر على المنشور أم لا. حاول تضمين قوائم أو أسئلة أو أدلة "كيف" في عناوينك والحفاظ على توازن بين الكلمات سهلة الفهم والقوية والعاطفية.
بناء شبكة من الروابط الخلفية: إلى جانب استهداف كلمات رئيسية محددة ، هناك إستراتيجية أخرى لزيادة موضع نتائج البحث وحركة المرور إلى مدونتك وهي تطوير الروابط الخلفية. الرابط الخلفي هو رابط لمدونتك يتم وضعه على موقع ويب آخر ، على سبيل المثال ، مدونة سفر مؤثر أو موقع إخباري. إذا كان تأمين الروابط الخلفية يمثل تحديًا ، ففكر في الشراكة مع وكالة تسويق رقمية للمساعدة في الترويج للمحتوى الخاص بك.
دراسات حالة وتحليلات لمدونة فندق Real life
هل أنت حريص على معرفة كيفية عمل هذه الاستراتيجيات في البرية؟ تحقق من مقالات مدونة الفنادق الرائعة هذه ، وتعرف على سبب نجاحها وتعرف على ما يمكن أن يفعله مسوقو الفنادق للحصول على نتائج محسنة:
منشور NextGuest Client Apex Hotelsسبع حقائق لم تكن تعرفها عن باث: في هذه المقالة ، تقوم Apex Hotels بعمل رائع في استهداف الكلمة الرئيسية "حقائق حول باث" (تحتل المقالة المرتبة الرابعة في نتائج البحث) ، ولكن هذه الكلمة الرئيسية لا تحصل على العديد من عمليات البحث ، فقط حوالي 40 شهريًا. من أجل زيادة الوضوح ، قد نرغب في إنشاء مقال جديد يستهدف كلمات رئيسية أكثر شيوعًا مثل "سكان باث" الذي يتلقى 3600 عملية بحث شهرية و "سجل باث" الذي يحصل على 1300 زيارة شهريًا. على الرغم من أن المحتوى التاريخي قد لا يبدو شيئًا يهتم به ضيوف الفندق في الحجز ، فهذه طريقة رائعة لجلب السياح الثقافيين والمجموعات المدرسية وهواة التاريخ.
كيفية التخطيط لمنتجع صحي كابو سان لوكاس المثالي من NextGuest Digital client Resort في Pedregal: هذا المنشور غني بالمعلومات ومكتوب جيدًا ، لكن الكلمة الرئيسية المستهدفة ، "yoga retreat in Cabo San Lucas" ، لا تتلقى سوى 40 عملية بحث شهريًا . قد يرغب منتجع في Pedregal في كتابة مقال مشابه يستهدف ما قد يبدو أنه كلمات رئيسية تنافسية مثل "yoga retreat Costa Rica" ، والتي تتلقى 6600 عملية بحث شهرية ، من أجل زيادة الوضوح للمسافرين الذين يبحثون عن ملاذات يوغا في الطقس الدافئ. يمكن أن يوفر المنتجع في Pedregal قائمة بملاذات اليوجا في كوستاريكا ، جنبًا إلى جنب مع معلومات مفيدة للقراء ، ثم يشرح لماذا يعد ملاذًا لليوغا في كابو سان لوكاس مشابهًا أو حتى مفضلًا ، مما قد يؤثر على خطط سفر القارئ ويتحول إلى حجز في المنتجع. يمكن لفريق التسويق في منتجع Pedregal بعد ذلك الوصول إلى الخلوات المذكورة في المقالة وطلب رابط خلفي أو مشاركة اجتماعية من أجل تعزيز الرؤية بشكل أكبر وبناء سلطة المقالة على ملاذات اليوجا في كوستاريكا. قبل مضي وقت طويل ، سوف تتدفق حركة المرور!
تذكر هذه المفاتيح لنجاح مدونة الفنادق
كما هو الحال مع أي مشروع كبير ، يستغرق إنشاء مدونة فندقية رائعة بعض الوقت ، ولكن الاستثمار في وجودك عبر الإنترنت يمكن أن يؤدي إلى نتائج مبهرة. ركز على جودة المحتوى بدلاً من الكمية ، وتأكد من أن المحتوى الخاص بك فريد وجذاب وملائم لضيفك المثالي - بدءًا من العنوان الذي يطلب منهم النقر عليه. المدونة هي فرصة ممتازة لإظهار شخصية فندقك وقيمته المقترحة ، لذا فإن العمل مع وكالة رقمية تفهم أنماط المحتوى والبحث أمر بالغ الأهمية لتأمين القراء الذين تريدهم. اسمح للخبراء في شركة مثل NextGuest Digital بالتعامل مع أفضل احتياجات برامج الفنادق مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني وتحسين محركات البحث وتوزيع منشورات المدونة والمزيد بينما تركز على إنشاء تجارب ضيافة سيرغب الضيوف في الكتابة عنها!
هل أنت مسوق فندقي مشغول جدًا بالتدوين؟
تصفح قائمتنا الخاصة بوكالات التسويق الرقمي للفنادق الأعلى تصنيفًا للعثور على شريك يمكنه زيادة حركة المرور على الويب اليوم.
