Mehr als die Hälfte der Befragten plant, 2025 sowohl ins Ausland als auch innerhalb Spaniens zu reisen; in diesem Jahr war es nur jeder Fünfte: Neuer SiteMinder-Bericht
Die Untersuchungen von SiteMinder zeigen außerdem, dass der Lebenshaltungskostendruck im Jahr 2025 Auswirkungen auf spanische Reisende haben wird.
SiteMinder (ASX:SDR), die weltweit führende Vertriebs- und Umsatzplattform für Hotels, hat heute den Changing Traveller Report 2025 von SiteMinder veröffentlicht. Daraus geht hervor, dass 70 % der spanischen Reisenden im Jahr 2025 eine Auslandsreise planen, verglichen mit 63 % in diesem Jahr. Mehr als die Hälfte (52 %) von ihnen beabsichtigt, sowohl international als auch innerhalb Spaniens zu reisen – ein deutlicher Anstieg um 32 Prozentpunkte gegenüber nur 1 von 5 (20 %) in diesem Jahr. Der Bericht zeigt, wie diese Reisenden die Zukunft des Reisens prägen werden, da der Aufstieg des „Alleskönners“ – eines neuen Reisenden mit einer facettenreichen Mischung aus trendigen und traditionellen Plänen, die die veränderte Dynamik des Reisens widerspiegeln – an Dynamik gewinnt.
Der Bericht von SiteMinder, der weltweit größten Verbraucherstudie zum Thema Unterkünfte, analysiert eine im August 2024 von Kantar durchgeführte Untersuchung, bei der mehr als 12.000 Reisende in 14 der weltweit größten Tourismusmärkte, darunter Spanien, befragt wurden.
Die beliebtesten Inlandsziele spanischer Reisender im Jahr 2025 sind Andalusien (27 %), Galicien (26,5 %), Madrid (26 %), Kantabrien (17,5 %) und das Fürstentum Asturien (17 %). Die beliebtesten internationalen Ziele sind Frankreich (18 %), Italien (14,5 %), Portugal (14 %), Großbritannien (8 %) und Deutschland (7,5 %). Mit 44 % verreisen sie im nächsten Jahr weltweit am wahrscheinlichsten mit ihrem Partner oder Ehepartner, während nur 7 % planen, allein zu reisen.
Reisende streben trotz steigender Kosten nach unvergesslichen Aufenthalten
Laut SiteMinders Studie werden sich die Lebenshaltungskosten im Jahr 2025 auf spanische Reisende auswirken. 59 Prozent werden wahrscheinlich ein Standardzimmer (einfache Qualität) buchen, bei der Babyboomer-Generation (60–78) sind es sogar 64 Prozent, während mehr als jeder Dritte (36 Prozent) eher ein Paket mit Flügen, Unterkunft oder Erlebnissen buchen wird. Nur 8 Prozent werden sich für ein Deluxe-Zimmer (4 Prozent), Executive-Zimmer (2 Prozent) oder eine Suite (2 Prozent) entscheiden.
Dies wird ihre Pläne für bedeutungsvolle und unvergessliche Aufenthalte jedoch nicht einschränken. 86 Prozent sagen, dass sie im Jahr 2025 gerne für Extras zusätzlich zum Zimmerpreis Geld ausgeben würden. Zu den Extras, für die sie gerne mehr bezahlen würden, zählen Frühstück (44 %), Parkplätze vor Ort (24 %), eine Aussicht (22 %), eine Spa-Behandlung (17 %) und Dienstleistungen für Haustiere (11 %). Interessanterweise werden sie mit 4 % am wenigsten wahrscheinlich für Kinderbetreuung mehr bezahlen, knapp weniger als der französische Reisende (5 %).
Auch Veranstaltungen werden ein großer Anziehungspunkt für vor allem jüngere spanische Reisende sein. Mehr als die Hälfte (53 %) im ganzen Land und 69 % der Generation Z (18–27) reisen jetzt häufiger zu Veranstaltungen als im letzten Jahr, darunter Familientreffen/Feiern (21 %), Konzerten/Musikfestivals (18 %) und Sportveranstaltungen (12 %).
In Übereinstimmung mit diesem Ergebnis planen spanische Reisende einen aktiven Aufenthalt im Jahr 2025. Nur 31 % planen, „die meiste Zeit“ oder „einen beträchtlichen Teil“ vor Ort in ihrem Hotel zu verbringen, 20 Prozentpunkte weniger als der weltweite Durchschnitt. Vor Ort werden jedoch die kleinen Dinge genossen, die Entspannung fördern. 67 % nennen „Kissen und Bettwäsche“ als eines der drei wichtigsten Ausstattungsmerkmale ihres Hotelzimmers – weltweit am häufigsten –, während 45 % die Aussicht und nur 7 % einen Arbeitsbereich nennen.
Weitere wichtige Erkenntnisse aus dem SiteMinder-Bericht sind:
- Spanische Reisende sind zunehmend technisch versierter und haben hohe digitale Erwartungen, sind jedoch menschenzentrierter als der Durchschnitt: Fast jeder dritte spanische Reisende wird seine Suche nach einer Unterkunft im Jahr 2025 über eine Suchmaschine beginnen (ein Anstieg um 8 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahr), während 59 % eine Online-Buchung aufgrund einer schlechten Erfahrung abgebrochen haben (7 Prozentpunkte über dem Durchschnitt), was auf eine wachsende technische Kompetenz vor Ort hinweist.
Dennoch bleiben spanische Reisende in vielen Aspekten ihres Ansatzes entschieden menschenzentriert. Nur 1 % beginnt beispielsweise seine Hotelsuche über einen KI-Assistenten und nur 11 % möchten, dass Maschinen jeden Aspekt ihres Aufenthalts verwalten. Vielmehr sind sie neben deutschen Reisenden die einzige Gruppe, die ihre Hotelsuche in diesem Jahr im Vergleich zum letzten Jahr eher über Familie und Freunde beginnt, und 60 % sagen, dass „Personal, Kundenservice und Kommunikation“ die Hauptgründe dafür sind, dass sie in ein Hotel zurückkehren würden, verglichen mit 50 % weltweit.
- Sie sind flexible Reisende, unterstützen dynamische Hotelpreise jedoch weltweit am wenigsten: 86 Prozent der spanischen Reisenden sagen, dass sie eine Buchung zu einer anderen Zeit des Monats oder Jahres in Betracht ziehen würden, wenn sie dafür einen Anreiz hätten, beispielsweise durch ein Pauschalangebot oder ein hochwertigeres Zimmer. Dennoch unterstützen sie dynamische Hotelpreise von allen befragten Reisenden am wenigsten. 51 Prozent sind entweder nicht damit einverstanden (30 %) oder stehen der Möglichkeit, dass Hotels ihre Preise während einer geschäftigen Zeit anpassen können, neutral gegenüber (21 %). Bei der Generation X und den Babyboomern (44 Jahre und älter) steigt dieser Wert auf 59 %. Dies ist der weltweit höchste Wert und liegt deutlich über dem weltweiten Durchschnitt von 35 %, die dem Konzept neutral gegenüberstehen (22 %) oder es ablehnen (13 %).
- Die Wahrscheinlichkeit, dass spanische Reisende während ihres Aufenthalts im Jahr 2025 arbeiten, ist um 5 Prozentpunkte höher, Haustiere werden mehr zu Familienmitgliedern: Mehr als jeder dritte spanische Reisende (35 %) plant, während seines Aufenthalts im Jahr 2025 zu arbeiten, verglichen mit 30 % im letzten Jahr und vier Prozentpunkte mehr als der europäische Durchschnitt. Dabei haben Komfort und haustierfreundliche Annehmlichkeiten Priorität. 39 % halten haustierfreundliche Richtlinien im Vergleich zu den Vorjahren jetzt für „wichtiger“ oder „viel wichtiger“, wobei dieser Wert bei der Generation Z (18–27) auf 57 % steigt und bei der Babyboomer-Generation (60–78) auf 19 % sinkt.
